图1 某品牌茶产品的包装设计
图2 某品牌茶产品的视觉设计
作为传统优秀文化的重要组成,茶文化拥有着丰富的人文内涵与形式美学,将茶文化与茶包装设计有效地结合,有利于提升茶包装设计的形式美与内在美,让消费者充分认可茶产品。因此,应当将茶文化融入茶包装设计中,打造具有视觉美感与文化意境的茶包装。
图1为某品牌茶产品的包装设计。该包装设计在深入解读茶文化内核和特征的基础上,运用现代视觉传达艺术,提取到茶文化的视觉与精神元素,利用茶文化的文化底蕴与视觉审美,增强了茶包装的丰富性与文化性,促进茶文化的延续和创新。在色彩设计上,主色选取了棕色,辅之以红色、绿色作为点缀,营造出强烈的文化氛围。其中棕色轻描淡写地表示出丝丝复古情怀,自然、简朴,奠定了整体高端典雅的基调,进一步凸显茶的品质,突出茶叶清雅品性的特点。红色与绿色的搭配,给人喜庆、热情、奔放的感觉,绘出了茶文化的仪式感。在文字设计上,汉字是一种典型的象形文字,将汉字书法和茶文化结合起来,运用传统汉字书法书写“白牡丹”“福鼎白茶”等产品介绍文字,字体温润饱满、大气沉稳,通过字体的变化,呈现博大精深的茶文化,富有人文之美。在图形设计上,茶又被认为是“君子之饮”,具有秩序、仁爱、敬意等内涵,是一种怡情文化,常用来表敬意、显礼仪、明志向。基于此,包装图形从茶文化中汲取有效图形,将饮茶场景融入到茶包装设计中,画面中两位老人正端坐着饮茶,而一旁的茶童则在沏茶,描绘出一种茶香古色的饮茶场景,营造出恬淡淡然的文化意境,消费者通过包装设计,可感受古时候饮茶的生动场景,在视觉上体验茶文化背景的礼仪与内涵。
图2为某品牌茶产品的视觉设计。在色彩设计上,以浅褐色为主要色调,以中国红为辅助色,通过色彩对比丰富视觉效果。其中浅褐色的色彩设计,庄重而不失雅致,给人可靠、有益健康的感觉,凸显文雅的生活态度和品质。红色为强调色,具有强烈的装饰效果,突出了茶产品的手工传统,同时也给予人火热、热辣的感觉,以刺激消费者的购买欲望。在文字设计上,将汉字书法与包装设计相结合,配以灵活多变的排列形式,运用汉字书法书写“白毫银针”“手工传统”等产品介绍信息,字体风格沉着稳重、清健秀雅,起笔藏锋、行笔稳健,大小上处理得错落有致,为茶包装增添了雍客大方、古朴高雅的品质,赋予其带有人文色彩的情调。
在图形设计上,汲取茶文化的生活场景元素,以茶铺、茶招牌、茶壶等茶文化元素为视觉形象,再现古人饮茶场景,画面中“茶道”为点睛之笔,指出了茶文化的精髓所在,弥漫着浓郁的茶文化气息。