《潮流合伙人》：钞票买不到时尚

#钢板45

潮人通常是指那些在时尚领域思想、风采超前的人，而正是这群与潮流为伍的人，用自己独特的审美和品位推进着整个潮流行业的进程。

潮流买手店造的是一场梦

广义上的潮流行业包括KOL（营销学概念：关键意见领袖）、各类时尚潮流博主、潮流店、潮流品牌以及潮流媒体等。他们共有的特征是外表光鲜亮丽、时尚动人，而这种外在形象正是这个行业从业者们生存的命根。

北京某潮流买手店老板阿Kit形容自己为“试梦人”。在日常店铺经营中，他首先要寻觅自己喜欢的时尚单品，再把它们分享给顾客，从而推动时尚思维的发展。这种思维不仅仅局限于服饰，还体现在整个店铺的方方面面。

“在潮流行业，尤其是在买手店，首先要打造出有独特风格的店面装潢，背景音乐、与顾客之间的交谈等，都是非常重要的元素。”当初店铺装修时，阿Kit就亲自挑选所有软装。哪怕是一张海报、一块造型片，都是他漂洋过海从世界各地淘回来的。所有细节都是这场“潮流梦”的重要组成部分。在潮流界，人们将其称之为“风格输出”。

用阿Kit的话说，买手的作用是去选择适合品牌、店铺形象的商品，他为客人挑货，实现他们的梦想。

主理人堪称“万能人”

和所有行业一样，潮牌店也没有平白无故的成功，光鲜背后是品牌主理人日以继夜的付出。

威Will是国内某原创潮流品牌的主理人，从艺术院校毕业后，他没有进入企业工作，而是拿着家里给的一小笔创业金，连同大学期间打工攒下的积蓄开了一家线上潮牌店。他直言：“做潮牌看起来光鲜又容易，但那些都是表面的。”

刚开始创业时，威Will要么宅在家，要么待在工作室想创意、画草图，可许多人并不看好他。“从零开始创业，比直接进入成熟的工作体制中开启职业人生的路径要更艰辛、更曲折。”除了品牌的建立、创意、品控等，还有网店的运营、营销，要做好一个潮牌，威Will深知每一步都环环相扣。

最难的时候，他一个人既要当设计师做设计，又要当客服提供售前咨询，还要当售后包揽发货、退换货等工作。哪怕品牌逐渐上了正轨，他也要常常出差，去服装厂看打样，跟厂家商议成本价格和制作周期。他曾想用一种日本的全新面料制作衣服，甚至亲自飞到日本待了半个月，学习这种面料的特点和处理方法，再将其运用到自己的服装生产中。

作为主理人，他还有一项最重要的工作——管理整个团队。他关注店铺的每一个细节，更需要具备优秀的管理能力，合理地用人之长，才能更好地开展运营工作。

所以，一个优秀的主理人既要懂潮流，还要兼具运营能力和管理能力，堪称“万能人”。

这些人也是潮牌店推手

据《中国潮流消费发展白皮书》显示，2020年，潮牌消费规模达到350～380亿美元，“90后”“95后”和“00后”成为潮流市场的主力军，消费规模，占总规模的80%。

在这个庞大的行业里，辛勤工作的远不止潮牌主理人一个，还有更多人为编织这场时尚梦而努力着。

从事潮流编辑的Fiona就是其中一员，她因为向往潮流界光鲜亮丽的生活方式而入行。“刚开始工作的时候，我简直像活在梦里一样。”她常常能收到各种品牌赞助的时髦衣服，抢先进行新单品体验。她曾经为某“顶流”明星做过杂志封面的服饰搭配，但紧张的工作节奏，让她根本来不及犯花痴，便要马上打开电脑赶稿……服饰品牌在她和明星的双重加持下，打开了知名度。

潮牌设计师则和许多人想象的不太一样。他们不是离经叛道的街头才子，更多的时候，他们是一群长期在工作室伏案工作的加班狂魔。用潮牌设计师阿栋的话来说：“这份工作比996还996，但我乐在其中。”为了寻找设计灵感，他把自己沉浸在潮流当中，看社会新闻，参加艺术展，和艺术家交流，关注同行们的最新动态。“我的大腦永远有一部分在想，新的设计该怎么做。”阿栋说，也正是这种寻找灵感的刺激感，让这份职业充满了魅力。

除了潮流编辑和潮牌设计师，潮流界中离你我最近的就属潮牌店导购了。他们就像潮流界的扫地僧，个个身怀绝技，对整个潮流江湖的风吹草动一清二楚。他们对潮牌的设计风格、面料选用、制作工艺等专业知识如数家珍，还能灵活运用这些知识，为顾客打造出独有的风格。

正是因为这些潮流业从业者的存在，目前国内潮牌影响力越来越大，甚至有许多潮牌一推出新品，就立刻引起顾客通宵排队抢购的现象。对于这种狂热，潮流杂志《YOHO！潮流志》创始人梁超这样评价道：“在中国市场上，年轻人对潮牌有一定的了解，清楚自己的喜好并有消费能力，但真正懂潮流文化的人很少。他们都希望变得更潮更酷，却不知道怎样去变。”对潮流的狂热也由此产生。

真正的潮流，也许就像陈伟霆在《潮流合伙人》中所说的那样：“所谓潮流也注定就是一种轮回，但归根结底，自己穿得舒服，穿出了自己的态度就是潮流。”

节目介绍

《潮流合伙人·第二季》是一档原创潮流经营体验节目，为了给在成都落地的潮流空间FOURTRY SPACE 2020造势，陈伟霆、范丞丞、欧阳娜娜、刘雨昕和周扬青等名人率先加盟潮流店，用自己独特的审美和品位参与店铺运营。

作为主理人的陈伟霆，也是店铺的主要决策人。他和其他合伙人一起，从选品进货、打造门店到营销，事无巨细，亲力亲为。更有意义的是，在他们的“安利”下，许多优质国产潮牌将中国传统文化、先锋文化和国际顶级艺术进行跨界融合，为潮流做出更加多元化的定义。

真正的潮流不止需要光鲜的外表，还要有一颗努力向上的心。即便是已经拥有流量的潮流合伙人，同样需要苦心经营才能收获回报和认可，正如网友评价的那样：“原来潮人们必须很努力工作，才能拥有看上去毫不费力的时尚。”

职业卡片

01│潮流编辑

把最新的潮流资讯带给大家。

工作日常：关注国内外的潮流动向，写稿写稿还是写稿，有时还需要做视频，策划相关活动。

适宜人群：对时尚有独到见解，潮流知识储备丰富，而且文字功底强的人。

02│潮流买手

让潮牌门店里的每一件货都符合顾客审美，让人忍不住疯狂“剁手”。

工作日常：巡店，密切跟踪到货和销售数据，判断趋势，做产品培训，并且要及时地把产品问题反馈到产品设计部门。

适宜人群：潮流买手需要对潮牌有自己的审美，同时还具有一定的营销技巧，这样才能实现门店的良好运转。

03│设计师

设计潮牌产品，是整个行业的灵魂。

工作日常：与客户沟通，进行各种设计，比如，服装设计、平面媒体的版面编排以及视觉方面的宣传设计，等等。

适宜人群：美术功底强，拥有表达欲，想用设计与这个世界交流的人。

04│时尚摄影师

用照片让每个人都感受到潮流的魅力。

工作日常：撰写拍摄方案，完成拍摄前的勘景、器材准备工作，拍摄完毕后选片修图，力求充分展现时尚单品的“颜值”。

适宜人群：摄影专业人士，对潮流有独到审美和理解。