新媒体环境下国企宣传工作的优化措施

余洋 河南能源永煤公司党委宣传统战部

在新媒体技术快速发展的时代，国企宣传工作也应与时俱进。在内容上改变传统单一的呈现方式，在思想上应该由传者本位转向受者本位。如何科学有效的将新媒体技术与国企宣传工作有效结合在一起，是当下值得探讨的问题，对于国企的发展有十分重要的现实意义。

一、建立专业的宣传人才队伍

在新媒体环境下，要想提升国企宣传工作的质量，人才是必不可少的，应该建立专业的宣传人才队伍。一方面，新媒体技术快速发展，传统的国企宣传人才已经不能适应当下社会的发展，需要建立一支融媒体人才队伍，在掌握专业知识的同时也能熟练运用新媒体技术。另一方面，在人才招聘方面，应该对宣传人员进行全面综合的考核，不仅要重视业务能力与专业能力的培养，更应拥有自主学习的能力，能够不断根据市场环境的变化更新自身的知识并且拥有创新意识，可以将理论知识较好的运用到具体的实践中。此外，专业的宣传人才队伍还能够运用新媒体技术进行舆论引导，实时关注网络上的舆论动态，确保能够将舆论拉回正常的轨道中，为企业的发展奠定基础。国企的宣传工作的好坏是企业的一种无形资产，与其他类型的企业相比，国有企业有着独特的优势。加强宣传人才队伍的建设不仅能够促使内部决策能够有效落实，提高信息的到达率，更有利于国有企业与外部的沟通。所以对于国有企业的发展来说，适当的新闻宣传是一种手段，而人才队伍建设是其发展的重要支撑，能够帮助国有企业树立良好的形象，增加企业的社会效益[1]。

二、坚持正确的舆论导向与政治导向

在新媒体环境下，虽然应该时刻具备新媒体思维，运用新技术手段辅助信息生产，但在进行革新的同时也应坚守新媒体的变与不变，变的是技术、形式，不变的应该是坚持正确的舆论导向与政治导向。与一般的企业不同，国有企业更重要的是在企业内部宣传党中央的各项决议，从而维护国有企业的稳定与发展。这就要求相关人员应该时刻坚持正确的舆论导向与政治导向。一方面，在舆论导向上，国有企业要想有更广阔的发展空间，就必须结合新媒体时代的技术特征，改变传统的宣传工作方式，帮助国企宣传工作平稳转型。另一方面，我国正处于经济体制改革的关键时期，在网络媒体等平台坚持正确的政治方向是必不可少的，必须坚持正确的政治站位，坚守党的领导，在思想上高度与党中央保持统一。在国有企业中，宣传工作必须常态化与大众化，通过运用新媒体技术进行信息建设，能够将企业的发展理念与人们的日常生活相融合。作为党员更应该起到带头作用，让企业员工能够在潜移默化中接受主流意识。正如习近平总书记所说；“党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事”，国有企业的宣传工作应该加强舆论引导，做好舆论监督，坚持正确的政治导向，增强思想政治工作的时效性，保证信息的真实性，才能树立国企良好的形象，为企业的可持续发展奠定基础[2]。

三、建立全媒体矩阵扩大国企影响力

在新媒体环境下，国企的宣传工作应该改变传统的宣传方式，善于利用新媒体平台与社交平台，树立融媒体思维，利用三微一端建立全媒体矩阵，扩大国企宣传工作的声量，提高国企的影响力。一方面，作为国有企业可以建立自有平台，同时可以通过建立微信公众号、微博号、入驻抖音等方式拉近与用户之间的距离，拓宽传播渠道，形成全媒体矩阵。另一方面，国有企业可以通过与员工或者用户互动的方式实现实时交流，全面掌握用户的需求反馈与意见，从而有针对性的对企业的产品以及业务流程进行改变。在新媒体环境下，传播者与受传者之间的界限逐渐消弭，人人都有麦克风的情况下用户也能变为传播者。因此，国企的宣传工作应该广泛借助用户的力量，帮助企业起到扩大宣传的作用，从而实现国企宣传的全民参与。例如，从2018年6月到现在，抖音上的企业号正在迅速的崛起，越来越多的企业不再是以前“居庙堂之高”的形象，更多的是在视频、评论中与用户进行亲密的互动，通过直播、拍视频为企业赢得了口碑。目前抖音企业号的话题逐渐火爆，截至到2020年10月底，抖音上企业号的注册账号总量已经突破500万，并且粉丝总量达到300亿，相比2018年增长了15倍。由此可以看出，对于国企宣传工作来说，建立全媒体矩阵扩大影响力是至关重要的。

四、运用新媒体技术创新宣传内容

在传统的国企宣传策略中，多是以文字为主，并且宣传方式比较生硬，大部分是为了宣传而宣传，导致用户的接受度不够，不能吸引用户的眼球。而现如今，新媒体技术快速发展，H5、VR、AR等技术快速发展，为国企的宣传内容注入了全新的技术元素，国有企业在进行宣传的过程中，可以采用新技术为宣传内容注入活力，改变传统“你说我听”的单向度的输出模式，让用户能够在潜移默化中感受到企业的魅力。例如，在劳动节时期，不少国有企业结合历史，用粮票的形式在H5页面制作优惠券，这样的方式对于年轻人来说有很大的吸引力，不仅能够帮助他们体验父辈的生活，更能起到良好的营销效果，扩大企业的知名度。再如中石化石油工程建设有限公司，利用全媒体平台作为宣传工作的主要渠道。中石化分公司源源不断开设抖音账号，利用短视频的方式进行企业形象宣传。此外，国有企业还可以采用UGC+PGC的方式，联合进行内容生产，并且对内容进行垂直深耕，将用户细分，使宣传内容同时具有专业性与平民性，更容易被大众所接受。

五、结论

综上所述，在新媒体环境下，国有企业应该改变传统的宣传方式，积极利用新技术创新宣传内容，同时也要警惕掉入技术的陷阱，技术只是工具，不应陷入对盲目的技术崇拜中，应坚持正确的政治导向与舆论导向，树立国有企业负责任的良好形象。