新媒体背景下广播电视台电视制作的优化措施

张家凤 衡阳县广播电视台（融媒体中心）

伴随着互联网突飞猛进的发展与进步，新媒介更是层出不穷，然而，在当代传媒领域中，广播电视仍然属于最为重要的媒介，其地位受到了动摇，所面临的挑战更加严峻。面对新媒体背景，广播电视台要想取得更大的发展，需要将更加优质的服务提供给广大用户，与此同时，还应当重视信息传输质量的提高。倘若电视制作不够先进，极有可能引发音频不同步等问题，这样就会流失一些用户。由此可见，新媒体背景下广播电视台电视制作优化措施研究工作的开展，具有至关重要的作用。

一、新媒体的概述

新媒体属于全新的媒体形态，全新的技术支撑体系是其基础，其主要包括数字杂志、数字广播、移动电视、网络、数字电视、触摸媒体、数字电影和手机短信等，也被称之为“第五媒体”，主要相对于户外、报刊、电视、广播四大传统媒体而言。所谓的新媒体指的是通过数字技术与网络技术，利用有关的渠道与终端，比如：宽带局域网、无线通信网、互联网、数字电视机、手机、电脑等，将有关的信息与娱乐服务提供给广大用户。从严格意义上来说，新媒体应当称之为数字化新媒体。在新媒体中，居于基础地位的是数字技术，信息的传播活动主要依托网络。其具体特征主要表现为以下几点：

（一）媒体个性化突出

因为技术因素的影响，传统的媒体基本都是面向广大群众。但是，在新媒体中，可以对受众群体作出细致划分，个人能够利用新媒体，针对自身所需要的新闻，开展定制活动。换言之，关于所接收的信息内容组合方面，所有新媒体受众能够接收相同的内容，也可以接收不同的信息内容。在传统媒体中，广大受众的阅读活动是被动的，所观看的内容相同，与其相比较，新媒体所存在的差别非常突出。

（二）受众选择性更多

立足于技术视角而言，在新媒体中，所有个体不但可以接受信息，而且还可以发布相关信息，用户在观看电视节目的同时，还可以播放音乐，并参与到节目的投票活动中来，能够检索相关信息。这样，将新闻发布的局限性打破，可以促使信息消费者更加详细的需要得到满足。在传统媒体中，其属于“主导受众型”，新媒体则属于“受众主导型”。广大受众的选择性变得更广，能够自主开展阅读活动，还可以将有关信息放大。

（三）表现形式多元

新媒体具备多元化的表现形式，所有形式的表现较为多样，能够将画面、音频与文字紧密联系起来，并融合成为一个整体，能够确保内容无限扩展活动的及时完成，促使相关内容变得更加生动形象。从理论层面上来说，只要能够促使计算机条件得到满足，通过新媒体，就可以促使世界范围内信息储存需要得到满足。新媒体不单单具备比较大的容量，而且具备易检索性特征，能够随时开展内容的储存活动，关于有关内容查找起来极其便捷。

（四）信息发布实时

相比较于广播和电视，新媒体不存在任何时间的限制，可以自主选择信息加工发布时间。通过相关的软件与网页，新媒体可以将相关内容表现出来，确保24 小时在线活动的完成。

新媒体具备非常突出的交互性，通过网络介质，可以促使信息传播者与接受者变得更加平等，减少了媒体对受众的控制，利用新媒体的互动，其声音变得更加多样，进而对信息传播者起到一定的影响作用。

二、新媒体背景下广播电视台电视制作所存在的问题

面对新媒体环境，伴随着现代技术应用范围的扩大，广播电视台电视制作取得了跨越式的发展，数字化技术的应用范围越来越广，所制作的电视节目更加多元化，能够将更加良好的服务提供给受众。但是，其中依然存在着一些缺陷与不足之处，需要认真开展相关分析活动。

（一）审查工作存有问题

广播电视台属于典型的传统媒体，具备比较长的发展时间。广播电视台所制定的审查流程比较严格，在开始制作活动前需要审查文稿，在制作活动结束后，还需要开展编导后审、制片审等多项审查工作。然而，在具体的审查活动中，一些审片不能够系统了解节目制作的专业内容，政审标准不够系统。对于节目意识形态与导向范围方面，我国的相关规定比较模糊，这样很难充分体现出审查的作用，降低了电视制作工作效果与质量。

（二）各个部门将不注重开展交流活动

面对新媒体环境，广播电视台要想在愈演愈烈的市场竞争中脱颖而出，需要紧跟时代发展步伐，通过科学的技术理念，大力开展优化活动。要想确保电视工作的高效完成，广播电台部门与部门之间需要进一步强化交流活动。由于广播电视台存在着比较多的部门，其环节比较烦琐，相关标准不够统一，人员不同，其审查结果也就有所不同，进而对制作质量造成影响。

（三）电视制作人员综合素养较低

面对新媒体环境，要想确保广播电视台电视制作工作的高效完成，除了依托先进的技术与设备之外，更离不开专业化的工作人员。但是在当前的广播电视台电视制作工作中，非专业技术人员数量比较多，这些人员缺乏一定的工作经验与专业素养，特别是关于先进设备的运用方面，由于缺乏充足的理论知识内容，专业技术水平很难与先进的技术相匹配。因为日常工作比较繁忙，针对一些先进的理念与技术，广播电视台的一些电视制作负责人不注重开展相关的学习活动，致使电视制作人员水平不高，降低了电视制作质量，对广播电视台电视制作的高效完成造成的不利影响。

三、新媒体背景下广播电视台电视制作的优化措施

在新媒体环境下，显著提升了信息资源利用率，确保信息整合活动的高效完成，促使广播电视台电视制作质量得到了提升，增强了制作形式的多元化。同时，还提升了广播电视台节目信息处理效率，实现了优质资源的整合，创造了更多的优质节目。

（一）强化受众的互动性

面对新媒体背景，要想促使广播电视台电视制作质量得到提升，应当立足于受众视角，对其具体需要作出掌握，将电视节目的主角变为普通老百姓。只有充分了解广大群众的需要，才可以促使所制作的节目更具人情味，进而对广大观众产生吸引力，促使收视率得到提升。电视节目主持人还应当注重与嘉宾、受众开展交流与互动，利用主持人和嘉宾引导观众，确保观众情感共鸣的产成，帮助观众积极参与进来，这样可以对其产生一定的吸引力。伴随着互联网技术的飞速发展，相比较于电视媒体，网络互动灵活性的优势更加突出，作为主流传播平台，电视可以与新媒体紧密联系起来，这样可以促使电视节目的活力得到保证。通过多元化的平台，比如：微信、微博等，用户还可以加入至节目制作中来，有助于用户节目参与度的提升，吸引更多的观众观看节目。

（二）将节目特色凸显出来

第一，电视属于主流媒体，在广大人民群众心中，其社会地位比较高，人们更容易接受其传播内容。面对新媒体环境，在开展广播电视台电视活动制作的过程中，可以将广播电视台公信力的作用高效体现出来，不断改进并优化相关节目，推动资源整合活动的完成，在电视栏目中，还可以将本土特色内容渗透进来，确保电视制作内容更加贴近群众生活，制作更多本土化节目，赢得更多群众的青睐。

第二，策划的创新在很大程度上决定着节目品牌的打造。倘若广播电视台电视制作节目不注重创新，很难对观众产生吸引力。在电视节目中，节目定位与内容属于重要组成部分。要想充分调动起观众对节目内容的兴趣，节目的热点与卖点需要满足广大群众的需要。在打造电视节目品牌时，需要将地域特征体现出来，对节目定位作出进一步确定，持续开展改进与优化活动，确保节目品牌打造活动的实现，从而强化广播电视台电视制作的竞争力。

（三）健全有关管理制度

各项工作的顺利开展，更离不开制度的保障作用，广播电视台电视制作也不例外。面对新媒体背景，要想确保广播电视台电视制作优化工作的高效开展，广播电视台应当立足于责任机制视角，以电视制作的实际情形为依据，大力开展工作人员的培训与教育活动，确保所有部门都能够对电视制作活动予以大力配合，保障电视制作工作的高效完成。为了充分激发电视制作部门与人员工作的主动性，还应当持续健全考核与激励机制，在具体的考核工作中，应当将电视制作工作效率这一因素居于重要地位。在岗位考核工作中，可以利用阶段考核形式，针对表现优秀的员工，予以一定的奖励，对于表现不合格的，应当依据有关规定予以处罚。除此之外，广播电视台的领导还需要提升对监察机制的关注度，大力开展检查机制的健全活动，促使节目审核标准变得更加系统，不断强化审查人员的综合素质，为有关工作的高效开展奠定更加坚实的基础。

四、结语

在新媒体背景下，科学技术更是日新月异，这为电视制作创造了更加便捷的环境，并充分体现出电视制作的数字化、多元化、科学化与网络化特征。随着广播电视台电视制作的飞速发展，传统电视制作方式方法运用范围越来越小，非线性制作技术变得更加健全，其应用范围在不断扩大。作为广播电视制作人员，应当与具体情形紧密联系起来，不断借鉴并吸收先进电视台的经验，以节目的具体特征为依据，强化开展电视制作活动，加快推动广播电视台电视制作的可持续发展。