新媒体环境下城市空间视觉形象提升优势

周良

摘要：我国经济的发展和城市化进程的加快，现代的城市人口高度密集，信息传传播的范围逐渐扩大，城市视觉形象提升对服务和方便大众日常公共生活、构建宜居城市的重要性日益凸显。新媒体具有传播速度快，覆盖范围广，信息量大，反馈及时且交互性强的特点，成为城市形象塑造的有利工具，使城市视觉形象以更多样化的表现形式带来更为丰富的用户视觉体验。

城市形象是对城市内在综合实力、外显活力和未来发展前景在人们当中所形成的实体形象和感受形象的高度概括，表现为公众对一座城市的总体评价。如今，新媒体艺术已经渗透进社会生活的各个层面，它参与城市形象的塑造过程，就是要借助多媒体技术的使用，凭借光影变幻，绚烂色彩等丰富的表现形式，无论是平面立体，还是空间时间，数字技术下的艺术突破多维度的时空限制，兼具多重感官体验，为城市形象打造一种先进的具有普遍意义的模式。

1、塑造形式多样化

互联网时代下，传统城市单一模式的信息传播方式被多种媒介相结合的全媒体模式替代。新媒体技术实现了声音、图像、文本相结合的综合表现形式，以其特有的沟通和互动方式渗入到人们的生活当中，减少了传播媒介间的隔阂，使城市传播信息更加立体呈现。借助短视频平台，对城市的景观、建筑、容貌以及历史底蕴等形态进行提炼和重塑，制作相关城市视觉形象短视频进行分享传播，能更直观，更精彩的呈现城市形象，最大限度的提升城市的吸引力。通过新媒体技术转变城市静态图像视觉形态，如城市标志、宣传海报、城市卡通形象等平面视觉形象可以结合城市地标建筑形成动态影像，与城市空间交织在一起，共同塑造城市视觉形象。城市形象塑造在新媒体技术的支撑下，内容和形式都更加多样化，调动人的视听触嗅觉进行信息认知，并实现信息的跨界交流，形成综合立体化的城市信息传播。

2、空间设计人性化

现代城市空间不仅仅是人与人之间活动的重要场所，也是展现城市整体形象的重要窗口。随着人性化设计理念的提出，城市空间设计越发重视居民日常活动参与度和体验感。新媒体技术促进了城市形象传统的平面展示方式，使信息能够人为控制和使用，并为其应用开辟更广阔的领域。多媒体、仿真、音频图像等新媒体技术，强调空间与市民之间的交流互动，获得多重感官体验。如自发光显示设备能满足任意画面需求进行组合并能进行远程信息操控;投影显示设备可以在地面、建筑外围，水体等载体上展示画面信息，营造多维度的立体影像;触控屏幕则大大降低了城市空间与居民的交互成本，节省了交互空间。同时，新媒体技术以其数字化优势，使艺术更迭速度不断加快，引领城市新的审美趋势和表现方式，满足不同时期人们的审美需求和情感获得。从而使城市公共空间更具人性化，促进多元文化的交融。

3、环境氛围具象化

新媒体艺术的视觉感受通过数字化的手段表现出来，这是一种全新的直观视觉语言感受，是通过语言与内心的共鸣而产生的抽象感觉，虚拟场景的灵活应用，使得人们情感的虚幻世界用这种非物质的手段得以展现。城市空间不仅仅作为市民休息集散的场地空间，更应该注重市民与空间的体验感，提升人们对城市视觉形象的认知。新媒体技术为城市创新空间带来了创作灵感和技术支撑，多种感官技术、虚拟现实技术以及VR技术等可以营造区域空间氛围，为城市空间的多样性提供了可能性，营造一种虚拟的场景，让人们置身其中，获得异常满足的体验。

城市视觉形象是城市的一張“名片”，是城市的一个重要组成部分。如今，城市面临人才、经济等竞争越来越激烈，城市形象建设不仅能带来旅游收入，更能展示城市文化精神，提升城市的竞争力。探索城市视觉形象的的建设与传播，已经成为经济全球化、媒介智能化的重要命题。在新媒体环境下不断创新城市视觉形象，推广城市视觉形象，从而促进城市经济与多元文化的和谐发展。

湖南信息学院校级科研项目 结题 编号XXY019YB13