抖音短视频嵌入新闻生产的可行性探讨

梁亮 广东广播电视台

随着抖音APP的流行，初步形成了“两微一抖”的运营格局。在2018年，就已经有一千三百多名媒体人成功入驻抖音而且取得认证，总共有十五万多条短视频被发布，播放次数高达776亿次，并获得27亿点赞。抖音平台里不仅有正规的媒体人，草根用户凭借易操作、低成本的平台特点，纷纷参与到新闻生产的过程中。在现今的网络时代，在新闻内容生产中嵌入抖音短视频是否具备可行性、怎样进行更好的融合、如何实现传播效果最大化这些都是值得研究的问题，对新闻的传播效果起到一定的影响力。

一、抖音缘起

短视频领域在2015年的时候得到迅速发展。在新闻行业的人员眼里看来，全新的融合新闻形态就是在新闻生产中嵌入短视频的形式。其时间不长、画面生动的种种特点比较适合拥有零碎时间阅读新闻的社会大众。在这样的社会背景之下，音乐创作短视频软件“抖音”独树一帜，跳进了大众的视线里，成为具有代表性的产品。截至2018年，中国境内已经有两亿多的抖音活跃用户。

二、抖音短视频嵌入新闻生产的优点

（一）拍摄不受限制、迅速分享、运营成本低

以往固有的媒体在进行新闻生产以及传播的时候，一般都是选择“图片+文字”或者是“文字”的形式。然而不断发展的互联网技术使画面、声音、视频成为了传播新闻的主要渠道，为此而奠定了坚实的基础[1]。与传统的视频进行比较的话，短视频在技术水平、硬件设施、制作成本方面降低了很多，用户只需要在软件商城中下载安装抖音短视频APP，就可以进行视频拍摄，并且还能够在平台上进行社交分享，让“记录美好生活”能够在任何时间、地点都被实现。

（二）短短几十秒，符合用户零碎时间需求

根据相关调查资料得知，互联网用户在一个小时内平均切换36次应用软件，一天登录大概40个网站，能够在相同时间完成多个任务的人有2/3，更多的人时间不是完整的，而是被切的七零八碎。在看到过多的网络信息时，用户集中注意力的时间在不断减少，经研究表明，2000年时，一般人的有效注意力时间长达十二秒，2012年时，就减少了4秒。

所以，生产、传播新闻类短视频是非常适用于目前用户零碎化的消费场景，抖音一般都是把一些普通用户的视频时长限制在十五秒以内，让大众零碎化注意力被有效满足[2]。正是因为限制了时间，从而让作品质量得到较大的提升，视频中的每帧每秒新闻场景对大众都能带来不一样的冲击力。像这样新颖又快捷的休闲娱乐方式，会让更多的用户花费更长的时间停留在抖音上。

（三）视频内容具备个性化、接地气

最近几年来，价值观与内涵在短视频生产内容中被多次强调，力图打造个性化、接地气的状态，抖音用户视频内容中这些状态表现得更加突出，用户原创视频符合民意、接地气，让现今社会年轻人的压力得到良好的释放，生活需要被有效满足。

抖音的繁荣发展，让普通人获得了成为明星15秒的机会。抖音政务号“杭州公安”里的一位民警，通过使用年轻人喜欢的嘻哈形式来把派出所的一些日常趣事展现在大众面前，并且还收获网友几百万赞。通过这样接地气的叙事视频，来不断科普一些安全知识或者生活常识，再加上幽默的语言、背景音乐，更容易获得大众的好感与重视。

（四）通过热门指数的计算，推送更多优质视频

1.分发智能

抖音的流量是跟其他互联网产品的流量分配方式是完全不同，其他产品趋向于中心化，而抖音是通过分权的分配模式。根据算法，抖音会把一些优质作品分配到相应的流量池，在这个流量池的作品表现与能否让其他用户得知是有着之间关系的[3]。

“粉丝”在一些微信公众号或者微博上，能够对其的浏览量、曝光量产生直接影响。但是在抖音上，每个“粉丝”发布的视频会根据智能分发机制进行播放传播，也会得到小几十的流量，在某种程度上能够淡化“粉丝”的势力，让内容的重要能够被彰显出来。

2.叠加推荐

通常所说的叠加推荐，指的就是智能分发步骤被完成后，并且视频转发量达到一定条件，该视频就会被算法判定为优质内容，并且对该视频进行自动加权，推荐给更多的用户，获得更多的流量。算法把点赞、转发、评论的具体数量通过规定的计算公式算出其所处的地位，并且将这个作为依据，将优质视频内容推荐给更多的人。

3.热度加权

经过以上所说的，我们得知通过进行分发智能、叠加推荐、把用户的体验感受加以综合，让优质视频被抖音平台频繁推送，这样的视频浏览量高达百万，并且能够在点赞、转发、评论这几个方面得到不错的成绩[4]。

算法机制可以依托或参考热度权重，抖音系统能够根据发布视频的时间将旧视频逐步淘汰，重点是让新发布的视频得到推送，所以一周是一个热门视频曝光的最多时间，这样能够让内容生产得到保证，并且让更多新鲜事物得到不断输出。

三、抖音短视频嵌入新闻生产所要面临的种种困难

（一）视频逐渐出现同质化，对创新内容产生阻碍

参考对新事物接受的快慢程度，划分新产品采用中为五种类别，分别是创新者、落后者、晚期采用者、中期采用者、早期采用者。在许多抖音用户当中，有部分“路人”就是单纯进行内容消费的，也有一部分用户是发展创造型的，后者通常归类于早期采用者和创新者，这些用户具有丰富的创造力，并且还有表现自我的想法的能力。与此同时，他们对摄制、剪辑、运营等手段都能熟练操作。

在抖音平台上，创新者是具备成千上万“粉丝”的“网红”，提供了许许多多的创意和内容给其他媒介进行运用，对更多用户都产生了吸引，因此就成为了“早期采用者”这种群体，他们是对创新者进行“模仿创作”。这样的话，就能够刺激到更多的用户进行模仿，这就带来了抖音短视频内容不再各具特色，反而同质化发展，不利于内容更新。

（二）娱乐化的视频内容，垂直内容方面深耕不足

“游戏说”在文艺美学中认为，人类艺术的起源之一就是游戏，这是人类的本性。在游戏的过程中，人类能够没有目的性的、自由的进行一些活动，这就是一个富有想象力与创造力的精神创造[5]。

抖音这个软件就能把“游戏说”的理念进行更加全面的诠释，很容易就能够看出，大部分在抖音里面较为火爆的视频内容都涉及到了萌宠、明星、搞笑创意、帅哥美女等诸如此类，抖音的主基调就是休闲娱乐，但缺少一些谈及政治、人文、经济等严肃性的垂直领域信息内容。

因为抖音视频设定的时间有一定的限制，整体氛围偏向娱乐，很少能有一些关乎到国计民生的硬新闻可以通过这个平台得到传播。例如央视新闻通常发送新闻都是通过其官方的微博账号，但是在抖音上就只发一些新闻的采访片段的内容，总的来说，这样传播新闻的方式缺乏严肃性、时效性。

（三）抖音遭微信“封杀”，自此削弱抖音社交属性

如果想让新闻生产中有短视频的嵌入，仅仅只依靠一个平台很难达到预期效果，社交属性是必须要加强的，让联动效应被实现。传播融视频新闻在社交的过程中，不仅可以让新闻扩散共享的“信息流”毫无阻碍，而且还能够建议一个“信息网”用于受众与新闻媒体的沟通，对媒体传播内容起到一定的促进作用。

通过使用微信的社交分享功能和微信API，抖音在发展最开始的阶段就得到了巨大流量在这个平台上。2018年，因为抖音分发展越来越火爆，微信就开始“封杀”抖音：将抖音视频的链接复制分享在自己的微信朋友圈中，只能仅自己可见或者是好友无法通过链接正常打开，腾讯将抖音的分享链接是以“互联网短视频整治”为理由。腾讯对抖音视频转发分享功能起到一定的阻碍影响，但是可以在抖音内部可以进行一些操作，例如私信、@自己抖音好友、评论、转发等。但是总的来说，社交属性较淡。

在2019年年初的那段时间，抖音凭借用户的社交软件登录（比如微信和QQ），从而建立了一个熟人关系链，自此，一个名叫“多闪”的社交平台产生了。目前，通过QQ账号或者微信账号登录抖音的用户数量已经有三亿多[6]。在2019年五月的时候，腾讯公司将申请提交给法院，认为抖音让用户登录时选择QQ或者微信登录时，可以继续沿用头像或者昵称，对腾讯商业竞争的核心资源产生威胁或者是泄露。腾讯的目的是对使用QQ和微信登录抖音产生一定的约束，这样就会威胁到发展抖音社交平台。

抖音被微信“封杀”，让抖音原本可以通过转发分享等功能被阻碍，控制了抖音短视频发送到多元化平台的方法，迫使用户的授权登录通道被切断，严重影响到社交平台的发展，视频影响力难以在单一平台得到拓展。

四、结语

抖音短视频嵌入新闻生产能够提供创新活力在新闻传播中。在新闻媒体看来，抖音不再是一个发布新颖内容的平台，更是一个有效渠道，能够让受众接触面被增加、落实多平台内容分发、增加品牌影响力；对抖音这个软件来说，不管是和一些官方的新闻媒体合作，还是普通手机用户自己造成的新闻内容，都有利于让抖音的内容得到多元化的拓宽、深耕垂直领域、增加一定的社会影响力。

不能够进行否认的是，有很多丰富的资源积累于抖音短视频，能够提供一定的便利性给新闻传播领域，但是在这个领域的发展依然保持在最初始的阶段。目前这个融媒体时代，更加看重的是视频内容，而不是关系，加入抖音短视频想有一定的成果在新闻传播领域，既要对其“媒体“属性进行着重开发，让优质内容得到大力生产，缓解抖音平台内部出现的普遍娱乐化、视频内容同质化的种种问题，也让“社交”属性的缺陷之处能够得到弥补。增强用户关系，提高受众黏性，于其他相关联的社交平台产生联动效应。在面对当今短视频嵌入新闻生产的热潮中，抖音要牢牢把好时机，实现质的飞跃，让短视频新闻业务得到好的发展，同时，让其自身影响力也得到提升。