新媒体时代县级融媒体中心业务创新与发展探究

尹飞 谢承坤 山东广播电视台

国家在新时代发展的过程中，要求县级区域的媒体不断加强新媒体以及融媒体的建设，同时也要不断加强媒体信息的传播速度，全面推进融媒体行业的发展，确保各个融媒体重心可以更好引导群众、服务群众。因此，县级区域在开展工作的同时，需要明确融媒体建设的发展趋势，全面掌握在县级区域内融媒体的发展状况，以融媒体中心的建设情况判断当地融媒体的建设程度，进而全面了解县级区域融媒体发展存在的重要性。所以，在融媒体开展建设的同时，需要完全掌握融媒体在发展中存在的不足之处，专门针对融媒体发展的问题提出相应的有效策略，从而促进县级融媒体中心的发展速度不断加快。

一、加强县级融媒体中心建设的重要性

在新时代的发展背景下，新一轮信息化发展迎来了信息生产及传播方式的不断变化，同时宣传信息的思想工作在一定程度上也发生了重大影响。当前，随着互联网技术的不断进步，互联网已经成为收集信息的集散地，同时也逐渐成为思想工作交接地主阵地。

传统媒体形式与新媒体形式的有效结合统称为融媒体，并且在不同的媒体形式进行相融合的同时，需要对媒体的资源及人力进行有效融合并充分利用，这样不仅可以加快媒体的发展速度，同时也能够不断扩大县级区域内媒体的影响力，在全媒体发展过程中形成一定的规模，只有这样才能够达到巩固舆论阵地的相关要求。

在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确提出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。国家在全媒体时代对县级融媒体建设提供了有力的政策支持，促使建设县级融媒体中心能够成为我国媒体发展的一大趋势，进而促进我国媒体融合的全面发展。与此同时，对县级融媒体建设也提出了新要求，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，提升新闻舆论传播力、引导力，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

二、县级融媒体中心的发展现状

（一）受到上级媒体冲击，县级媒体被边缘化

随着我国信息化技术的不断创新和发展，通信设备的更换速度也不断加快，使新媒体在发展的过程中给县级融媒体的发展产生严重的冲击，不仅完全限制了县级区域内媒体的发展，同时也降低了县级区域媒体的影响力。县级区域媒体在发展的过程中缺少专业性的采编人员，其工作人员无法对县级区域内所发生的事情加以高质量地传播；同时县级媒体中也缺乏新闻撰稿的专业性人员，其工作人员无法在写新闻稿件的同时提高稿件的质量。与此同时，在县级区域媒体对信息进行传播的同时，大部分信息与人们的生活无关，难以激发人们对媒体产生兴趣，甚至会完全降低县级媒体的收视率。当县级媒体在开展工作的同时，上级媒体高水平的工作人员数量相对较多，进行报道所使用的素材题目也十分广泛，其素材与人们的生活存在密切联系，但同时也存在相对较多的娱乐信息。然而针对这一现象，使得上级媒体对县级区域媒体的形成带来严重的冲击力，导致县级媒体越来越边缘化，从而导致县级区域媒体在新时代的发展中降低存在感。

（二）难以实现可持续发展目标

当前，县级融媒体中心建设在各省如火如荼进行，截至2021年3月，全国挂牌县级融媒体中心已突破2400家。但同时，在县级融媒体中心不断发展的同时，由于体制机制的原因，体制内工作人员创作创新积极性不高，培养的成本又较高；体制外的工作人员因薪资低，提升媒体融合能力的热情也不高。媒体融合人才匮乏，必然导致媒体融合无法持续发展，后劲不足。除此之外，新媒体在新时代信息化发展的过程中，必须要展现出绝对的优势，但是当新闻发生的同时，县级融媒体并没有针对新闻信息展开报道，但与此同时新媒体时代已经开始不断报道新闻信息，这种现象不仅仅限制融合媒体的发展速度，同时也降低了县级融媒体中心的建设速度。

三、县级融媒体中心建设的对策研究

（一）实现三大平台功能

县级融媒体建设在我国媒体行业发展中占据着重要地位。当县级融媒体在开展建设时，必须确保县级融媒体建设存在的完整性。与此同时，相关工作人员需要构建新闻资讯平台，将新闻资讯平台作为新媒体发展的主要形式之一，并专门针对这种媒体形式加大其平台的建设力度，新闻采编人员需要定期维护县级区域的媒体资源，使得居民能够在第一时间完全掌握新闻资讯平台的相关资料，确保县级媒体行业中的新闻平台能够成为新时代的引领者。除此之外，也要不断扩大政务平台的建设，促使人们可以通过平台完全掌握相关部门政府的相关事务，进而不断提高相关部门政府的公开性。另外，县级融媒体也要不断建设智慧平台，确保人们通过平台完全了解信息化产品，全面提升人们的生活质量，并且给人们的生活提供便捷，进而全面提升县级融媒体中心建设的发展速度。

（二）提升新媒体竞争力

县级区域中新媒体行业中人员相对较少，存在竞争力的产品也相对较少，促使部分新媒体平台无法充分发挥较强的竞争力。新媒体作为新时代的新兴行业，需要相关的媒体从业人员不断加强新兴媒体的建设，以便促进县级区域融媒体中心的发展速度，但不能跟随新时代的步伐盲目地加快新兴媒体的建设，必须将新兴媒体的重点放置于培养平台当中，运用传统媒体存在的优势推动新兴媒体的不断发展。除此之外，也可以不断创设微信公众号、抖音、快手、知乎、B站等账号，拓展媒体人与人们之间的相互交流及沟通，使得在新时代建设发展中不断加快县级融媒体中心的建设速度。

（三）打通县级传统媒体和新媒体

县级融媒体中心要将新媒体与传统媒体有效结合，促使两者之间共同发展，可以有效促进县级融媒体的发展速度，同时也能够确保县级媒体在一定程度上具有影响力。所以，县级区域要想不断加快融媒体中心的建设程度，首先需要打破传统媒体与新兴媒体之间存在的差距，同时也要将两者有效融合，在采编过程中要求工作人员一次性完成策划，并且采用新的传播方式将县级融媒体发展网上网下统一标准。除此之外，新媒体行业中相关的工作人员也可以充分利用人们的猎奇心理，吸引人们不断关注更多的热点新闻，以便满足人们对媒体行业的热爱，这样一来，一方面可以有效实现融合媒体的发展目的，另一方面则促进县级融媒体的迅速发展。因此，传统媒体的工作人员必须再造传播信息的主要流程，并且不断深入挖掘传统媒体有传播性的重点内容。除此之外，新媒体工作人员也可以通过新媒体平台对观众提供有效的信息，以及远程监控等方式，促使新媒体平台可以通过其功能性充分发挥新媒体的优势。

（四）建设县级“中央厨房”

县级媒体行业中工作人员在进行平台建设的同时，必须要引导媒体行业不断开展“中央厨房”的建设。除此之外，“中央厨房”必须严格要求融媒体建设中的工作人员采用统一的方式管理与培训，促使建设人员在一定程度上具有统一性规划，确保不同媒体中不同类型工作人员可以相互配合，进而有效加快融合媒体行业的发展速度，从而不断提高融媒体的建设的整体质量。

（五）拥抱新媒体利用媒体平台提升竞争力

在新媒体环境下，传统媒体的传播内容必须利用互联网不断创新的新技术和新渠道，及时发布更加准确的信息内容，使得新媒体在报道中完全掌握权威性。因此，新媒体工作人员必须在最短的时间内对信息内容进行有效发布，并且及时播报信息的最新动向，促使信息内容通过新媒体的播报方式创造更多奇迹的发生。比如，新媒体平台不仅可以开展交友及创业的服务，还可以为人们就业的需求提供有效途径，促使新媒体平台的社交优势获取更大进步。除此之外，新媒体平台除了提供社交形式的渠道之外，还可以引导人们通过社交化服务质量感受个性化的需求。

四、结语

综上所述，县级融媒体的建设是我国发展过程中不可缺少的重要趋势。因此，在融媒体发展的过程中，媒体行业的相关人员需要积极配合融媒体的发展建设，促使融媒体在建设中明确自身的发展目标，同时也完全掌握其发展的动态，使得传统媒体与新媒体相结合，但是传统媒体在新时代的发展中受到了严重的冲击，促使传统媒体不断被边缘化。所以，针对县级媒体出现的问题采用有效措施不断提高媒体的竞争力，采用融媒体建设“中央厨房”的方式，对媒体采编流程的主要工作进行不断设计，从而有效加快媒体行业的全面发展，不断提高县级融媒体中心的传播力、引导力、影响力和公信力。