探究传统媒体如何向新媒体转型与管理

刘畅 大庆电视台

随着互联网技术的广泛普及，给传统媒体带来了前所未有冲击，所以传统新闻媒体，应当积极地向新媒体转型，这样才可以在新的发现形式下占据有利位置，从而更好地发展[1]。当前的传统媒体，还有较大优势，但随着社会的快速发展，给传统媒体带来的冲击会越来越大，所以传统媒体工作人员，应当结合当前的发展形式进行转型，才能使传播媒体在新媒体时代更好的发展。

一、我国的新媒体特征分析

（一）具有较强的即时性

我国的传统媒体，已经发展很长时间了，在传统媒体的发展过程中，通过研究发现，传统媒体的发展，有一定周期性，针对这种情况需要对相关信息采集，并进行一定的加工，这样才可以通过有关途径，将信息进行传播。在新媒体中传播信息，可以在瞬间完成，而且在传播范围上，也是比较广泛的，并将可以快速的将信息传播到世界上的任何地方。人们通过手机就可以快速了解实时发生的事情，也可以快速了解世界各地的信息，也可以将自己的想法迅速广泛地向外传播。新媒体传播信息的成本非常低，所以在进行信息传播时，人们不用过多的考虑费用问题[2]。

（二）具有广泛性

当前我国的新媒体行业，当正处于发展阶段，但是这种发展速度，使得新媒体打破了行业和领域的界限，使每个人都有发布信息的权利，同时也有接收信息的权利。在新媒体下，信息量是很大的，所涉及的内容和范围也是比较广泛和丰富的，所以新媒体充分地打破了传统媒体的局限性，使得信息的传播更加广泛，也更加及时了。在新媒体下，人们可以在任何地点和时间，发表自己的意见，并且参与相关的评论，通过这样的互动和交流，使得信息量不断扩大。通过新媒体来传播信息，在形式上也是比较丰富的，同时也融合了传统媒体的一些优势，对这些相关的文字，还有图片和视频进行数字化处理，可以使相关的信息，更加丰富立体。

（三）具有很好的互动性

在新媒体时代下，人们可以快速地接收相关信息，同时可以快速传播信息，通过这样的方式，改变了传统媒体的传播方式。传统媒体的传播方式，是一对多进行传播的，所以相对比较单一，而新媒体是双向流动的，所以具有很好的互动性。在新媒体下，也可以实现信息的快速反馈，这种反馈更加及时快速，形成了信息的交互，使相关信息的发布者，还有信息接受者，在界限方面比较模糊，但是却更好地实现了互动[3]。

（四）新媒体形式

首先，手机新媒体。随着智能手机的普及，当前手机媒体已经成为了当下的主流新媒体，人们可以在手机上发布广告，还有相关的事件和新闻，通过这样的方式，人们获取信息的速度是比较快的。手机的特点就是使用比较方便，可以随身携带，所以使得信息传递有很强的时效性，传播速度也非常快，并打破了空间限制。其次，互联网的新媒体。互联网的发展，带动了电子商务的发展，这样使得人们获取信息，已经不再局限于报纸和电视了，人们可以通过互联网随时地了解新闻动态。最后，微博等新媒体。当前任何人都可以通过微博来发布相关信息，可以让受众获取更多的信息，人人都可以通过微博发布各种信息，在这个过程中，受众可以及时地进行意思表达，从而实现更加广泛的交流。

二、在新媒体下进行新闻传播的特点

（一）受众不断扩大

随着网络和新媒体的发展，使新闻的传播速度不断加快，而且传播渠道也更加的广泛。以前的新闻传播，在渠道上是比较单一的，主要是通过报纸和广播还有电视来进行传播的，现在已经逐步地向手机客户端，还有微信等渠道发展了，在传播形式方面，也在一定程度上发生了巨大变化。当前传统媒体的传播模式，主要是以文字和图片进行传播的，现在已经转变成为文字图片和视频等组合方式进行信息传播。在信息传播的过程中，运用这种多元的传播方式，不仅可以满足不同人群的需求，也可以有效扩大受众范围。但是在受众中，当前存在很大差异，所以在进行传播信息时，应当根据受众喜好，才可以提高新闻的时效性。

（二）更多的人参与到新闻编辑当中

在时代快速发展的今天，当前微信和微博的使用，在范围上正在不断地扩大，在这样的形式下，社会呈现出新的发展和变化。尤其在互联网技术快速发展的今天，在大环境快速发展的背景下，新闻受众也发生了改变，他们不仅是接收者，也可以通过相关的社交平台对各种新闻事件发布想法和观点，并且积极地参与到话题讨论中。所以新闻的受众，现在也可以成为播报者，他们对新闻可以自行编辑，当前这样的形式也越来越普遍了。但是这个过程中，新闻播报者要有一定的水平，才可以在新闻传播的过程中，对于新闻质量做出保证[4]。

三、当前传统媒体向新媒体进行转型与管理措施

（一）提高编辑的专业化水平

在当前的新闻主体当中，主要是对大众和舆论进行导向的，随着时代的发展，传统媒体应当寻求新的发展路径。在我国的新闻媒体中，主要是党和政府，传播政策的主要途径，所以要求从业者，应当有一定的专业水平。因为我国的新闻编辑，不仅应当有较强的专业能力，也要有较强的政治水平，这样才可以更好地进行宣传，并站在正确和客观的立场上，进行新闻内容的传播，从而有效保证舆论导向的正确，并且与党的方针和政策是一致的。所以需要定期对新闻编辑，还有相关的工作人员，进行定期的培训，并且及时地将党和政府的思想，向新闻编辑进行传播，才能保证新闻编辑的思想与党一致。尤其关于党政方面的内容，在编辑的过程中要高度重视。在一些党政各部门内部，需要定期发表相关文章，所以编辑要有一定的政治觉悟和较强的编辑能力，可以更好地进行意思表达。在编辑部门，也要定期的对行业中比较经典的案例进行分析，组织相关人员进行学习，这样才可以将思想政策与理论和实际工作充分结合，从而确保编辑的内容和新闻类型，受到新闻受众的欢迎。在这个过程中，要注重与党的思想保持一致，减少偏差出现，及时准确地将党的思想和相关政策，快速地传播到群众当中。

（二）编辑要有较强的选材能力

随着网络和信息技术的发展，信息在传播速度和方式上有很大改变，在世界上任何的地方，都会出现各种信息，而人们都可以第一时间，在网络和媒体上进行传播，这种传播非常迅速，也具有一定的广泛性。所以选择新闻素材，是非常关键和重要的。编辑要有较强的阅读能力，以及快速处理信息的能力，这样才能在众多信息中，快速找到受众需要的相关素材，及时地制作出新闻。目前新闻和微博等新媒体，传播的新闻素材是比较多的，而且范围也是比较广泛的，这就需要编辑，选择出有价值的素材，才可以更好地满足受众需求，从而正确地进行舆论引导。

（三）加强新闻真实性，强化编辑的思维能力

在对新闻进行编辑的过程中，编辑的能力是非常重要的，要具有挖掘新闻线索和辨别真假的能力，这样才可以起到良好的引导作用。在新媒体下，由于新闻的信息量不断增加，而且传播的途径也是比较多样化的，所以传播的速度也是非常快的，基于这样的特点，要求新闻工作者，应当有很强的综合素质。当前许多的信息传播，主要途径就是微博和微信等平台，通过这些途径传播新闻，具有很强的时效性，而且是比较多样的。但是这其中有许多是虚假信息，有的信息是完全虚构的，这样做的主要目的，就是提高关注度，从而获得更多的点击率。当前新闻编辑在工作中，要对相关新闻线索进行客观评价，还要充分核实新闻内容，这样才可以基本保证信息的完整和真实。在进行审稿的过程中，需要对新闻的发生地，还有时间等方面进行核实。

（四）注重节目品质，树立品牌效应

在时代发展的大背景下，传统媒体的节目，应当注重树立品牌效应，向精品方向发展。在打造节目的过程中，要注重传递的信息的质量，尤其是当前人们的生活节奏不断加快的情况下，人们需要的是比较轻松和有趣的信息，在当前的传统媒体节目中，应当加强这方面的创新，才能更好地打造自己的品牌。

（五）注重互动性，引进高科技

传统媒体缺乏互动性，在新的时代背景下，应当注重发展传统媒体的互动性。传统媒体要想实现向新媒体转型，应当加强群众参与到其中。可以通过加强传统媒体与高科技设备的结合，更好地实现互动，并且要充分地与互联网结合，使新闻受众可以通过更多的渠道和方式参与节目，使观众不再单一地接收节目信息，从而吸引更多的年轻人参与进来。随着科学和技术的发展，将高科技运用到传统媒体中，不仅可以推动传统媒体的发展，也是传统媒体转型的动力。新媒体是比较开放的，所以人们可以随时随地的了解新闻内容，传统媒体应当学习新媒体的优势，将新媒体的优势引入到传统媒体中。

四、结语

随着新时代的发展，新媒体不断地涌现，在这样的形式下，传统媒体受到了很大的冲击，所以传统媒体应寻求新的发展，创新节目形式和内容，才能更好地适应时代发展。目前新媒体的影响力，正在不断地快速提升，所以传统媒体的工作者也应当不断提高自身的专业素质和能力，才能更好地发展。