浅谈传统媒体加强媒体融合的“三个抓手”

祝君壁 经济日报

在新媒体刚诞生的时候，整个传统媒体曾有被取代的担忧。但如今，传统媒体与新媒体融合变得日益深入，传统媒体已逐渐发现了自己在新媒体发声的“正确姿势”，找到了自身独有的优势，重拾了信心。

一、打造全媒体融合新模式

在全媒体时代，如何传播好、宣传好、阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想，更好用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，是党媒面临的时代课题、紧迫课题。

在新时代大背景下，通过媒体融合的不断深化，传统媒体与新媒体的关系也逐步变得更加理性、更加紧密。从最初新旧替代的颠覆观点，逐步进入了你中有我、我中有你的交互格局。

一方面，传统媒体和新兴媒体既同台竞争，又不断扩展跨媒体的合作深度，强化优势互补。另一方面，传统媒体逐渐走出传统传播方式与新兴传播方式以谁为主的纠结，经历电子化、新闻网站等初步阶段的尝试，普遍涉足“两微一端”，采取网络、视频等多种传播方式，进展较快的主流媒体还建立集中、共享机制，建设全媒体指挥中心，还推出全新的新闻平台产品或品牌，力争抢占全媒体制高点。《经济日报》也是如此，不仅早早拥有了自己的“两微一端”，并且搭建起全媒体指挥中心，在这次抗击新冠肺炎疫情报道中发挥了重要的作用。

时至今日，几乎每个人的智能手机里都会有一个或几个新闻客户端，会时不时地刷新闻、看新闻，信息社会使得人人更加关注新闻、人人更加需要新闻。传统媒体与新媒体平台共同竞争，从传播聚焦力的相对值来讲，传统媒体一家独大的作用是被分流了。但从绝对值来看，传统媒体又借助网络传播，获得了更多直接或间接的受众。所以说，新媒体虽然冲击传统的传播方式，但也大大增加了社会的总体新闻需求，它也在塑造、变革传统媒体并赋予新的生机。

此外，媒体融合需要传统媒体坚守独有价值。从社会大背景来看，全社会的网络化、移动化，使得人人皆可成为信息的生产者、传播者，论坛、博客、微博、微信公众号等各种媒体平台不断涌现，形成了全民传播的格局，而全民传播则更加塑造了这个时代信息爆炸的特征。在这种全民传播、信息爆炸的格局下，渠道多元、载体不一、形式丰富的各种新闻信息层出不穷，但也带来了一些问题，比如刻意求快导致新闻报道粗糙、失真，甚至蓄意造假、以讹传讹，抄袭剽窃、内容空洞，还有大量的新闻报道内容庸俗、价值取向不高。

可以说，社会大众处在信息触手可及的时代，比任何时候都更容易获得新闻，但在各种拥有亿级用户规模的网络新闻平台上，其提取、转载的传统媒体新闻报道仍然是主力，在政经新闻方面这种主力优势更为明显。传统媒体，尤其是主流媒体应当扩大影响，发出权威公信、正本清源的声音。

二、紧跟大数据新闻传播潮流

“大数据”即巨量资料（big data），或称海量资料，指的是所涉及的资料规模大到很难通过主流软件工具在合理时间内撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策的资讯。近几年，“大数据”成为互联网信息技术行业的流行词汇。

随着信息技术的迅猛发展及应用，数据规模及其存储量以几何级的速度增长。大数据已经渗透到各个行业和领域。成为创新的前沿和重要的战略资源。其中，在新闻传播领域，“大数据新闻传播”已经成为不可逆转的趋势和潮流。

（一）大数据新闻传播的特性

大数据新闻传播在不断发展中形成了独特的新闻传播特征。

首先，大数据新闻传播的信息来源于每一个体，又可能影响到每个体。个人的生活、学习、工作、消费以及个人身份信息等，都会成为各种形式的大数据新闻传播来源。因此，受众在接受海量信息数据的同时，也面临着数据信息选择、个人信息泄露等问题。

其次，大数据新闻传播导致了受众决策方式的变革。随着大数据新闻传播的发展，“数据”逐步成为受众决策的核心依据。大数据新闻传播为受众的决策提供丰富的数据依托，一定程度上能够增强决策的智慧性。同时，过于繁杂纷扰的数据也可能对受众的决策造成干扰。

再次，大数据新闻传播中信息的时效、精度、领域都得到了前所未有的发展。在信息时效方面，由于当下移动互联网技术和大数据的支撑，信息传播兼具及时性和全时性。在信息精度方面，大数据的应用提升了人们获得知识、商机和社会服务的能力。在信息领域方面，大数据新闻传播的信息领域不断扩大，几乎涵盖社会生活的方方面面。

最后，大数据新闻传播提高了人们对信息安全的关注度。大数据新闻传播中，随着信息共享、公开以及利益的驱使，信息隐私和安全不断受到威胁。小到个人，大到国家，信息安全越来越受到重视。

总之，大数据新闻传播拥有着丰富而不断发展的特性，值得关注和分析。

（二）大数据新闻传播带来的问题

大数据新闻传播中，每一个人都是大数据的缔造者，因为我们的认知和行为方式都在源源不断地产生各种各样的数据；我们又是大数据的使用者，因为人的大脑几乎每时每刻都在对观察到和搜集到的各种数据进行分析，以期得出结论。大数据新闻传播带给受众的不仅是机会，还有许多问题。

大数据新闻传播给受众日常生活带来不可估量的信息压力。一方面，大数据新闻传播带来的海量信息与受众有限的接受能力之间形成了不可忽视的矛盾，受众往往在有限的时间内面临着接受无限信息数据的压力。另一方面，大数据新闻传播中，受众总会难以避免地受到被动接受信息的冲击，如他人转发消息、客户端推送消息、室外广播、图幅、标语等新闻传播的信息都可能造成受众的被动接受。

大数据新闻传播会使受众的决策变得更加困难。大数据新闻传播不断培养着受众“用数据说话，用数据决策”的思维，这在一定程度上是科学的。但是，面对丰富的信息数据，受众决策起来会犹豫不决，整个决策过程会变得更困难。

大数据新闻传播会导致受众的惰性和依赖性，进而束缚受众的思维。大数据新闻传播中，受众可以方便快捷地获取各方面所需的信息数据，因而会过于依赖这些数据，淡化主观思考，使得受众的主观思维走向僵化。

大数据新闻传播对受众的信息安全带来了威胁。大数据新闻传播中，随着信息共享、公开以及利益的驱使，信息隐私和安全不断受到威胁。对于受众而言，隐藏在大数据新闻传播中的人生痕迹和人生活规律等信息，如果被他人不正当地利用，个人信息安全将受到威胁。

此外，大数据新闻传播还可能对受众带来其他方面的障碍。并且，随着大数据新闻传播的发展和影响的扩大，其带给受众的障碍也可能进一步增多。

（三）辩证看待大数据新闻传播

如上所述，大数据新闻传播会带给受众不可忽视的问题。作为受众，应该如何应对大数据新闻传播带来的障碍，从而更好地利用大数据呢?

首先，受众应理智合理地获取和发布信息。作为大数据的缔造者和使用者，受众应该更加理智、科学、客观、实际地获取真正需要并且值得获取的信息，并且应当慎重、负责任地发布信息。

其次，受众应不断提高鉴别数据的能力，从而更好地利用大数据。一方面，受众应不断学习数据鉴别和提取的方法，获取真正需要的有效信息数据。另一方面，受众应不断学习数据分析、评估的技能，从而更好地利用数据指导生活、指导实践。面对大数据新闻传播，受众要充分发挥个人的主观能动性，辩证科学地对待大数据，进行客观分析。

最后，观众应增强信息安全意识。受众在参与大数据新闻传播的同时，也面临着个人隐私泄露的信息安全威胁。对于受众个人而言，在享受大数据新闻传播所带来个性化服务的同时，应当加强风险防范意识，在有可能留下隐私数据的情形下要充分考虑隐私暴露而可能带来的不良后果，并采取相应的防范措施；在日常参与大数据新闻传播的过程中，受众应当不断培养和保持高度的信息安全意识。

除上述措施外，面对大数据新闻传播带来的障碍，受众应积极探索更多的应对方法，并且将其有效地运用到参与大数据新闻传播的过程中。

三、融媒体转型需要人才队伍

习近平总书记曾指出∶“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”做好新闻舆论工作，关键在人。对于传统媒体而言，媒体融合的关键更是在人。人才是媒体发展中最活跃最能动的因素，是最重要的优势资源。人才队伍的水平将决定媒体未来的发展命运，所以笔者认为，传统媒体向融媒体转型需要更有“战斗力”的人才队伍。

为什么说需要更有“战斗力”的人才队伍？越是重要的工作、艰巨的任务，越是需要有一支素质过硬的队伍去完成，这是党和国家在革命、建设和改革实践中得出的一条宝贵经验。在我国当前的发展进程中，迫切需要让党的主张始终成为时代最强音，凝聚民心、汇聚力量，为实现宏图伟业营造积极、健康、向上的良好舆论环境。没有一支高素质、有“战斗力”的新闻队伍，就难以承担这样的历史重任。

同时，随着意识形态领域面临的内外环境更趋复杂，新媒体时代传播竞争环境的日趋复杂，更需要曾是新闻传播主体平台的传统媒体转变观念、改革创新、提高水平，成为能够适应新时代新闻舆论工作的行家。只有将人才队伍锤炼的更有“战斗力”，才能更好服务新时代、助力新征程。

有了人才，传统媒体还要用好自身独有优势促进融合发展。传统媒体复制网络平台的发展路径并不可行，无论在平台规模，还是推广、运作方式上，都不可能与网络平台完全一致，一味模仿不仅难以有大的收益，反而容易丢掉自身特色。在融媒体时代，传统媒体必须理性地坚守自身定力，用好自身独有价值，不趋同、不盲从，以更加开放和更加进取的态度拥抱新兴传播技术，变革机制，推动融合发展。

将自身新闻专业优势与新媒体的技术优势相融合。传统媒体大多具有较多新闻专业人员，无论是在新闻专业理论，还是职业素养方面，都有着新兴媒体不具备的优势，尤其是主流媒体，这种新闻专业优势更为显著。但传统媒体面对新媒体技术，也或多或少存在着长期从事单一报道工作造成的惯性和固化，应当树立互联网思维，转变理念，不断学习，深刻认知新技术、新模式，从固有的专有采编业务中转到具有多元性、开放性、动态性的新媒体业务模式。

将自身生产优势与新媒体的传播优势相融合。传统媒体在多年的发展中形成了规范的新闻内容生产机制，比如有效的策划、采编、审核机制，正是依靠这种机制才能产生有深度、权威可靠的新闻报道，“内容为王”在融媒体时代依然是扩大影响力的基础。

将自身的资源优势与新媒体的平台优势相融合。传统媒体在长期的发展中，积累了丰富的资源，比如各有所长、各有侧重的分工机制。

将自身的公信优势与新媒体的用户优势相融合。随着全社会的网络化，一方面是传统媒体在信息爆炸中没有获得与自身地位相衬的受众，另一方面是信息泛滥又造成了社会大众对新闻产品信心的下降。社会大众需要权威、公信、深入的新闻报道，这正是传统媒体的优势所在。新媒体平台借助网络、移动端获取新闻便捷，往往具有更多、更广泛的潜在受众，传统媒体需要考虑如何利用新媒体平台，广泛而有效地将自身价值传递给潜在受众。