传统广播电视与新媒体融合发展的实践探究

程向阳 湖南省衡阳市广播电视台

随着新媒体技术的出现和成长，传统媒体的发展平台不断缩小，面临着较为严峻的市场挑战。在这一环境下，传统媒体需要强化自身的发展技术水平，解决传统建设和发展过程中的问题和偏差，给予社会群众更加优质、丰富的信息资源，将传统媒体的优势与新媒体相结合，实现广播电视发展的新成长、新进步。

一、传统媒体与新媒体相融合的重要性

随着社会发展与进步，科学技术为新媒体产生和实践应用奠定了坚实的基础。近年来，我国对新媒体的重视程度不断提升，在众多政策、制度的支持和保障下，新媒体的发展空间不断扩大、发展保障不断增强，其取得的成绩也十分理想。在政策的支撑引领下对于我国电子媒体技术的发展极具重要的推进作用，诸多类型的信息技术也正在加大发展的力度[1]。我国传统媒体中的广播电视在一定历史阶段具有极强的社会影响力，也收到广大群众的认可。然而在崭新的社会背景下，传统媒体的优势地位正在逐渐削弱，需要相关工作人员加以调整，结合信息技术、互联网传媒，实现与新媒体的全面融合。

数字电视已经成功的走进千家万户，但是传统媒体的主要发展“阵地”仍旧是电视，纵观数字电视和电视的使用人数数据，二者之间的数据差便是传统媒体忽视的“潜在受众”，所以传统广播电视在市场上的比重早已无法比拟当初。传统媒体为了巩固自身的社会地位，抢占有利的市场份额，获得未来一段时间继续发展的机遇和空间，需要秉承着常态化、长效化发展的原则和理念，将传统媒体与新媒体合二为一，积极转变传统媒体的发展局限、问题，改变众多滞后性因素对其产生的不良影响，加快学习新媒体技术，将新媒体引进作为实现自身成长的关键阶段，转变成传播传统媒体的形式，增加广播内容的趣味性，进而从根源上促使传统信息传播内容效率的全面提高，并增强传播新闻内容的感染力[2]。呈现让观众“眼前一亮”的节目形式，呈现融媒体时代的崭新风格。

与此同时，为了提升传统媒体的社会效应，发挥新媒体中不可取代的优势地位，需要端正审视传统媒体的各个环节、因素，发挥新闻传递的附加价值和信心，适当增加新颖、灵活、多样的信息内容，增加公众对新闻内容的关注程度，强化传统媒体的吸引力和创新力，以确保为传统媒体的持续发展拓展稳定的路径。

二、新媒体时代下传统广播电视存在的问题

（一）信息缺失存储系统

新闻发生和信息传递的时间较短，需要传媒系统能够在短时间内作出判断和取舍，这也是传统媒体信息存储系统发展不良的主要因素。究其原因，传统媒体自身的运营特点是信息获取和输出，缺少客观言论与评价，使得一部分受众在理解新闻信息的同时出现偏差，造成信息存储上的缺失和不足。当受众需要获得某些信息资源的同时，难以准确查找。

（二）受众的大量流失

在新媒体发展的大背景下，互联网信息传递成为了人们生活中主要的信息获取平台，并且互联网平台也能够满足当下受众信息“碎片化”获取的需求，在微信、微博等平台上增设短篇新闻频道，短短几分钟就能够呈现出大量时政新闻，满足年轻群体的需求。根据数据分析可知，当下超过90%的网民会选择在微博、抖音、微信公众平台上获得信息资源。这对于传统媒体的冲击显而易见，怎样将传统媒体中的“长篇大论”转化为“短小精悍”的形式，是传统媒体工作人员面临的主要问题之一[3]。

（三）线性传播选择性较差

广播电视在进行新闻传递的过程中主要利用了符号系统、传输系统，而互联网信息传递则能够结合不同的传播形式，以视频、音频、文字等多样化的形式展现相同的信息内容，其丰富性、灵活性十分鲜明，导致二者在社会受众上存在较为显著的差异。

三、传统广播电视和新媒体之间融合的有效策略

（一）转变服务理念，丰富信息内容

现阶段，科学技术的发展水平和速度十分可观，公众获得信息资源的方式也出现了前所未有的变化和发展，传统意义上的信息获取需要通过电视、广播、报纸等媒体平台，受到时间和空间的制约。而现阶段，移动终端成为了人们生活中不可缺少的工具之一，人们能够在大量碎片化的时间中获得新闻、评论社会事件、发表时政消息看法等。鉴于此，传统的广播电视工作者需要转变信息传递的方式，走“多元化”“信息化”的新闻传递路线，强化自身的市场竞争力，迎合新媒体的成长路径，实现传统媒体的成长和变革。

传统媒体在实践获取观众反馈意见的同时，能够逐渐融入研究和编制新型信息内容的流程当中，并加大力度为观众研发出喜爱的内容，还要深化新闻内容传播的深广度[4]。近年来，家喻户晓的传统电视节目有国家宝藏、诗词大会、成语大会等，其中将博物馆中的国宝以“故事”的形式呈现在观众面前，既能够传递大量的历史文化知识，也能够符合观众的审美需求、探究精神。而“诗词大会”则是一场传统文化的盛宴，众多学者、学生、教师以平等学习的角度切磋诗词，更是在网络中掀起了诗词学习的浪潮。值得注意的一点是，这类脍炙人口的节目都利用了传统媒体与新媒体的优势，在电视直播、转播的同时，抖音、微博、微信平台上都能够看到节目的精彩瞬间、网红选手等，实现了全方位、多角度、宽领域的节目宣传。可见，在传统媒体与新媒体共同发展中能够碰撞出意想不到的火花，呈现出崭新的发展热潮。

（二）革新服务方式，创建网络平台

云计算、物联网等现代化的技术提出对新媒体的成长与发展无疑具有显著的推动作用，而传统媒体的借鉴与应用也会产生锦上添花的作用，传统媒体利用云技术能够实现自身革新与发展，甚至一定程度上能够超越新媒体的社会影响力。尤其是在“新旧媒体”交融的关键阶段，传统媒体的社会影响力、认可程度方兴未艾，而新技术的引进能够给信息传递提供“游刃有余”的发展平台。鉴于此，传统媒体在建设的过程中需要构建完善的互联网平台，落实精简化、多样化、社会化的传播机制，借助信息技术的智能化，将原有的传播形式与互联网信息传递相结合，实现“线上”“线下”同步传递，“新媒体”“传统媒体”同步发展[5]。

与此同时，需要重视用户信息获取需求，用户既能够在互联网平台上直接获取时事新闻等信息内容，还能够根据自身的需求直接在公众平台上检索，并且在官网上与媒体负责人沟通，实现直观、主动的信息交流。而传媒负责人则能够根据用户的信息检索需求、内容进行传媒信息调整，推送更多针对性的信息内容，以此能够最大化实现用户生活质量的提高[6]。

（三）增强传播权威，扩大影响范畴

在传统媒体进行新闻时事传播的同时，不仅是新闻信息传递的纽带，还需要增加一些科学客观端正的主观评价与分析，这样既能够激发受众与媒体平台之间的互动性，还能够在一定程度上增强公共信力。鉴于此，在传统媒体与新媒体融合的同时，广播电视台需要合理有效地利用新媒体技术资源，增强自身的社会公信力，树立自身社会形象，赢得更为广泛的话语权。这样一来，对广播传统媒体平台工作者提出了更高的要求，在进行信息收集和获取的过程中，需要保证媒体传播信息的个性化与多样化，并且增加理智、冷静的言论与评价，以端正、科学的角度，向社会公众传递正确的价值观念和价值判断。在评价时政新闻的同时，不可使得社会信息过于集中、片面、偏激，而是应当以社会主义核心价值观作为评判的指导和依据，突出新闻信息内容的传达力和表现力，实现传统媒体在新媒体环境下的二次发展[7]。

（四）完善制度保障，链接新旧媒体

在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，相关部门需要积极构建和推出专项法律法规，力求能够符合新媒体与传统媒体的发展需求，确保二者的融合与实践能够正常实施，既能够符合双方的发展利益需求，也能够实现资源共享产业结构优化升级，避免传统广播电视在改良的过程中出现偏差和疏漏，也能够为传统媒体在新媒体大背景下的发展构建完善的平台与制度。鉴于此，需要按照当下新媒体与传统媒体融合的具体情况，实施相应的奖惩机制，保证建立的制度具有灵活性科学性合理性，便于传统媒体与新媒体的资源整合、发展。

与此同时，传统广播电视传媒也需要做好人力资源管控工作。由于新媒体高速发展，传统媒体需要吸引更多的专业化人才进入工作领域。需要面向社会招聘具有专业能力高超素养的工作人员。还需要对既有员工进行教育培训工作，在传统媒体工作领域中，引进新媒体技术与资源为传统媒体的发展注入新活力[8]。

四、结语

由上可知，现阶段我国正处于新旧媒体交替转换的重要阶段，新媒体的现代化、信息化、科技化水平不言而喻，而传统媒体的社会认可度、影响力也不容忽视。为了将二者有效融合，需要转变传统媒体的传播方式、信息推送方式、建设方式等，也需要引进新媒体的技术手段、发展节奏。将传统媒体与新媒体有效结合，实现我国传媒领域的全方位发展。