张宝林 江西省上饶广播电视台
地方广播电视台作为广播电视事业中的重要组成部分,对于推动我国的广播电视事业发展具有重要的意义。目前,我国已经逐渐进入到了全媒体时代,在全媒体时代下,现代信息科学技术的快速发展,催生出了多元化的现代媒体技术,对于我国的传统媒体而言,既是机遇也是挑战。全媒体时代下的新兴媒体层出不穷,对我国的广播电视事业带来巨大的挑战,尤其对于地方广播电视台而言。地方广播电视台是我国广播电视事业中的关键部分,是我国新闻传播语境下的重要传播者,是我国地域性特色新闻的主要生产者,也是连接政府与人民群众交流和沟通的重要桥梁,全媒体时代下对于我国地方性的广播电视台带来了巨大的市场竞争力,面对市场中众多新兴媒体、技术、渠道、内容等方面的冲击,使得现阶段的地方广播电视台新闻传播存在着技术创新不足、内容同质化、创新驱动力不足、受众分流以及信息资源渠道减少等问题,大大影响了地方广播电视台新闻传播力的增强。为了进一步促进我国地方广播电视台新闻传播力的增强,需要注重不断优化地方电视台新闻的传播结构,与时俱进、开拓创新,生产出特色化的新闻传播内容,从而促进我国地方广播电视台的长效发展。
目前,在全媒体时代下,人们获取新闻信息的渠道不断增多,可以通过广播、电视、电影、报纸、杂质、计算机、手机等媒介载体获取多元化的新闻信息,这就对于地方广播电视台的新闻传播途径提出了新的要求。然而,地方广播电视台的新闻传播大都存在着传播途径单一化的问题。一方面,地方广播电视台的主要新闻传播方式以电视为主,尽管近年来,我国电视已经基本普及到千家万户,但还是存在个别家庭没有电视的特殊情况,并且在电视中传播电视新闻节目,受时间和空间的束缚较大,人们不能随时随地的观看新闻内容,使地方广播电视台的新闻传播途径过于单一化[1];另一方面,时效性作为新闻传播的关键内容,地方广播电视台的新闻传播在进行新闻报道传播时,需要一定的时间对新闻信息进行整理和编辑,才能进行相应的报道和传播,这在一定程度上降低了地方广播电视台新闻传播的实效性。
地方广播电视台新闻传播存在着传播范围较为狭窄的问题。一方面,由于地方广播电视台的新闻传播方式以电视为主,使得电视对于新闻传播的范围具有相对的局限性,在交互性显著的时代下,电视的传播形式只能使得受众被动的接受新闻信息,无法与受众及时沟通和交流,并且掌握受众的新闻需求,使新闻传播具有时间和空间的范围狭窄性;另一方面,新闻传播的主体范围较为狭窄,随着手机、电脑等互联网终端的快速发展,许多人们已经转变了传统的电视获取新闻信息的渠道,只有较少数的大众群体还是以电视的形式接受新闻信息,使得新闻传播的主体受众过于狭窄,缩小了新闻传播的范围[2]。
在全媒体时代下,更加注重于创新新闻内容的传播发展,然而,在地方广播电视台的新闻传播中,存在着较为严重的传播内容同质化的现象。一方面,地方台的新闻工作者缺乏与时俱进的传播思想,受传统新闻生产传播理念的影响,仅仅注重于当地新闻信息内容的生产和传播,缺乏创新意识和创新理念,存在着传播思想僵化的问题,从而导致了地方广播电视台的新闻传播内容普遍存在着缺乏创新的问题;另一方面,受地域因素的影响,大多数的地方广播电视台对于新闻传播内容的生产和传播的处理方式大致相同,更加注重于当地新近新闻信息内容的生产和传播,使得新闻传播内容具有同质化的问题,导致相同区域的新闻受众长时间获取类似的新闻内容,容易存在视觉疲劳,从而降低了新闻传播内容的新鲜度,导致受众存在分流的问题。
在全媒体时代下,地方台的新闻传播作为地方政府和人民群众交流沟通的重要渠道之一,为了有效地增强地方广播电视台的新闻传播力,需要注重新闻出传播理念的创新,坚持以受众的视角进行新闻传播,并且应立足与地域性的本土化制作。一方面,地方广播电视台的新闻工作者应注重转变自身的新闻生产和传播观念,加强与全媒体的融合与运用,充分借助全媒体时代下的发展机遇,增强自身的新闻传播影响力,通过弘扬时代正能量,紧跟时代发展的潮流,加快自身的传播观念创新,发挥自身的新闻传播优势,坚持传播正能量的新闻信息,引导社会舆论,在海量的网络信息中保持新闻传播的真实性,严格进行新闻编制的内容把控,生产出优质的新闻产品内容,从而为大众提供优质的新闻内容传播,提高地方广播电视台的新闻传播力[3];另一方面,应立足于“内容为王”的新闻生产传播理念,坚持“受众本位”传播理念,着眼于大众的新闻需求,从受众的角度出发,深入群众的日常生活中,探讨民生问题,结合大众的新闻需求来丰富新闻的传播内容,提高地方广播电视台在受众心中的权威性和公信力,打造特色的地域化新闻传播。例如:某一地方广播电视台结合地方的特色,坚持以地域性的特色新闻为主,生产出以深入基层生活、解决民生问题、为大众提供政策惠民的特色新闻节目,构建自身的地方性新闻传播品牌优势,从而打造出差异化的新闻传播内容,在提高地方广播电视台的新闻传播力的同时,也能够促进地方广播电视台达到经济效益和社会效益的共同发展。
随着现代信息网络技术的快速发展,衍生出了多元化的网络媒体传播环境,也为我国的地方广播电视台的新闻传播力增强提供了发展机遇。为此,地方广播电视台应充分运用全媒体时代下的媒体资源,注重新闻传播形式的创新。在实际的地方广播电视台新闻传播中,首先,地方台的相关新闻工作人员应结合自身的新闻传播优势,明确自身的新闻内容定位,从而立足于某一特色的新闻报道方面进行改革创新,提高自身在同类型新闻节目中的竞争力,避免出现新闻传播内容同质化问题而导致的受众分流现象。其次,全媒体时代为地方台的新闻传播提供了良好的网络环境和信息技术的支持,为此,就应加强以技术为驱动力的可视化呈现,政府等相关部门应加大对地方广播电视台的支持力度,出台必要的政策以及提供必要的资金支持,从而使地方台能够加大对新兴技术的探索力度,优化自身的新闻传播结构,构建智能化的新闻生产模式,打造出集听、看、交互为一体的沉浸式新闻传播体系[4]。例如:许多地方的广播电视台将现代信息技术运用在新闻内容的生产和传播领域中,构建以“一次采集、多种生成、多元传播”的中央厨房式新闻传播模式。最后,还应注重培养融合型的人才。为加快与全媒体的融合发展,需要通过引进专业性的人才,加强对相关新闻工作人员的专业培训工作,提高新闻人员的专业技术能力,并且新闻人员也应不断提升自身的专业素养,拓展知识视野,不断学习新兴的媒体技术,提高自身的创新意识和创新能力,为地方广播电视台新闻传播力的增强奠定良好的人才基础。
针对地方广播电视台存在的新闻传播途径的单一化问题,在全媒体时代下,为了有效提高地方广播电视台的新闻传播力,需要注重新闻传播载体的创新发展。全媒体时代背景下,单一的以电视为主要传播途径的新闻传播方式已经无法满足大众对于地方台的新闻传播需求,不同新兴的新闻传播媒介的出现,为地方台新闻传播力增强提供了良好的传播途径,这就需要地方广播电视台应注重优化自身的传播结构。一方面,应注重新闻传播途径的多元化发展。地方广播电视台应及时掌握媒体行业的发展动态,加强与网络媒体的融合与发展,利用现代化的信息技术,加强传统传播媒介与数字传播媒介的有机融合,将新兴的媒体网络技术与信息网络技术充分结合,推动新闻传播的数字化发展,通过加强与新媒体之间的融合与发展,从而拓宽地方广播电视台的新闻传播途径,提高新闻传播力[5]。另一方面,应注重拓宽新闻传播的范围。通过加强与全媒体的融合发展,合理进行以传播渠道为基础的多元化资源整合,并且通过借助咨询、广播电视、短视频、社交以及直播等不同形式的传播渠道,构建多元一体化的新闻传播体系,利用不同的新媒体传播优势,加强与受众的交流与互动,从而增强地方广播电视台的新闻传播力。例如:南昌广播电视台就通过开通新浪微博、抖音等新媒体的官方公众号,以受众喜闻乐见的新闻传播形式加强与受众的交流沟通,既能有效拓展南昌广播电视台的新闻传播范围,又能加强与受众的互动交流,从而巩固新闻传播的受众群体。
总而言之,在全媒体时代下,对于地方广播电视台而言,既是重要的发展机遇,也是巨大的竞争挑战,全媒体时代背景下的人们不仅拓宽了新闻信息的获取渠道,还能使得人人都能参与在新闻产品的传播与制作中,为我国地方广播电视台的新闻传播带来了巨大的挑战。但是,在全媒体时代下,现代科学信息技术发展下所衍生的新兴的媒体技术、内容、渠道等,对于我国地方广播电视台的新闻传播力增强又带来了巨大的发展机遇。为此,为了更好地促进地方广播电视台新闻传播力的增强,就需要充分抓住市场的发展机遇,提高地方广播电视台的市场竞争力,结合现阶段我国地方广播电视台新闻传播中存在的不足之处,提出相应的完善建议,通过注重新闻传播理念的创新、注重新闻传播形式的创新以及注重新闻传播载体的创新等措施,做好自身的改革创新,加强新闻的顶层设计,优化新闻传播的内容品质,推动地方广播电视台的媒体融合,从而加快地方广播电视台新闻的全媒体传播格局。