新媒体时代新闻采编工作的发展与挑战

黄正鹏 湖北省枣阳市融媒体中心

新媒体的不断出现，颠覆了传统的新闻采编形式，给受众展现了一个全新的传播“界面”，而见过世面的受众，往往很难回到传统渠道当中，忍受“慢节奏”的信息传播节奏。这种背景下，媒体转型和融合发展趋势愈发明显，而全媒体传播必然成为未来行业领域内的常态。就目前来说，国内媒体，特别是地方媒体，还普遍不能适应全媒体新闻采编制作的挑战，转型可谓“道阻且长”，传统优势也悄然不再。以核心的采编工作为立足点，明确未来发展路径，已然成为新闻传播领域内的“头等大事”。

一、新闻采编工作的发展路径

（一）新媒体时代必须以现代化的采编工作思维作指导

首先要精品化思维，就是指在新闻采编过程当中，要将对新闻品质的追求放在第一位，充分考虑新闻产品在国内甚至是国际传播领域的声望和影响，并以此为指导，做好新闻采编工作中的议题设置和话语引导力建设。其次要本土化思维，本土化思维是指新闻采编工作要从媒体实际情况出发，立足自身专属受众特性，进行定制化的内容传播，使节目采编模式更加符合目标受众的接收特点，使新闻选题、话题设置、内容表达等更具针对性，从而有效提升新闻采编与传播的精准度。最后要用户化思维，在新媒体时代，媒体的生存和发展空间，几乎是由媒体所取得利润决定的，因此，新闻节目、板块同样承担着“赚钱”的职能。以商业化思维指导新闻采编工作，不是强调完全根据市场喜恶来决定播出什么或者不播出什么，而是从受众审美角度出发，考虑以怎样的新闻采编方式，将有价值的新闻信息精准传递到受众群体中，在获得受众群体认可的同时，不断提升媒体的影响力和美誉度。因此，在坚持制作优质节目的同时，还要以完善的商业模式不断打磨采编工作，使新闻采编能够真正与用户接轨。

（二）新媒体时代的新闻采编必须以现代化的制作技术为支撑

在当前融媒体发展趋势之下，传统媒体转型必然是技术转型的“先头部队”，为此，在新闻采编工作中一定要努力摒弃僵化死板、抱残守缺的传统观念，始终保持对于新技术、新形式的好奇与敏感，毕竟，谁率先采用了创新技术，谁就赢得了媒体竞争的主动权。新闻摄影和后期包装，是最能体现技术先进性的新闻采编环节，当前快速发展的摄影和制作技术，已经为创新准备了充足的条件。空中无人机拍摄、地面延时拍摄、全景摄影等技术往往能够表现出传统拍摄手法达不到的绚丽效果和恢宏场面，而bridge、LRT、LightRoom等后期制作软件，更是给画面效果的体现提供了可靠助力。新闻编辑记者应提高对这些技术的重视程度，坚持精品理念，对新闻素材进行反复打磨，切勿让“事小而不为”的思想阻碍了自身新闻采编能力的进步和节目整体质量的提升。另外，在全媒体时代，除了要做好新闻素材的采编之外，每一位媒体人还应深入思考关于内容整合的方式方法，只有以更加灵活、贴切的模式实现对部分和整体新闻内容的梳理，才能达到“整体大于部分之和”的效果，才能打造更加突出的节目风格，实现新闻内容的强势传播。

此外，在新媒体时代，借助技术手段实现新闻采编工作的转型升级，达到基于用户需求的“智慧新闻”，既是时代发展趋势的必要要求，也是促进传统媒体转型升级、重拾市场竞争优势的必然手段。为此，新闻采编工作应该立足于大数据、人工智能、区块链等创新技术，深刻分析当前不断变化的媒介生态，以创新手段打造新闻采编与传播的新平台。比如，近年来非常火爆的“智慧媒体云平台”概念，旨在将新闻策划、采访、编辑、播发、管控、反馈的制作流程高度集中于一个平台之上，以“一次采集、多次加工、全媒传播”的态势，提升新闻的覆盖力和影响力；又如，借助大数据技术实现分众化的信息采编与传播、利用AI技术颠覆新闻采编方式、利用短视频业务实现新闻采编和传播优化等，这些都是以新技术为支持的行业发展新思路。

（三）新媒体时代的新闻采编必须以高水平的采编人才为基石

干事创业需要人才，新媒体时代新闻采编工作的不断发展，更离不开人才的培养与发展。为此，新闻采编工作的未来发展，必须以高水平人才的培养为基石，努力以高水平的采编团队，促进传播实效性的提升。那么，新媒体时代，需要什么样的采编人才呢？政治和职业信仰坚定的人，新闻工作的内在属性，要求每一位新闻采编人都必须具备较高的政治素养、职业信仰和道德精神。首先，新闻采编人员必须坚定政治立场，明确自身工作属性，工作中坚守政治观念和大局观念，切实做好社会价值观的塑造和正能量舆论的引导，坚决维护党中央对于新闻工作的领导地位，切实发挥“喉舌”作用。在中国，只有具有坚定政治信仰的人，才能做对、做好新闻采编工作。其次，新闻采编人才必须具备坚定的职业信仰，要恪守职业准则，坚持以人为本的工作原则和公而忘私的职业精神，真正把新闻采编工作当作自己价值实现的事业，不为名、不图利，以高度的责任心和使命感完成每一项新闻采编工作，努力产出更多优秀的新闻作品。

此外，采编工作能力强且持续提升的人，在社会日新月异发展的背景下，在媒介生存发展环境不断变化的背景下，要想保持自己在行业内的核心竞争力，就要求每一位新闻采编人员都能与时俱进、循序渐进、长久坚持提升自己的专业技术能力和工作水平。以“水滴石穿”的意志品质坚持学习和实践，以孩童般的好奇心保持对外界的关注和敏感，以大胆尝试的勇气探索工作创新的路径，以真诚热情的态度广交各界朋友，以认真负责的态度处理每一项采编工作等。这些都是一位优秀的新闻采编人员应该具备的意识和能力。所谓久久为功，新闻采编工作者只有在工作、生活和学习中不断积累、不断学习、不断思考，才能在量变中蓄积质变的能力，实现新闻采编能力的飞跃。

（四）新媒体时代的新闻采编必须以深度内容制作为养分

深度内容制作，是对精品化思维的执行，也是新媒体时代新闻采编工作向内容深入化、报道品质化方向发展的核心实践。在新媒体时代，媒体总量不断提升，但是新闻内容中的增量和附加信息并没有因此增加，受众对于深度内容的渴求，给新媒体时代的新闻采编工作发展指明了新的方向。制作深度内容的新闻，采编思想必须有一定的高度，思想力决定着媒体的影响力，决定为谁“发声”、怎样“发声”，是判断媒体价值的关键。站在服务大局、服务受众的角度，因势而谋、精心策划的采编报道工作，能够直指人心、戳中痛点，强有力地引导社会舆论；第一时间信源直达、公布真相，能够粉碎谣言、稳定民心；民生百事的及时通告，关键举措的及时发布，能够启迪民智，挖掘社会正能量等，不同类型新闻的不同采编制作实践，是打造优质新闻内容、提高媒体竞争力的关键。在疫情报道期间，借助全媒体优势，深入挖掘、灵活报道抗“疫”期间的人物、故事，媒体人的一系列努力直接转化为引导民族奋进的向上力量，在社会上激起了无穷的爆发力。

二、以微信公众号为例，试论新媒体时代新闻编辑具体做法

（一）如何定标题

新媒体时代标题已成为信息传播的关键要素，编辑的第一要点就是制作标题、选标题，然后定标题。“好题一半文”，标题怎么确定？有人说公众号文章标题尽量控制在15字以内。笔者认为，取标题不必囿于定式，好的标题与字数无关。古人云：“兵无常势，文无定法”就是这个道理。标题如果取的巧，同样可以抓眼球。大家在网上经常看到故弄玄虚的标题，他们无非就是吸引读者点击。可当你信以为真一点开，不免感到受骗。其实这是有意无意地愚弄读者，甚至把读者当傻瓜，实非明智之举。所以在定标题时，要真诚一些，让标题有味道、有温度，精于构思，这样才能拉近与读者的距离，让人心生好感。

（二）如何定题图和头图

题图就是指发公众号文章时文章标题所配的封面图。在选取题图时，关联度越高越好，这样会激发用户某种情绪，形成用户预期，从而避免用户注意力的转移。它也是吸引用户点击的一个重要因素。题图可以选择文章内容中用到的，也可以是其它图片。如果文章主题是以视频展开的，不妨截图做题图。再有，可以利用网络上比较火的有创意的图片做题图，前提是尽量要跟标题要表达的意思相一致。头图就是点开文章后开头的配图。选择头图是为了辅助表达，能够帮助作者准确表达观点、情绪、感情等，也是为了吸引读者眼球，增加用户停留时间。头图主要有3种含义，首先表达对象要一致，其次表达情绪要一致，最后表达方式要直接。比如在选取新闻、热点类文章头图时侧重现场感，这样更容易接近用户心理距离，使用户有种身临其境的感觉。现场感也能表达紧迫感，促使用户浏览。现在很多企业都有自己的公众号，他们将品牌元素置于每篇文章做头图，就是给用户增强记忆，感受公众号的调性，从而达到宣传企业的目的。

（三）确定一个专属于自己固定的版式

可以选择一种颜色作为文章的主色，比如说灰黑色，需要强调的文字，包括文内小标题等，可用砖红色等颜色，但所选色系不宜过多，3种以内即可。好的版面一定要有一个视觉中心，或是一张图，或是一张照片。除了视觉中心外，版面中还可以使用一些事实元素，如图形、符号、版式线，甚至留白，从而达到呼应的视觉关系，这样版面整体与细节才能达到一个和谐。文章字号一般选用15号字比较合适。行距在1.75～1.8倍。段与段间要空出一行，方便阅读。所以说，一个好的版面就是一个整体，一定要处理好它的色彩呼应关系、层次感等。

三、结语

综上所述，在新媒体时代不断发展的背景下，在新闻采编工作中，应充分认识到新闻编辑工作的重要性，充分利用现代化的办公软件，全面整合新闻信息，充分突出新闻内容的及时性、真实性的特点，以此来吸引广大观众的注意力，强化对新闻采编信息的审核，严格把控新闻质量关。