试论融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展

徐瑶 快乐阳光小芒电子商务有限责任公司

随着新媒体的发展，各种视频文化开始出现在各行业中，参与式、互动式的新型媒介方式逐渐被大众所接受，更好的满足了人们的多样化媒介工具的使用需求。在当前融媒体时代下，电视综艺节目发展逐渐暴露出一系列问题，为了更好的推动电视综艺节目在融媒体时代下的可持续发展，需要将短视频制作形式融入到节目内容和形式的创作中，以此推动电视媒介格局的新变化。

一、融媒体时代短视频特征

（一）传播内容的及时交互性

融媒体短视频是随着互联网技术的发展出现的，在短视频信息传播的过程中，传播者可以和观众之间通过互联网进行数字化互动。在互动过程中，信息接收者和信息传播者可以相互转化，因此融媒体短视频传播内容具有及时交互性特点。

（二）传播内容丰富多样

融媒体时代短视频是在互联网技术下出现的一种新的信息传播技术，在短视频播放的过程中，网络用户可以参与到视频创作过程中，成为信息的传播者和接收者。短视频具有多种类型，其内容丰富、形式多样，相较于传统的电视媒体有很大的不同，依据互联网平台，短视频可以在传播过程中也可以进行信息更新，通过组合、立体式方式进行信息交流[1]。

二、融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合的意义

（一）以传播模式为核心，促使电视综艺节目内容更加精简

传统的电视综艺节目播放时间长，因此无法将其放在移动终端上进行播放，随着融媒体短视频新传播方式的出现，缩短了传统媒体电视节目的制作时间，也改变了电视节目制作模式。随着后期的短视频制作技术的深入发展，电视综艺节目经过处理后可以通过移动终端进行播放，促使传播方式更加灵活，为融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合奠定了基础。

（二）增强传播效果，提高电视综艺节目传播效率

短视频内容短小精简，需要制作者具有较高的制作技术，制作者在设计时需要保持主题单一、思想突出，将传统电视综艺节目进行剪辑处理，使电视节目用户可以通过闲余时间快速浏览信息，最终提高电视节目信息传播效率。

（三）融媒体综艺节目不断发展

随着融媒体短视频时代的到来，人们对节目的内容、制作、质量、主题要求越来越高，电视节目想要获取观众的信赖，提高收视率，就需要在幕前、幕后进行节目定位、创设、录制、拍摄、剪辑等。随着融媒体时代的发展，综艺节目类型越来越多，为了更好的在竞争中站稳脚，一些综艺节目开始将短视频加入节目拍摄和播放过程中，利用短视频传播和互动优势，强化节目效果，为广大节目用户搭建在线视频点播服务平台[2]。

三、融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合

（一）大小屏的融合

电视节目提高了短视频的推广能力。首先，电视综艺节目具有稳定的发展平台，将其和短视频进行融合，可以为短视频创作者提供广阔的发展平台，通过电视片平台的推广，更新创作者的创作意图和创作思路，促使短视频作品融入新的元素。通过多角度拍摄，短视频在主题上更加接近电视节目，比如，短视频上的电视台名称。例如，《我是大明星》电视节目中，某明星就通过电视综艺平台来发展自己，通过拍摄该主题类的短视频提高自身的影响力，以此不断提高自身的表演能力。且该电视节目也定期邀请一些明星，进行短视频拍摄，通过短视频明星效应，为短视频制造者储备粉丝和流量。其次，强化短视频制作主题，增强短视频内容传播内涵。在融媒体时代下，越来越多的人都通过观看短视频和综艺节目来消遣烦恼、释放压力，且短视频形式短小、内容丰富、主题突出，但是可能会因为较大的影响力将一些不符合规定的行为放大化，从而引起社会效应，对此国家加强了短视频管理。为了有效避免该问题的出现，制作者可以在增加一些主流文化元素和社会主义核心价值观元素。比如，当前，很多短视频都来宣传建党周年庆典和国家主席讲话记录等，通过主题设计丰富节目内容；各行业生活工作记录，体现底层人民生活，以此传递社会正能量，该节目镜头主要在一些平凡、特殊的职业中，通过挖掘城市真实生活，体现出社会人民的生活现象，以此引发人的反思。以上短视频通过大屏主题来衬托小屏主题，电视综艺节目组指导短视频制作，通过一个主题进行拍摄，人们通过观看食品就可以了解一个行业、一个人生活经历、一个城市面貌等，最终在多角度变化中感悟城市文化。

（二）短视频为电视节目创新提供了助推力

第一，改变了节目拍摄方法。对于《喜剧学院》这部节目而言，其通过增加碎片化主题元素，将电视综艺节目以短视频的形式播放出来，并在戏剧构思时将喜剧明星和电视剧明星、素人进行结合拍摄。节目组将短视频制作过程作为拍摄资料，通过艺术性组合、生活式记录方法来再现他们的日常生活，以此体现大都市生活魅力。另外，短视频创造者可以在室内和室外创造视频，并通过卫视视频跟拍、视频混排方法，将镜头制作成为一种生活纪录片、城市宣传片等，再经过个性化的剪辑处理，增加年轻人喜好，以此推动电视综艺节目年轻化发展。第二，改变了节目拍摄角度。比如在《快乐哆咪咪》节目拍摄中，通过一个主题、一条思路、多个角度的拍摄方法，将地方性特色多方面的展示出来，在电视摄像机镜头和手机镜头、双镜头下，将城市人文风情、地方特色、地域特点、文化民俗等生动、真实的展现出来。该节目拍摄者在节目制作者的创意引导下，选择了更加新颖的拍摄角度，并将短视频素材融入其中，以此提高节目的灵活性、真实性。比如，其中的买菜场景，创作者就直接进入当地的菜市场进行记录性拍摄，以此展现城市居民的生活面貌。第三，创新电视节目传播方式。短视频的出现改变了拍摄方法，也创新了传播方式。电视节目制作平台可以和微视频进行合作，通过多种传播渠道来丰富传播方式，比如，节目平台可以开设自己的官方微信平台，将节目拍摄和制作全过程信息上传到官方微信平台中，将节目通过社交软件进行传播，比如广告、小视频、明星代言等渠道，以此提高电视综艺节目的年轻化。这种方式一方面可以增强短视频的权威性，另一方面可以彰显融媒体时代下电视综艺节目信息传播的碎片化和分列化。比如，央视在某地通过微视频手势舞蹈宣传当地的文化，该方式通过微视频软件引起了极大的社会反响，在广大用户的转发、下载、播放中提高了当地的文化影响力。这种方式极大的推动了电视综艺节目从播放到传播的转型[3]。

四、融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的发展

（一）深层跨屏互动

在我国某春晚综艺节目上就出现来短视频和观众进行互动的方式，该节目在进行一段时间后，插入一个短视频，和全过程各地观众进行深层跨屏互动，大大提高了节目收视率。因此电视综艺节目在应用该方法时，需要坚持一定的原则，以生活中的常见现象作为主题，以此唤起观众情感共鸣。因此融媒体时代的主要特点就是将短视频和电视综艺节目进行融合，并通过特定的信息交流和传播方式推动短视频和电视节目创作的发展，而这种深层跨屏互动的方式就是一种新的发展，其可以让每一个电视用户都参与到节目互动中。在此创作方式下，不仅可以丰富节目内容，也可以提高短时频和电视综艺节目制作的创意性。

（二）文化资源整合

短视频与电视综艺节目在进行拍摄主题融合时，需要从文化资源整合角度出发，通过两者文化资源整合提高电视节目宣传效果、丰富短视频传播效果，促使两者合作共赢。比如在《向往的生活》节目制作中，就有很多地方文化、人文风俗、传统文化、饮食和娱乐文化等，因此其可以和短视频进行合作，将一些优势文化以网络移动终端的方式进行分析和利用，通过短视频传播，实现文化交流和传播。这种结合方式可以提高文化传播效果，丰富文化传播方式、满足现代人的视频观看需求，也可以彰显电视综艺节目魅力。

（三）转化流量商业变现

随着现阶段融媒体技术的成熟，媒介环境越来越多样化，越来越多的网民开始向融媒体聚集，短视频和综艺节目逐渐成为当前人们的首要休闲娱乐方式。在融媒体短视频时代下，短视频拍摄技术越来越成熟，其发展模式也逐渐向着商业化转变，越来越多的行业都加入到了短视频大军中。同时，也为综艺节目带来了商机，对此短视频开始加快与电视综艺节目的融合力度，这直接推动了节目拍摄流量价值的出现。比如，现阶段的短视频抖音平台，和湖南卫视的多个节目加强了合作，比如“美拍下的中餐厅”通过电视节目短视频还原实现流量商业转化，这种方式既可以加强节目宣传效果，也可以推动商业发展。在融媒体时代下，流量价值直接代表着商业，因此短视频和电视综艺节目的合作也是媒体发展下的时代优势，这种方式是一种创新性的商业合作方式，为后期短视频、电视综艺节目综合效益的提升奠定了基础[4]。

五、结语

总之，随着新媒体技术的发展，融媒体时代短视频和电视综艺节目的融合是必然的，两者的创作性融合可以推动传统媒体电视节目短视频化，创新电视节目传播形式和内容，以此满足人们的多样化媒介需求。想要更好的提高电视综艺节目收视率，节目组需要积极借鉴短视频创作优势和传播特点，在保留节目时代优势的基础上，创新电视综艺节目拍摄方法和角度。