我国体育旅游产业困境与发展机遇

□文/ 刘新成 葛书林

（山东师范大学 山东·济南）

［提要］ 2021 年是“十四五”时期的开局之年，而进入2021 年以来新冠肺炎疫情情况仍然严峻。在“十四五”时期背景下，从体育旅游产业发展出发，运用文献资料法、逻辑分析法等，分析体育旅游产业发展的困境、应对措施以及发展机遇。研究认为：刚进入“十四五”时期体育旅游产业遭受重创，而从新冠肺炎疫情爆发角度体育旅游者对健康有了更高的期望与重视，结合疫情防控需要，体育旅游产业将面临高质量发展与复苏。展望“十四五”时期，支撑我国体育旅游产业持续发展的底层逻辑不变，在新阶段、新格局下将孕育新动能、新空间、新机遇。

“十四五”时期全称为中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要，是我国全面建设社会主义现代化国家的关键时期，是建设体育强国、推动体育旅游产业高质量发展的加速时期，也是体教融合、体医融合、体旅文商融合发展的新时期。2021 年进入“十四五”时期以来，新冠肺炎疫情继续蔓延，全球确诊超过1 亿人，突如其来的新冠肺炎疫情对人们心理上与生活环境上造成压抑感，在2020 年新冠肺炎疫情爆发以来，体育旅游产业几乎停滞，例如以体育赛事游的体育旅游产业线下流量几乎为零，并且以体育参与游为主的体育旅游产业流量相比往年也不堪入目。这就造成了刚进入“十四五”时期以来体育旅游产业发展的严重困境。一方面进入“十四五”以来，人们受疫情环境下的心理上、精神上的严重影响从而使得大众对健康有着更高的重视，“大众健康”、“全民健身”、“抵抗力”等相关词汇引起热门话题，使人们重新塑造对健康的认知，进而刺激未来体育旅游产业的高质量发展，人们将更加注重健康、安全、信息化、智能化的体育旅游；另一方面随着《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》等文件的颁布，以及在党的十九届五中全会中明确提出用15 年的时间建成体育强国、健康中国的远景目标，使得在体育旅游业在“十四五”时期内有着巨大的发展机遇。

一、“十四五”时期体育旅游产业将面临的困境

（一）新冠肺炎疫情对体育旅游的严重冲击。新冠肺炎疫情“席卷”全球，让本是全球体育产业至关重要的2020 年发生了巨大的变化。很多含金量十足的体育赛事受到了不可避免的重创。2020 年东京奥运会推迟、五大联赛、NBA 相继暂停，并且欧洲杯和美洲杯也宣布延期至2021 年。以体育赛事为例，2020年这被万众体育爱好者期待的一年，体育赛事惨遭百年不遇的滑铁卢。

（二）疫情使体育旅游业的涉外性受限。体育旅游业具有较强的涉外色彩，是一项涉及到国与国之间的人际交往的产业。体育旅游的涉外性体现了我国的对外政策、侨务政策和统战政策，是体育事业的门面，象征着我们国家对体育事业的重要态度。疫情的蔓延是国家的各大事业受到限制，体育旅游业也不例外，但由于我国的中国特色社会主义制度和在党的正确领导下，国内疫情很快受到了控制，而国外疫情远远比国内严重，因而我国体育旅游业的涉外性受到了限制。

（三）基于体育旅游产业的特征性分析未来困境。随着体育生态文明建设的不断推进，体育旅游产业呈现出以下特征，它具有公众的参与性特征；具有“以人为本”的文化旅游资源特征；具有拉动消费、促进国民经济增长的特征；具有“绿色经济”可持续发展的特征；具有覆盖面宽、产业链条长的市场适应特征。但是，进入“十四五”时期以来，随着全球新冠肺炎疫情的持续蔓延以及其他不确定因素的出现，体育旅游产业的特征性难以维持稳定。首先，从公众参与性特征出发，由于“十四五”时期新冠肺炎疫情的不确定性，体育旅游者无法获得稳定的生理与心理的情感体验，公众参与性特征受限，相反的是个人健康安全意识提高。其次从“以人为本”的文化旅游资源特征方面综合考虑，其文化旅游资源深受中国传统文化的影响，相关研究表示，一些体育旅游者为了增长知识，了解异地文化风情才触发相应的旅游动机，“十四五”时期传统文化的弘扬程度将直接影响“以人为本”的文化旅游资源特征的稳定性。结合“十四五”时期的发展目标———经济发展取得新成效、经济结构更加优化等经济目标方面来看，从可持续发展、产业链条长、促进国民经济增长的角度分析，我国体育旅游业与其他发达国家相比起步较晚，体育产业与旅游业结合产生的市场需求空间相对较小，还需大范围的挖掘与升级，以此来寻求国民经济增长点、可持续发展的动力。

（四）体育旅游业产品服务以及升级问题。体育旅游业是以体育旅游资源为基础，将旅游活动作为载体，满足人们体育和旅游的综合需求。体育旅游业包括直接旅游业与间接旅游业，另外还包括各种体育旅游组织支持发展的体育旅游。具体来说，主要包括以下几个方面：一是体育旅游餐饮住宿业；二是旅行业务组织部门；三是交通运输通讯业；四是游览场所经营部门；五是目的地旅游组织部门。随着社会的发展，第三产业即服务业越来越受到人们的重视，体育旅游业作为第三产业的重要组成部分，将发挥极为重要的作用。体育旅游业产品作为一种服务性产品，对体育旅游者而言，他们消费的过程就是为体育旅游者提供服务的过程。在一次体育旅游中，体育旅游者更重视的是一段宝贵经历与记忆，一种良好的心理与精神思想的深刻感触，一次眼界与思维的开拓。而以上这些最重要的就是体育旅游产品的服务质量，服务质量的高低决定了体育旅游者的综合感受。受新冠肺炎疫情的影响，体育旅游业产品的健康方面的服务需要全面升级，例如设备卫生问题、体温检测以及应急处理装置、一次性用品问题、物品消毒问题等，均需要引起高度的重视。现代的体育旅游产品具有健身性、大众休闲性、体验性、参与性的特点，结合以上特点使体育旅游产品达到不同程度的升级，进而能够让体育旅游者获得物质与精神上的满足。体育旅游业产品的服务问题与升级问题在进入“十四五”时期后是一个非常重要的门槛。

二、“十四五”时期体育旅游产业发展机遇

（一）我国体育消费市场增长潜力巨大。在2019 年时，国家颁布了《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，文件中提出大力积极引导竞赛观赏型消费、优化体育消费环境、出台鼓励体育消费政策、开展相关体育消费试点等相关意见。“十四五”时期经济社会发展目标中提出不仅经济质量效益得到提升，而且要实现经济健康持续发展。受新冠肺炎疫情的影响，人们的消费观念渐渐转变，居民对体育消费的需求在心理方面与现实生活方面得以升级。而体育消费是新时代推进我国体育产业高质量发展的重要着力点，更是促进体育服务业、体育旅游业发展的源泉。根据苏宁PP 体育大数据显示，截至2021 年1 月5 日，相关健身器械例如跑步机、运动服装、跑步鞋等物品销售增幅TOP5，同比增长280.6%、170%。另外，从全球体育产业增长率情况看，2019～2021 年亚洲地区体育产业平均增长率为7.9%，未来市场发展潜力大。以欧洲为例，欧洲体育产业跻身国民经济支柱产业前十，体育旅游已经成为了整个欧洲体育消费增长最快的领域之一。

（二）健身娱乐型体育旅游备受青睐。受新冠肺炎疫情影响，人们在心理、精神方面遭受严重冲击，对生活态度、生活方式、生活品质方面得以反思，进而引发对“健康”一词的深度觉醒，人们对有关于“健康”的消费动机得到提高，与健康有关的消费越来越多，对比传统的旅游来说，现代流行的滑雪、漂流、登山、户外徒步等健身娱乐型体育旅游能够更加适合体育旅游爱好者对健康的需要，能够表达人们追求健康的心理需求。另外，这些流行的健身娱乐型体育旅游项目需要掌握一定的运动技能，能够在给体育旅游者带来强烈体验感娱乐感的同时，还能够掌握一定的运动技能，使人们获得成就感，并且满足个性化、多元化的体育旅游需求。在未来，健身娱乐型将逐渐成为更多人的生活方式。

（三）2022 年冬奥会对体育旅游产业的正相关刺激。2019年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022 年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，文件中提出的目标是：力争到2022 年，我国冰雪运动发展更加均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪运动影响力更加广泛；冰雪运动竞技水平明显提高，在2022 年北京冬奥会上实现全项目参赛，冰上项目上台阶、雪上项目有突破，取得我国冬奥会参赛史上最好成绩；冰雪产业蓬勃发展，产业规模明显扩大，结构不断优化，产业链日益完备。

以冰雪运动中的滑雪运动为例，相关研究发现，沉浸在滑雪运动中的消费者会产生滑雪成瘾的心理表现，进而可以引发群体性滑雪消费，为滑雪产业的发展提供了内在动力，可持续推进滑雪产业的发展。在2022 年北京冬奥会的刺激下，国民对冰雪运动的认知程度加强，通过对冰雪运动的正相关刺激对体育旅游产业高质量发展产生重要的发展机遇。

三、小结

进入“十四五”时期后，我国体育产业受疫情影响遭受重创，体育旅游业面临诸多困境，体育旅游产业发展陷入停滞状态。而受疫情影响国民对健康有着更深刻的认知，引起了人民内心对“健康”一词的高度重视，使健康、健身、康养类的体育旅游不断升级，人民的健身意识深度觉醒，在新阶段、新格局下提供新的发展机遇。在“十四五”时期新发展格局下，随着国家相关政策、各个部门的支持以及在2022 年北京冬奥会的正相关刺激，体育旅游产业可能将在“十四五”时期蓬勃发展，并且在基于人民健康下达到体育旅游产业的相关一系列升级，达到体旅文商农等多产业融合发展。紧跟“十四五”时期的经济高质量发展，适应国民体育旅游需求的步伐，展望未来，随着居民生活水平的不断提高，体育旅游产业将有更大发展潜力，我们应抓住机遇，一起见证体育旅游产业在未来的蓬勃发展。