大数据、融媒体技术在广电的应用和发展前景研究

桂恒军 舒城县融媒体中心

如今信息通信技术的发展前景较为可观，各个相关行业和领域也将大数据技术作为自己工作的核心，而且这项技术也为行业提供着有效的引导决策。对于大数据技术来讲，自身具备较强的数据分析能力，通过云计算可以让各个媒体间进行关联，并有效实现深度结合，能满足人们所提出的相关需求。但新媒体的产生，却给传统新闻行业带来了较大的冲击，不但导致其以往工作模式发生了变化，也为不同的用户群体带来了影响。所以，广电行业应重视媒体之间的深度融合，将不同媒体间的优势进行合理利用，让广电行业实现可持续发展。

一、关于传统广电行业的基本情况

（一）整体收入的增长速度减慢

因为新媒体的出现，直接影响着传统的媒体行业，使得广电行业的收入速度正在逐渐减慢，导致如今广电行业的社会影响力逐渐下降。另外，广电行业在广告收入方面，实际所占据的份额也在逐渐减少，但网络广告方面的份额却在大幅度增加，根据相关数据资料的对比结果可以得知，目前广电行业每年整体收入的增长量，已经无法达到10%，广告方面的占比也在逐年减少。

（二）广播收听量明显回升

结合实际情况来看，我国广电行业有一段时间的广播收听效果，并不是十分显著，当时受电视媒体的影响较大，但伴随着时代和经济社会的不断发展，有效带动了人们生活水平的提高，这也在一定程度上，改善了广播收听的情况，收听广播的人逐渐增加，但在这段时期内，网络广播凭借着自身多元化的特点，吸引了大量的收听用户，这也对传统广播带来了较大的冲击。如今社会呈现出多元化的形态，让网络广播的收听不再单一化，具备较多的体验模式，使得收听用户逐渐增加。广电行业为了改变以往传统广播的形式，也做出了较多的新尝试，对传统节目的内容和表现形式进行了升级，并在这个过程中积极应用了融媒体技术，来达到提高广播收听量的目的。

（三）电视收看时长有所下降

结合相关数据最终的统计结果可以看出，无论是我国有线电视的开展，还是现在其实际的安装量依然是持续增长的趋势，安装数量已经超过三亿户，但在电视收视率方面却出现了下滑现象，通过相关的数据分析可以得知，目前电视收看的时长，已经达到了历史最低，虽然电视收看的现状并不良好，但是不同电视节目间的竞争较为激烈。从传统电视节目的角度来看，其自身具备最明显的不足，就是在时间方面具有一定的局限性，而且传统电视节目的广告较多，这也在一定程度上，影响了用户的观看感受和心情。但网络视频恰好可以解决这一现象，观众可以根据自身的实际情况，选择自己感兴趣的网络节目，而且可以随时随地的进行观看，也正是因为网络视频的优点较多，其用户也呈现大幅度增长趋势。

二、关于大数据和融媒体技术在广电的应用

（一）建立专门的业务平台

传统电视广播所传播的各种数据，其主要由广播电视台提供，实际可以应用的收集渠道过于单一。当广播电视行业有了大数据和融媒体技术的支撑后，出现了各种先进、多元化的新兴媒体，其中包括的内容较多，最主要的就是微博、微信等，广播电视可以深度挖掘其他类型的信息和数据，然后将整合后的媒体资源作为主要的传播内容。为了有效实现该目标，作为广电行业应重视并建立完善的新媒体平台，通过科学合理的应用该平台，可以将传统媒体和网络移动终端进行有效的结合，然后充分利用相关的网络平台，让其可以将信息数据的内容进行发送，这样用户可以通过自己的网络设备进行接收并收看，通过这样的形式，不仅扩大了广电行业业务的覆盖范围，而且增加了用户群体。比如，以湖南卫视为例，其积极应用了大数据和融媒体技术，并通过这两项技术的优势，合理构建了芒果TV 平台，这样湖南卫视的观众，可以在网络移动终端上搜索该平台，并将该软件下载到手机客户端上，这样在任意的时间和地点，都可以登录软件观看节目。

（二）收集相关的新闻素材

从总体来看，广播电视行业发展的主要条件，就是将信息数据进行及时的收集和处理。广播电视行业在信息数据收集的过程中，应积极使用新兴的媒体技术，然后在微博、相关网站上进行信息资料的收集，并对其进行细致性的分析和研究，这样可以从中获取更多有价值的信息和数据，最终将核心内容提取出来。除此之外，部分辅助软件可以实现对信息数据的实时监控，让实际收集的信息具有一定的及时性。广播电视行业应用融媒体技术后，将这项技术的应用优势体现出来，这样不仅可以收集一些文本和图像，还可以有效收集动态图像信息，让广播电视行业信息收集的渠道不再单一。

（三）信息处理能力

对于大数据技术来讲，其不但可以对信息进一步处理，还可以根据重要的文字，来实现自身搜索的功能，将目标内容进行组织，对于部分冗余的信息及时的将其删除，保证信息和数据的有效性和完整性。大数据技术可以随时修改数据，并将一些没有价值的数据进行处理并删除，有利于人工管理。广播电视行业利用大数据将关键的数据内容精准提取后，能对这些重要数据进行保存，对数据进行分析，也有效提高了整体数据资源的利用率，而且大数据技术会自动生成相对应的报告，这样相关的工作人员可以根据报告的内容，对其进行验证，然后判断实际分析的状态，将其作为主要的参考依据，来开展后续的工作。在这个过程中，广播电视行业通过融媒体技术，能将各种相关的信息和数据进行分类，为后续数据分析的工作提供前提保障。

（四）深入分析数据

从目前来看，大数据技术可以深度结合，用户实际的轨迹，来为其提供相对应的服务，这也属于一种专门定制的服务模式，其主要是对信息和数据进行精准性地收集并处理，然后通过对其细致性的分析，可以判断用户的情况，以芒果TV 平台为例，这款软件可以根据用户最近观看的节目类型，或是用户缓存和收藏夹的内容，来为用户精准推送相似的节目。除此之位，广播电视行业通过应用大数据技术，可以根据用户实际观看网络节目的时间，然后在适当的时间段插播广告，以此来增加广告收入。

（五）有效打造多位一体的融媒体格局

如今在新时代背景下，大数据和融媒体技术，经常被应用在广电行业中，而且成功打破了以往行业发展过程中的局限，有效消除了多种障碍，真正做到了新媒体和广播电视的结合。结合实际情况来看，广播电视行业利用融媒体技术，可以将为平面板块和网络板块进行有效的整合，进一步提高互联网实际运作过程中的质量和水平，通过开发微信、微博等软件，能让线下线上进行沟通，从而逐渐实现多位一体化发展的最终目标。另外，对于融媒体服务平台来讲，其可以将广播电视行业现有资源进行统一的整合，将关键的信息资源进行优化处理，为用户提供多种服务模式，积极打造现代化的一体平台，将经济社会的效益放在首位，让新旧媒体可以在经营产品方面实现深度结合，在宣传内容方面实现有效融合，让广播电视行业可以在社会上，具有一定的影响力和号召力。广播电视公司也可以积极构建影视运作构架，还可以成立金融服务体系。

三、关于大数据、融媒体技术在广电的发展前景

在新时期下，现代化网络技术得到了飞速发展，网络通信技术也得到了进一步的升级，用户可以不用受到以往时间和地域空间方面的局限，能通过网络进行自由的通信和沟通，而且可以同时传输大量的信息和数据。所以，如今社会上各界人士都意识到应用大数据和融媒体技术的优势，尤其体现在广播电视行业，该行业应用这两项技术的优势较为显著，实际可以使用的范围也较广，将相关的媒体技术进行合理的应用，可以让我国广电行业实现良性发展。

（一）大数据技术在广电行业的应用前景

从整体来看，大数据技术就是将所有的信息和数据进行有效的集合，其中包括的内容较为广泛，例如网络数据、行业数据等，然后通过云计算来分析并处理数据，并发现这些信息和数据中存在的潜在价值，如今在新时期下，信息量在大幅度上升，目前已经实现了从TB 到EB 的过渡，数据的类型和来源也逐渐变得多样，从某种程度上来看，这也充分体现了大数据技术的实用性，广电在实际应用大数据技术的过程中，其计算的速度较快，能实现良好的分析和处理效果，其自身也具备一定的可控性，相比于传统的数据处理模式而言，大数据信息处理的方式较为简便。因此，广电行业在未来发展中，对信息数据进行处理时，应充分利用大数据技术，让其应用优势发挥，从而推动广电行业进一步稳定发展。

（二）融媒体技术在广电行业中的发展前景

对于融媒体技术来讲，其属于一种新型的技术手段，而且将多种媒体的应用优势进行了有效的利用，这项技术不仅对相关电视信息的整合具有十分重要的作用，同时对收集传播广播具有非常重要的价值。广播电视行业将融媒体技术的应用优势体现出来，有利于这项技术的进一步有效发展。首先对于媒体融合来讲，其属于推进媒体快速发展的一种新兴理念，可以通过不同类型的集成模型，将以往旧媒体的应用优势提炼出来，然后转换以往的单个媒体，让其可以以多种媒体的形式呈现出来。其次对于融媒体本身来讲，其并不是一种单独的表现形式，而是将网络的广域网进行了有效的融合，使得以往技术的功能不再单一，同时很好的丰富了技术手段。另外，融媒体也属于广播部门和相关互联网部门之间，共同负责的重要项目，其市场价格相比于其他媒体较高，可以很大程度的提高信息数据处理的效率和能力，进而提升用户对服务的满意度，其在实际应用过程中的效果也较为显著，不仅可以为用户提供高质量的服务模式，而且能为用户提供有效、准确的信息。

四、结语

从总体来看，目前广播电视行业，有了大数据技术和融媒体技术的重要支撑，可以进一步推动我国广播电视产业的发展。对于大数据和融媒体技术来讲，其作为该行业的关键技术和手段，可以为其构建有效的信息数据网络平台，细致性的分析并处理重要的信息资源和数据，在保证广播电视行业工作效率的同时，能很好的提高该行业工作过程中的水平和能力。现如今，我国广播电视行业已经进入了发展的新阶段，行业科学合理的应用大数据和融媒体技术，不仅可以让广播电视行业尽快适应该时代的发展要求，而且可以有效提高行业在市场中的竞争地位，保证广电经济效益的最大化。