县区台借助新媒体做好电视新闻浅议

王逸君 河北秦皇岛市海港区融媒体中心

新媒体快速崛起和发展，使公众获取信息方式和路径方式有了较大变化，对传统媒体影响非常大。新媒体有海量信息，传播有即时性特点，而且信息呈现形式多。新媒体的特点契合当代人获取信息需求，所以相较于传统媒体，公众更喜欢新媒体。新媒体受众群体越来越广，对县区台电视新闻传播有较大冲击，主要表现在观众严重流失，使电视新闻发展面临挑战。鉴于这种状况，县区台电视新闻要进一步利用自身优势，同时增强新媒体素养，在电视新闻各个方面加以利用，提高电视新闻竞争力和影响力，巩固电视新闻地位和提升舆论导向作用，最终确保县区电视新闻在新时代依然能够有良好发展态势。

一、新媒体对电视新闻影响

（一）大量抢占市场份额

新闻传播在过去主要是由电视台完成，普通群众想要获取新闻，就必须要按时观看电视新闻节目，具有一定的垄断性。新媒体出现改变了公众获取信息方式，平台中有海量信息，同时还具有即时性的特点。受众群可通过平台获取信息，也可成为信息制造者和传递者。相较于传统电视新闻媒体时效性更强，且有比较好的交互性，吸引力很强。正是新媒体这些优势，使公众开始依赖新媒体，习惯从新媒体中获取信息，了解自己所感兴趣新闻。电视新闻观众流失严重，收视率下降严重，而且具有持续趋势。

（二）推动新闻传播创新发展

电视新闻传播在以往很长时间内，采取的是固定形式，缺乏创新意识，吸引力不够强。新媒体背景下新闻传播渠道更广，形式也更加多样化，信息量非常大，契合公众对新闻传播多元化需求。新媒体使电视新闻产生危机感，很多电视台开始寻求创新，旨在打造不一样的新闻节目，以增强电视新闻影响力，使观众主动观看电视新闻，解除电视台生存与发展的危机，确保在新媒体下依然有生机与活力。

二、利用新媒体促进电视新闻发展路径

（一）推动新闻题材和内容的多样化发展

观众在观看新闻的过程中，关注点在内容上，只有内容优质化和丰富化，才能吸引公众，使其主动观看，从而促进电视新闻节目收视率提升，还能扩大新闻传播影响力，这是电视新闻持续发展的关键。县区台电视新闻在新媒体时代下要创新，应明确新闻传播当前形势，提高新媒体素养，在平台海量信息之中搜集新闻题材和信息，然后加以利用，使电视新闻题材和内容多样化，满足公众对新闻需求，自然也就能有效防止观众流失，也能进一步提高电视新闻质量。新媒体时代信息有即时性特点，县区台电视新闻工作人员要有极强的洞悉力和信息搜集能力，平时除了实地采编以外，还要关注新媒体上信息，依靠敏锐性选择具有传播价值的信息进行加工和利用，使新闻节目更有看头，并能使公众在第一时间了解新闻时间真实情况，使越来越多公众重新回归到电视新闻怀抱之中[1]。

县区台在变革中一定要认识到新媒体作用，加大人力和物力投入，确保在新闻采编与制作中能够真正从新媒体上及时获取和筛选信息，使电视新闻内容更加充实，题材和内容多样化。以往县区台电视新闻有局限性，主要报道的是本地区相关新闻，涉及外面新闻资讯比较少。电视新闻采编中从新媒体上搜集信息，效率高且能满足不同新闻需要，故而一定要抓好这项工作。县区台还要打造属于自己的新媒体平台，设置不同的板块，既有实时新闻资讯，又要设置公众感兴趣话题，与其展开交流，了解舆情，做好引导，还要有征集线索的板块，鼓励大众爆料和提供线索[2]。电视新闻工作人员在得到线索以后不能直接利用，而是要快速做出反馈，做好调查，在确保真实的情况下展开新闻加工，然后在电视上进行新闻传播，增强时效性以外兼顾真实与可靠性，电视新闻质量会更高。

（二）创新电视新闻传播形式

创新新闻采编与传播方式，现代人喜欢拍小视频，新闻节目制作中可通过新媒体，让公众上传所拍的视频，选择具有意义、质量比较高并具有新颖性的，以你拍我播的形式展示出来[3]，新闻线索会更加多，且时效性强，还能激发公众参与新闻制作的热情。新媒体时代背景下，县区台新闻不能局限于播报，需要强化对新闻评论重视度。通过新闻播报让公众了解事实以外，应做好评论和分析。尤其是一些社会聚焦的热点，引导公众在新媒体上评论，做好舆论引导，并将正能量和有启示性评论引入到新闻节目中，增强节目趣味性，还能真正让公众参与，在创新同时增强吸引力。此外，电视新闻评论要结合县区实际情况，引入与当地民生相关话题，引导公众评论。在过程中瞄准关注点，做好新闻评价或者是选题。

县区台电视新闻借助于新媒体平台获取信息和线索外，还要了解公众心中想法，及时进行反馈和展示，使受众群了解网民看法和意见，使其成为电视新闻制作一个重要构成部分，推动电视新闻形式创新与发展。不仅能拉近电视新闻与受众群距离，还能使受众群感受到电视新闻用心和体会到被尊重，强化其与新闻电视粘合力。新媒体信息多，可使电视新闻工作及时发现线索或者是值得报道的内容，在此基础上采编以及创新报道的形式，将最大限度增强公众对新闻喜爱和关注，县区台电视新闻将会得到更好发展，收视率会提高，有效抵御新媒体对电视新闻媒体的影响。

（三）新闻要亲民和接地气

县区台过去电视新闻节目一板一眼，不够接地气，难以使公众产生亲切感。新媒体信息与电视新闻相比，表达上约束比较少，有调侃、网络用语、生活化用语等，更易产生共鸣。县区台电视新闻创新过程中，表达方面也要做出一定调整，既要遵循新闻传播要求，不夸大和歪曲事实，又要使表达更为亲民和接地气。电视新闻要具有真实性，这是基本要求，也是新闻存在的前提。新媒体在缺乏监管的情况下，混杂着很多低质量信息，或者是不真实信息。故而电视新闻在新媒体上寻找题材和素材期间，一定要增强信息辨别能力，本着实事求是精神。新媒体上有些信息过于肤浅，电视新闻在加工制作中要做好挖掘，必须要透过现象揭示本质，报道有深度的新闻，促进新闻影响力的提升，起到良好舆论导向和启示引导作用。

县区台新闻在以往存在宣教的问题，官话和套话比较多，公众接受性不是很好，当前在改革中要借鉴新媒体表达，促进报道的平民化。新媒体上信息质量高低不一，但是却为大众提供了舆论场，更为贴近公众生活，使人民有话语权，有浓厚的平民化色彩。县区台电视新闻要汲取新媒体优势，一方面要报道区域民众感兴趣的、大众化的民生内容，使公众关注电视新闻，积极参与讨论；另一方面要改变表达方式，减少官话，在尊重事实的情况下以民众喜欢的方式进行表达[4]。电视新闻要开辟各种渠道，与民众展开互动，主要有微博、微信等，了解民众对电视新闻诉求，以及对哪些内容感兴趣。电视新闻制作聚焦这些内容，使观看的人增多，确保新闻传播范围扩大和影响力提升。长期发展下去，县区台电视新闻会受到群众喜爱，具有一定口碑，是新媒体上新闻所难以企及的，在承担新闻传播和舆论导向社会职责以外，提高新闻节目收视率。

（四）进一步拓展传播渠道

县区台电视新闻节目在新时期要扩大辐射面，促进快速传播，就要进一步拓展传播渠道。新媒体下电视新闻影响力扩大，得益于高质量新闻，县区台应加强对新闻工作者培训，使其具备新闻专业素养和新媒体素养，并要增强融媒体思想，提高综合素质。在新闻线索搜集和加工制作中，需要把好关，避免受到新媒体上劣质新闻的影响，始终坚持通过新闻传递正能量。电视新闻还要强化社会责任，针对存在的不良风气进行引导，促使公众认识到问题，通过舆论引导民众形成正确三观。此外，县区台电视新闻在发展过程中，具有传播渠道过窄的问题，导致新闻覆盖面不够大，即使制作出高质量新闻也无法使公众了解。针对这个现状，县区台电视新闻要创新传播路径，多渠道扩散新闻，使更多人了解。

县区台电视新闻除了在电视上报道外，还要利用数字化技术、信息技术、网络技术等，做好新闻传播。县区台依托于新媒体，在网络空间中进行新闻传播。以今日头条为例，县区台可在上面开辟板块，将新闻节目传输到上面，以供人民浏览和关注新闻。县区台构建广电网站，将电视新闻节目同步到线上，打破观看限制，使其通过手机客户端随时随地观看新闻[5]。县区台建设综合互动平台，有关于民生类、交通出行、政策类内容，让公众进行观看和留言，从中明确观众喜好和对问题看法，不断优化新闻和扩大传播。做好新媒体平台建设，引导公众参与新闻制作，建立各类视听网站等，多途径展开新闻传播并强化服务功能，促进电视新闻更好发展。

三、结语

总之，电视新闻与新媒体相比有优势，就是群众基础好，还有则是与良莠不齐信息相比，新闻质量更高，能够保障真实性。正是因为这些，电视新闻利用新媒体做好创新，就能在老观众不流失情况下，更好吸引新观众，使电视新闻获取更好发展。