新媒体影响下广播新闻内容传播的变革与突围策略

宗久悦 江苏电视台

伴随着整体社会的不断发展与进步，我国的信息科技也处于不断的发展之中，这就使得现阶段的媒体行业的运营与发展面临着发展的岔路，究竟是应该追随着新媒体的角度进行实时地进步与完善，还是将自身的优秀特点进行传承与继承，这绝对是决定着现代社会新媒体背景影响下广播新闻这一行业生存的问题。其实这一问题的答案是毋庸置疑的，广播新闻行业想要进行进一步的发展与进步，就必须要依托于现阶段的新媒体进行传播内容上的转变，最终实现自身的变革与进步，而这一过程本身则是任重路远的，因此需要进行对应的分析与策略应用。

一、新媒体背景对于广播电视新闻媒体发展的影响

新媒体背景本身所涵盖的技术氛围十分广泛，甚至囊括了生活的方方面面，现阶段人民的生活与工作都已经离不开新媒体这一特殊的时代背景，而这一背景的存在也使得广播电视新闻媒体这一部分的特殊工作面临着多种角度的影响，促使其不断进行发展与进步。

首先，现阶段的新媒体技术大多依托于短视频平台、网站平台、公众号平台等进行运行，其背后主要的技术支撑就是现阶段发展火热的互联网技术，通过这些不同角度的发展，可以实现新媒体中信息与数据的数字化传输，同时极大地打破原本限制信息传输的诸多限制，在这一技术的合理应用下，可以迅速地使得信息的传播范围提升，也可以在相同时间内覆盖到更大的范围中。

其次，新媒体技术自身还拥有着极强的互动性，这一特点也可以进一步的影响传统广播新闻的进步与发展。这一互动性可以确保在整体的媒体新闻制造者、新闻接受者之间进行合理地信息传递和信息的交互，使得整体的信息传播链进行链接，媒体人可以直观的看到观众的反应，观众则可以直接和媒体人进行沟通，在这样的影响之下，可以极大限度的提升整体的媒体节目质量，为整体行业进步提供了特定的方向。同样的，在这一作用的影响之下，广播新闻媒体也可以第一时间将用户的数据与喜好进行收集，并做出对应的反馈和准备，最终实现整体广播新闻内容的进步与提升。

最后，现阶段的新媒体技术背景下，信息与数据的传播也开始向着个性化的方向进行发展。这一方面的影响主要体现在两个部分，首先，体现在广播新闻的进步上，通过新媒体技术的发展，可以让广播电视媒体第一时间了解到节目观看者的具体兴趣取向，在此基础上进行合理的节目优化，使得整体的节目向着个性化的方向进行发展，也让越来越多的人可以找到适合自身的节目。其次，也体现在受众的个性化进步之中，在新媒体时代背景之下，任何节目的受众每天都在接收着各种各样的信息轰炸，这其中包括了各式各样的新鲜信息，在这些信息的影响下，受众对媒体的要求也越来越趋向于个性化，这就使得受众自身对自己所喜爱的媒体形式有了更为深刻的了解，进一步促进了相关媒体行业的进步。

以上就是现阶段的新媒体背景对于广播新闻内容传播的主要影响，这些影响可以通过打破传统限制、促进信息交流、提升个性化体验来进行概括，这些既为整体的广播新闻媒体发展带来了挑战，也为广播新闻媒体的发展提供了方向，使其可以进一步的发展与完善。

二、现阶段广播新闻内容传播所面临的问题与困境

尽管我国的广播新闻行业已经有了不错的发展和进步，并在不断的历史发展中取得了一定的成果，但仍旧需要直面其中所出现的一些问题和困境，这些都是急需进行解决的部分，也是需要通过新媒体技术的应用来进行变革与突破的部分。

（一）传统传播方式的效率较低

在传统传播方式应用下的广播新闻所面临的最大问题就是传播效率，传统的广播新闻媒体所进行内容传播的主要媒介就是电台，这一设备本身就有着多种的单一性，所以也使得整体的信息传输遭受了一定程度的限制。在进行广播新闻内容的传播之中，传输的效率是必须要进行关注的话题，如何在有效的时间内将更多的、更具有价值的信息传达给受众也是需要进行思考的问题，而传统传播方式的传播效率偏低也使得整体的广播新闻媒体逐渐走向没落，在讲求数据、速度的时代背景之下，必须要依托于新媒体技术来对自身进行技术革新，以此来实现整个行业的进步。

（二）传统传播形式的单一

就广播新闻的发展而言，其原本的受众面就比较小，加之电视媒体、网络媒体的冲击，这也就使得整体的广播新闻传播面临着巨大的困境，而这困境的最重要表现就是传播形式的单一。在电视媒体之中，可以通过时下发达的移动设备进行电视节目的实时转播和实时播放，使得受众既可以体会到电视的乐趣又摆脱了电视的沉重束缚。而网络媒体的传播形式则更为广泛，无论是移动通讯设备还是电子计算机等设备都可以随时对网络进行访问，最终都可以实现获取信息与乐趣的目的。相比之下，传统广播新闻的传播方式则稍显单调，这就为其发展与变革带去了机会，也提供了必要的发展理由。

以上两点就是现阶段的广播新闻内容传播所面临的困境与问题，这些问题都在一定程度上阻碍着对应的行业发展，所以有必要从这些问题出发，进行合理的方式方法和解决策略的应用，最终实现整体广播新闻内容传播行业的变革与发展。

三、新媒体背景下广播新闻内容传播实现变革与突围的策略应用

上文已经总结出了新媒体技术的优势与广播新闻内容传播所面临的问题与困境，这些都为具体的工作展开提供了合理的依据和理由，更为具体的变革提供了方向。但在进行实际工作的过程之中，却需要注意对应的方式方法应用，要始终确保所采用的变革方法是符合实际发展的。

（一）要对具体的工作思路进行转变

新媒体的时代背景所影响的不单单是广播新闻内容传播这一类传媒工作，对于整体的传媒行业都是一种巨大的冲击，而新媒体时代的新闻采编工作自然也十分重要，从这一工作的角度进行思考也不难看出，现阶段的广播电视台相关工作人员的采编工作思路也需要符合时代发展的脚步。

为了对具体的广播新闻内容传播工作人员的采编工作思路进行转变，有必要制定出合理的培训计划和培训活动策划，并定期开展对应的培训活动，对于培训的具体形式并不进行限制，但要使得专业的采编工作人员可以不断地了解当前时代背景下整体媒体工作的具体工作重点，也使其可以进一步的明确自身的工作方向和工作思路。同时，除了要对具体的培训进行大力发展外，广播电视台还应该将工作思路的转变落实到具体的记者工作与生活之中，通过一系列高效宣传工作的开展就可以潜移默化地达到这一目的，使得记者进一步重视起采编工作的重要性，为整体的广播新闻内容传播提供更多具备时代特点的素材。

（二）培养记者新媒体背景下的专业能力

现阶段的新媒体背景之下，整体信息的传播速度都发生着翻天覆地的变化，传统广播新闻传播媒体时效性强的特点开始逐渐转移到新媒体这一特殊的媒体形式之下，这就使得越来越多的信息和报道都开始以网络为第一发展地，并将网络上对应的媒体与数据作为一定的报道素材，这一情况的出现与发展无异于让整体的基层媒体面临着一定的发展瓶颈。在如此巨大的变革之下，广播新闻内容传播又该进行怎样的转变呢？

首先，新媒体时代下的广播记者作为新媒体时代基层媒体的基础，必须要进行对应的“互联网+”知识的学习和应用，这是为了弥补传统媒体在新媒体时代背景下所凸显出问题的重要解决方法，只有基层记者对“互联网+”等新媒体形式有了具体地了解和一定的应用能力，才能确保自身媒体节目的灵活性和及时性，在保证最终节目效果同时，进一步完善整体的节目时效性。对于此，应该定期地开展对应的“互联网+”探索知识会，让对应的广播记者可以充分的了解“互联网+”的知识背景，并对出现于现阶段的、可以应用于基层媒体建设的技术进行合理地学习，以此来保证最终的学习效果。

其次，新媒体时代下的广播记者在进行对应的节目设计时，也应该从本地特色的角度进行对应的创造，要将新闻热点和地方特色在新媒体的时代背景下进行合理地结合，以此来实现整体节目质量的提高。在具体的应用实践中，记者需要对基层的特色具有一定程度的了解，熟悉这些贯穿于当地居民生活中的细微末节，将此作为着力点进行合理应用。

最后，新媒体时代下的广播记者需要坚持“内容至上”的原则，这是为了让基层的媒体工作可以将内容作为首要的发展工具，而不是将形式作为发展的唯一目的，这是确保广播新闻内容传播在新媒体时代背景下获得发展的根本，也是确保广播媒体保持自身鲜活性的依据。

想要实现这一目标，就需要广播记者本身进行对应的学习和体会，要走入基层中，发掘真正适合广播媒体应用的内容，从这些内容的角度进行对应的分析和研究，最终确保整体广播新闻内容传播的变革与进步。

（三）丰富广播新闻内容传播的形式

首先，可以通过现阶段多种网络平台和媒体平台的应用来实践广播新闻内容传播形式的丰富。在现阶段的整体信息传播及其相关的产业之中，有着多种平台和媒体的应用，如微博、微信公众号等，这些传播方式可以将信息与对应的文字、图画、视频进行合理地结合，并将其符合人们的需求，使得整体的受众在接受信息时不再单纯的只考虑一两个方面的内容，增加了信息获取的全面性。广播新闻内容传播的过程之中也可以与这些技术相结合，通过这些技术的应用可以使得原本几乎没有宣传途径的广播新闻有了更多的被人们所熟知的机会，以此来丰富了其传播的途径。

其次，还可以通过智能手机的应用来实现对广播新闻内容传播形式的丰富。在具体的应用中，可以通过在智能手机中搭载对应的广播电视台应用的方式来进行传播方式的完善，让用户只需要一部手机就可以在线收听对应的广播新闻节目，同时这一应用还应该具有一定的交互能力，可以让用户实时与具体的广播电视台进行沟通，进一步地提升节目质量。

四、结语

综上所述，新媒体背景下的广播新闻内容传播需要进行对应地变革与突围，这既是新媒体的特点所决定的，也是广播新闻内容传播所暴露出的传统问题所决定的，是亟须进行解决的部分，而在具体的策略应用之中，应该从问题本身出发，在具体的工作思路、工作人员、传播形式上进行对应完善，最终促进整个行业的进步与变革。