融媒体之路

邱元阳

移动互联时代，各种新媒体层出不穷，从早期的门户网站、博客论坛，到后来的微博微信、美篇百家，直到头条号强国号企鹅号，搜狐网易UC自媒体，甚至抖音短视频，一代更比一代强，后浪更比前浪狂。

传统媒体这就尴尬了，似乎不涉足新媒體平台就跟不上时代的大脚丫了。于是，从贴吧到知乎，从QQ空间到微信朋友圈，都成为新媒体转战的阵地。各种自媒体，公众号，四面出击，遍地开花。

然后，问题来了。这么多的新媒体，你让宣传部门宠幸哪个呢？东一榔头西一耙，捡到芝麻丢了西瓜，要么无所适从，要么应接不暇。第一阵地的直播平台、视频平台、音频平台需要跟风，第二阵地的微信平台、微博平台、问答平台需要发力，第三阵地的自媒体平台、论坛平台也需要照顾。虎嗅简书，映客花椒，抖音快手，美拍秒拍，优酷腾讯，A站B站，蜻蜓荔枝，喜马拉雅，悟空搜狗，百度知乎，头条百家，大鱼企鹅，搜狐网易，一点UC，微信微博，豆瓣天涯……七大姑八大姨，让人眼花瞭乱。

这时，有人牛气哄哄地上场了。《大秦赋》？哦，不对，不是要统一，是要融合。这就是集万千宠爱于一身的、人见人爱花见花开车轮碾过不爆胎的……融媒体，闪亮登场。

“融媒体”（Media Convergence）充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等传统媒体和网站、微博、公众号等新媒体在人力、内容、渠道等方面进行整合，具有“无限空间、无限时间、无限作者、无限受众”的特点，从而实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新的媒体理念。这样，打得不可开交的旧媒体、新媒体、自媒体握手言和，媒介边界渐渐模糊，一起伺候幕后老大，美其名曰媒体融合。

媒体融合的结果显然节约了资源和生产力，但却累坏了媒体小编。如果是采编一体，就更悲催，每一次出马，各种长枪短炮带齐，脑细胞经过一系列信息采集和处理，最后排列组合，撒到报纸、电视、网站、微博、抖音、公众号……

打通数据库之后，融媒体的潜能得以最大限度地释放，数量巨大而内容分散的碎片化信息在重复、交叉中强化用户印象，形成导向性流量。在纵的方向上，一个媒体产品可以形成纵深布局，如目前最炙手可热的微信平台，从订阅号、服务号到微信群、小程序，都可以布局自己的传媒途径，丰富媒体生态。在横的方向上，各个不同的新媒体还能形成媒体矩阵，抱团取暖，遥相呼应。

社交软件长期培养的用户习惯使它们具有强烈的垄断特色，在QQ和微信的天下，旺旺和钉钉都很难插足。但是媒体却可以细分，你开发文字交流，我进军图片分享，你深耕视频互动，我热衷直播带货，各类网络媒体都有很大的生存空间，并不断创新。

但微信公众号仍然是新媒体的主战场，也是融媒体的主营业务，在小程序的加持下，甚至部分地取代了网站的功能。政府部门仍然保留着网站，但很多网上办事的功能都转移到微信公众号或支付宝小程序中了。用户是平台的，粉丝却是自己的，公众号+小程序，已经可以对抗一些APP了。平台在前方招手，媒体融合的路径直接划到面前。

不管是不是春天，如雨后春笋一般，融媒体中心大量涌现出来。这些“中心”其实是传统媒体的改头换面，以一种妥协的姿态，接受新媒体的收编，成为传统媒体转型升级与新媒体内容和技术突破的最佳选择。

融媒体不是媒体，只是手段和理念。在大数据助力之下，依靠内容加服务，融媒体之路似乎顺风顺水，未来可期。