对兵团打造“中国屯垦旅游”品牌的思考

杨芬

摘要：在以“中国屯垦旅游”品牌为目标引领品牌建设，与精品景区建设的同步推进中，从精品景区建设和品牌营销活动实践中分析不足，通过推动兵地全域旅游的规划共融、产业共进、景区共建打造精品景区等方式激发同地效应最大化，以有效活动载体挖掘兵团与众不同的旅游内涵，大力提升“中国屯垦旅游品牌”的知名度和影响力。

关键词：旅游兴疆;中国屯垦旅游;旅游经济强区

党的十九届五中全会提出将新发展理念贯穿全过程和各领域，以及第三次新疆工作座谈会提出的“依法治疆、团结稳疆、文化润疆、富民兴疆、长期建疆”工作方针，都对新疆兵团产业发展实践提出了更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的多元目标，因此围绕兵团红色旅游资源的开发与利用，聚焦兵团屯垦特色的继承与保持，以“中国屯垦旅游”品牌打造为目标引导，有效整合优化兵团独特的屯垦旅游资源，推进兵团红色旅游精品景区建设，成为大力实施旅游兴疆的重要内容。

一、兵团主要红色旅游景区介绍

博物馆、纪念馆作为展现屯垦文化的主要载体，兵团兵、师、团各级共有博物馆、纪念馆81座、图书馆52座、美术馆3座。分布如表1：兵团主要红色旅游景点表。其中具有较高知名度和影响力的八师石河子市兵团军垦博物馆，是目前国内唯一以军垦命名的专题博物馆，每年接待参观者近百万人次。截至2020年年末，兵团现有红色旅游资源81处，其中红色景区7处，爱国主义教育基地63个。国家级2个，兵团级27个，师级15个，团级19个。其中兵团红色景区接待游客数量占兵团全年旅游接待量的7.7%。

二、“中国屯垦旅游”品牌建设中营销活动分析

中国屯垦旅游品牌的打造，涉及红色旅游产品开发、“中国屯垦旅游”品牌塑造，这是分属于两个完全不同领域的工作。现实中对此认识参差不齐，实践行动也存在较大偏差，如将旅游产品设计开发简单等同于培育塑造品牌，实践中重视旅游产品设计与开发，而忽略了品牌营销管理与运作，甚至对打造金字招牌活动漠然置之，在缺乏清晰目标的品牌营销活动中，屯垦特色不鲜明，部分营销活动与“中国屯垦旅游”主题品牌切合度不高，甚至游离于屯垦主题之外。同时兵团旅游形象标识宣传及应用不足。“中国屯垦旅游”主题品牌在兵团旅游形象的LOGO标识、品牌宣传工作处于搁置状态，参与度不高致使品牌创建工作滞后。以及专业人才队伍缺乏，营销活动处于间歇状态，无法高质量回应破解实践中的问题。

三、打造“中国屯垦旅游”品牌的建议

（一）兵地合作打造精品景区产品体系，夯实“中国屯垦旅游”品牌基础

旅游产业发展模式由景点旅游向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式转变，（1）全域旅游新模式，要求兵地同处一地，共同作为旅游兴疆战略的实践主体，通过共同的产业规划将兵地产业实践紧密结合起来，充分挖掘同地效应推进精品景区产品体系。兵地双方在全域旅游规划中成为精品景区规划设计共有者、实践推进者、成果共享者。全域旅游规划的规划共融、实践共推实现兵地的深度融合、广泛嵌入式的融合，加快兵地红色旅游资源向精品景区的现实转化力度，奠定由中国屯垦旅游品牌打造兵团主体品牌的基础。

1.兵地规划共融，共筑同地效应

自治区旅游发展委员会在自治区旅游发展大会上提出，自治区的旅游规划要“围绕推动全域旅游发展，高起点、高水平、高标准搞好旅游产业各项规划，加快形成以自治区级规划为总纲、地州市规划为框架、旅游景区（点）规划为基础的旅游产业发展规划体系”（2）。需要兵团纳入到自治区的全域旅游规划中，将团-师-兵团对应纳入到县-州（州、市）-自治区所在层级全域规划中。兵地全域旅游规划中“你中有我，我中有你”，才能互为助力真正构建起“多规合一”，加快建立自治区、地（州市）、县区域间统筹推进、协调发展的规划体系，继而推进精品景区的建设。

2.兵地共建精品景区，同地效应最大化

旅游产业发展既要依赖自然资源的先天禀赋，还要依托后天规划设计助力发展，是一个具有累积效应的产业。景区作为旅游核心产品，直接决定着游客的旅游目的地选择，成为旅游产业发展的关键因素。以现有红色景区为基础建立旅游项目库，发挥兵地优势互补合作，对这些顶级旅游资源加强产品设计，共同推进景区项目建设、宣传推广等活动，打造成为具有兵团特色、新疆标志效应的精品级景区，进一步扩大蕴含“世界遗产”“丝绸之路”“楼兰文化”“中国屯垦旅游”等内涵景区的知名度和影响力。

（二）多措并举挖掘“军垦印象”，扩大中国屯垦旅游品牌影响力

系统谋划品牌塑造的系列营销活动，围绕中国屯垦旅游品牌营销活动中的关键，开展营销活动，切实将中国屯垦旅游品牌打造成兵团旅游的金字招牌，形成兵团屯垦旅游的良好口碑。

1.“中国屯垦旅游”品牌具体化

“中国屯垦旅游”品牌作为主体品牌，是展现兵团旅游形象的统一标识，需要兵团联合所有师市共同打造品牌，在打造主体品牌之前首要工作，是对一座座军垦新城进行具有屯垦特色的定位，对其屯垦赋予其文化底蕴和内涵，将兵团屯垦特色具体象化为一张张现代中国屯垦文化名片，如“北屯市——中国最北的屯垦重镇”“铁门关市——现代宜居军垦文化名城”“昆玉市——维稳戍边的战略支点和兵地融合发展示范区”“图木舒克市——维稳戍边的战略支点和民族团结示范区”，再次在城市若干发展目标中，紧盯“中国屯垦旅游”品牌进行新建城市的红色旅游定位，按照国家标准做好三项工作：即加强红色资源保护、充分挖掘红色内涵、梳理经验做法发挥示范引领作用，进而打造出在全国范围内具有较高知名度的红色旅游发展典型案例、全国特色旅游景观名镇等知名品牌，进而提升每一个军垦新城的吸引力和知名度，将“中国屯垦旅游”品牌切实打造成兵团旅游的金字招牌，更好地服务于兵团的屯垦戍边事业。

2.开展丰富多彩的品牌營销主题活动

聚焦“中国屯垦旅游”品牌，紧扣“红色之旅·壮美兵团”主题活动，开辟“在西北之北向祖国致敬——边境哨所红色自驾游”“踏雄关漫道，成就英雄之旅——军垦重镇自驾游”等特色旅游线路，按照精品景区要求提升服务品质，扩大兵团军垦文化的影响力，切实将“中国屯垦旅游”品牌在全国叫响、世界有名。

四、结束语

兵团以“城市——中心城镇——一般团场城镇——中心连队居住区”为城镇体系的构建进程中，具有鲜明屯垦特色的兵团城市旅游资源，成为兵团发展红色旅游的核心资源。紧扣中国屯垦旅游品牌打造，通过有效措施挖掘兵团红色旅游内涵，将“加快边疆发展”转化为因地制宜的有效行动，大力提升“中国屯垦旅游品牌”的知名度和影响力，进一步夯实维护新疆社会稳定和长治久安基础。

注释：

《国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》，国发〔2016〕70号

自治区党委政策研究室调研组.实施旅游兴疆战略促进新疆旅游业快速健康发展[J].新疆日报，2018-06-12

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