试析新媒体时代电视文艺节目的发展和创新策略

文 葛倡

观看电视文艺节目是人们娱乐生活的方式之一，在以往的电视文艺节目当中，不可否认给人们的生活带来了巨大的欢乐和享受。但是在新媒体时代的发展背景下，我国传统的电视文艺节目受到了巨大的冲击，在形式各样的网络视频和网络软件上，可以观看到众多的文艺节目。电视文艺节目要想在新媒体时代站稳脚跟，就必须跟随时代发展的浪潮，进行改革和创新。

一、电视文艺节目的发展现状

随着科学技术的进步，人们的生活水平逐渐提升，在物质生活不断丰富的时代，人们对精神生活的追求也越来越看重。电视文艺节目在早期的发展中一直受到人们的追捧，但是在新媒体时代的背景下，各种网络视频软件进入到市场当中，为人们的精神生活带来了更多的选择。于是，在这样的压力下，电视文艺节目的发展受到了新媒体技术的冲击，电视文艺节目在制作内容和文化新颖性方面都不如新媒体技术下的视频软件。特别是在电视文艺节目的宣传和推广过程中，存在着较大的问题。因为光靠电视来宣传文艺节目的方式已经不能满足社会的需求了，在信息快速发展的时代，很快就会被新的信息所掩盖。

二、电视文艺节目出现的问题

（一）节目制作难以跟上时代发展的潮流

电视节目在制作上存在比较大的问题，主要是因为没有跟上时代发展的步伐。新媒体时代是信息高速发展的时代，在信息的更新速度上已经达到了高速发展的水平，特别是在快节奏的生活当中，人们没有更多的耐心和时间去观看一个技术不够成熟的文艺节目。但同时，这种快节奏的生活方式也推动了经济的发展，对电视文艺节目的发展也提出了更多的要求。在文艺节目的内容上要求体现新的思想，在文艺节目的特点上要求有一个明确的主体且能锁定目标观众，在文艺节目的形式上还要体现个性和真实的内容。而这些新媒体时代下观众的需求，在电视文艺节目的制作上都没有很好地满足观众。

（二）投入资金不足

资金的投入是确保节目正常开展的关键，目前的电视文艺节目已经很少有赞助商和广告商参与进来了，这也间接台说明了电视文艺节目在资金的投入方面没有达到足够的数量。资金投入不足就会导致电视台难以制作出优秀的节目效果，在节目环节的设置和道具的使用上也会下降一个层次，最主要的是资金投入不足会导致电视节目的经营出现空洞，难以继续维持。

（三）文艺节目内容缺乏趣味性和深度性

在快节奏的生活状态下，人们更加愿意看到的电视文艺节目是具有趣味性和深度性的。而现如今的电视文艺节目在信息和文化的展现上过于碎片化，只顾着娱乐观众，吸引观众的眼球，而在内容的制作上却缺乏深度性和实质性的营养价值。甚至有些电视文艺节目在信息的传播上还出现虚假信息传播的情况，这种现象对于电视文艺节目的发展而言是有重大影响的，一旦被发现容易被观众举报，且会牵涉到法律法规的惩戒。

（四）商业发展模式落后

电视文艺节目的发展模式陈旧，在现如今多样化的媒体发展时代，旧的商业发展模式已经不能适应时代发展的要求。在电视文艺节目当中，以赞助商和插播广告的方式来进行商业推广已经难以适应时代的发展了，只靠传统的方式来推动商业发展，是难以获取更大的利益和价值的，也是难以在观众的心目中占据一定地位的。

（五）电视文艺节目监管体系不完善

电视文艺节目的监管体系是节目播出效果的保障，监管体系如若能够发挥出有效的作用，是可以给节目的收视率带来更好的发展的。但是，以传统的电视文艺节目监管体系来适应新媒体时代下的电视文艺节目发展是远远不够的，也是难以适应的。在信息多变，观众喜好越来越多样化，个性越来越突出的时代，只有不断加强节目的监管体系才能更好地应对社会发展的需求。

三、新媒体时代下电视文艺节目的创新发展措施

（一）提高节目品牌效应的建设

品牌是区别于同行产品的重要方式，新媒体时代背景下的电视文艺节目要想有所创新和发展，就需要不断建设属于自身的品牌节目。如何建设自身的品牌节目可以从以下几个方面入手：第一，融合新媒体技术的力量。新事物的发展必然有其强劲的势力，但是旧事物的淘汰还需要看其能否具备与时代发展同行的能力。电视文艺节目要想创新，首先就要借助新媒体技术的力量来壮大自身的发展。可以通过微信公众号、微博推广的方式来提升自身的曝光率，从而在新媒体技术平台上重新获取关注。第二，邀请明星来参加文艺节目的录制。明星效应对于节目的推广而言，其作用是很明显的，虽然会花费比较大的资金去请明星，但是同样的，节目的收视率也是可以得到提升的。第三，建立属于自己的微信公众号。现如今大部分人都会使用微信，微信也成为了一个很好的宣传渠道，为此，电视文艺节目可以通过微信公众号的形式来发布宣传文艺节目的信息，从而获取更多的关注度。

（二）拓宽文艺节目的传播渠道

电视文艺节目的播出只有获取了足够的收视率才能更好地发展下去。为此，电视文艺节目在获取收视率之前就需要先进行宣传和推广。拓宽文艺节目的传播渠道可以从加大资金投入来进行，资金投入可以为节目带来更多的发展可能性，在节目主持人、节目舞台和节目嘉宾方面都可以得到提升。做好自身的节目效果，其实就是一种最好的宣传。

（三）形成自身的文化特色

在现如今的社会发展当中，思想包容性越来越大，思想开放程度也越来越高，这也是社会文明发展的重要体现。在文化发展方面，电视文化节目要形成自身的文化特色，要树立自身的文化发展特点。形成自身的文化特色可以从以下几个方面来进行：

第一，重视自身节目的文化定位。电视节目要有一个准确的定位，文艺节目也分为很多种，有娱乐类的，有综艺类的，也有比赛赛制类的。文艺节目只有找准自身的定位才能吸引属于自己的观众，才能获取收视率。

第二，找准自身的发展优势。在众多的文艺节目当中要想从中走在前头，就需要找准自身的发展优势，只有依靠自身的发展优势才能发挥出自身最大的长处。并且，要用自身的长处去弥补自身的短处，在短处的发展中，也要追求不断的提升。而新媒体技术的优势即是电视文艺节目的劣势，为此，电视文艺节目就需要不断吸收新媒体技术的优势来补上自身的不足之处。

第三，挖掘自身文化的精髓。文化是电视综艺节目的重要体现，其价值观的体现就是一种文化精髓的展示。文艺节目的宗旨要明确，服务观众是必然的，但是节目播出能给观众带来什么收获其实才是节目制作的最终目的，而这也是文艺节目的文化精髓所在。

四、结语

新媒体时代背景下电视文艺节目的发展现状没有达到社会发展的要求，节目制作难以跟上时代发展的潮流，节目制作投入资金不足，文艺节目内容缺乏趣味性和深度性，商业发展模式落后，电视文艺节目监管体系不完善的问题是现如今电视文艺节目发展的主要问题。通过提高节目品牌效应的建设，拓宽文艺节目的传播渠道，形成自身的文化特色的方式，可以帮助电视文艺节目在新媒体时代的冲击下站稳脚跟。旧事物只有不断创新和发展，不断跟随时代发展的步伐才能在发展的路上越走越远。相信随着电视文艺节目在自身的发展中不断注重创新的情形下，可以为人们的精神生活带来更多的丰富的文化知识，为人们的生活带来更多的可能。