基于地域文化的日本城市品牌符号设计探析

胡又琦　陈虹

关键词：地域文化;日本;城市品牌;符号;设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）12-0124-02

1相关概念解读

1.1地域文化

地域文化一般是指特定区域经过时间沉淀，仍具有当地特色并且发挥作用的传统文化，能够体现当地特有的生态、风俗习惯，具有地域性、历史性、继承性等特征，在一定范围内与环境融合。地域文化元素是当地文明发展过程中重要的成果和精神的体现，即便脱离了该地区也能表达出原有的地域文化并且传播出特有的情感[1]。

1.2城市品牌

凯文·莱恩·凯勒对品牌化有下述看法：“像产品和人一样，地理位置和空间领域也可以成为品牌[2]。”20世纪90年代以来，品牌战略与品牌管理理论盛行，直至20世纪末21世纪初，品牌生态系统理论研究得到不断深化。城市品牌实质上就是一个蕴含了特定意义的象征性符号。它区别于传统产业，遵循着“意义—品牌—产品”的生产过程[3]。阿尔·里斯和杰克·特劳特的品牌定位战略与凯勒的品牌权益创建理论用于城市形象构建的探索中，将城市作为品牌进行塑造，通过环境优化、产业升级、经济开发、市政建设、招商引资以及旅游发展等内容构建强大的城市品牌[4]。

1.3符号

符号是由品牌范围内衍生出的，以符号化形象出现的新的文化现象，通过符号化的形式能够与消费者某种情绪达成共识，在精神意识层面产生共鸣，从而实现变现的价值。而符号形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。在信息时代，符号建设在创意产业发展、城市文化建设过程中发挥着日益重要的作用。

2基于特色产品的日本城市品牌符号设计

由于资源的差异，必须瞄准城市的自身环境、发展需求和未来趋势进行规划、定位，从而建设有自己特色的城市品牌符号，提炼城市品牌的核心价值[5]。由此，日本部分城市选择以当地特色产品等作为符号进行提炼。

如以历史上的“一村一品”运动为契机，发展起了“品牌农业”，夕张市以品质极高的蜜瓜为人熟知，而其特产蜜瓜总会被野生棕熊偷吃，蜜瓜熊就是当地人结合了蜜瓜而设计出的一个头顶蜜瓜皮的棕熊形象（如图1、图2）。

为了高度契合蜜瓜的特点，蜜瓜熊的形象设计保留了蜜瓜原本的颜色，并还原了蜜瓜皮上的网纹设计，让原本可爱呆萌的熊变成了青筋暴涨的“残暴”形象。为了宣传及彰显其特色，当地人直接将其“残暴”的特性进行艺术夸张，将它的攻击方式设计为牙齿攻击;并让其在出席活动时随時展现自己的招牌动作，与其他人互动的方式就是咬，从而形成自己特有的标签，增强其辨识度和记忆度。

蜜瓜熊曾在出席当地幼儿园活动时，因长相“残暴”把孩子吓哭，当地以此事件为宣传亮点，加深了人们对蜜瓜熊即北海道夕张的印象。

随着蜜瓜熊被更多的人熟知，蜜瓜熊也经常受邀参与更多的活动。如在活动中与其他城市品牌符号互动，如啃咬千叶县符号形象“船梨精”、熊本县符号“熊本熊”等，这些形象被制成表情包流传网络，通过媒体传播成为走红事件，为当地特产带来经济效益的同时，与符号形象相关的周边产品销量得到提升。

也有一部分城市选取当地特色人文产物作为城市品牌符号。由于地域产物的差异性与多样性，衍生出许多人为制作的产物如食品用品等，因接受度高且广泛，也被提炼为当地的符号化特征。如北海道北斗市的吉祥物寿司北寄，基于日本民众对寿司的极度热爱和当地有名的海鲜北极贝而被设计出来。又如，佐野市的“佐野丸”以住在佐野市老城区的武士为原型，头顶当地著名小吃“佐野拉面”的大海碗，腰上佩戴着当地小吃“油炸马铃薯”串。

3基于历史文化的日本城市品牌符号设计

日本在经历了多年的沉淀后流传下来许多独有的历史文化，因此一部分城市选择了当地所遗留下来的历史文化作为自己的城市品牌符号。

如滋贺县彦根市的彦根喵，它的出现是基于当地的标志性历史文化建筑――日本仅存的四座木质古堡之一，有着400多年历史的彦根城，其在历史上有着极为重要的地位，因此为了传承和传播古老的历史文化，滋贺县选择了彦根城的形象作为自己的城市品牌符号即彦根喵。

以猫咪作为主体的设定，源于彦根城第二代藩主井伊直孝与猫之间的相关传说，以此形象可以拉近与人的距离感，更容易为大家所接受。

彦根市通过彦根喵宣传自己的城市，形成具有地方特色的城市品牌，带动旅游业、文化创意产业等行业的发展。彦根喵最早登场是在彦根城的400周年纪念活动上，后来因为造型可爱而受到追捧，继而成为了彦根市的城市品牌符号。设计者将人的行为活动赋予其身上，使其具备独立的性格特点，让大家熟悉并爱上彦根喵。为了让人们随时能了解其的动态，当地充分利用互联网作为宣传平台，让彦根喵有自己的官网，并模仿人在社交软件上分享自己的日常，显示最新的动态、参加的活动、即将出行的时间地点等等，增加曝光度和流量;有自己的脸书，会分享自己的心情，每个人在浏览的同时也能够在网络上和彦根喵互动，和它成为“真实”的朋友。同时，还举行“彦根喵生日会”等活动，通过线下活动巩固已有的粉丝群体，同时制造更多话题和关注点，为自己吸引更多流量，让更多的人了解彦根市并产生兴趣，带动众人前往观光打卡。除此之外，日本有诸多影视作品曾在彦根城取景，因此彦根喵与各个影视作品联动推出了当地的购物卡，可供人们在彦根市各个商场消费。同时还有与彦根喵相关的主题餐厅、商店及纪念品店等，并推出了各式各样的彦根喵形象的菜品、餐具及生活用品，通过这些形式传播城市文化，带动相关产业的发展。

4基于地形地貌的日本城市品牌符号设计

日本整个国家纬度跨越大，地形多变，气候多样性强，因此形成了各色各样的城市群，各个城市群的自然地貌及人文风貌成为了城市品牌符号设计的源泉。

部分城市选择自然地形作为城市品牌符号。如千叶县的城市形象千叶君的设计来源就是千叶县地图的外轮廓。

而有些城市提取了当地植被、水源等自然色彩特征作为自己城市品牌符号。如神户市的“神户格子”图样就是提取了当地蓝色的大海、红色的屋顶等颜色组成的自己城市品牌符号。

5结语

日本城市品牌符号生动形象且具有自己的特色，同时辨识度较高，容易被人们接纳和记住。而在推动经济发展方面，也符合日本政策以及未来的发展战略，达到了预期的经济效益：即以人格化的符号形象带动了当地的旅游观光业，使符号形象具备拟人化的衣食住行等生活特点，如可以出席各种活动，增加曝光次数，促使前往当地观光的游客数量增加;此外城市符号结合当地传统手工艺等衍生出更多周边产品和多样化服务，将城市文化打造成系统的品牌形象，推动多领域发展。