民间美术在现代包装设计中的应用研究

童冬生 景德镇学院

一、民间美术概述

众所周知，我国的传统文化历史悠久、文化底蕴深厚，可以直接将人民的物质生活与精神生活形象地展现出来，是我国古代劳动人民智慧的结晶。民间美术，即通过美术的形式将传统文化体现出来的一种方式，可以通过不同色彩的搭配、结构的塑造真实还原古代劳动人民的生活，有效将劳动人民善良、勤劳的精神品质体现出来。民间美术既是对我国劳动人民的一种赞扬，也是通过美术体现艺术的一种形式，颇受人们喜爱。截至目前，我国民间美术的呈现方式具有多样化特征，可以通过刺绣、剪纸、雕塑等多种形式呈现出来，每一种呈现民间美术的方式其制作工艺有明显的差别。通常情况下，匠人在创作作品时，会结合当地的文化特征与内涵，选择合适的艺术表现形式进行创作，会给人们带来不一样的视觉感受，使民间美术的艺术价值得到有效提升。

二、民间美术的思维方式

（一）多维时空思维方式

在我国民间美术中，多维时空思维方式是最突出的一个艺术思维特点。民间美术的创作通常不受空间、时间的限制，可以将不同形象的物体完美组合在一起，通过多种艺术结合的方式将一种全新的艺术呈现出来。在创作过程中，作品往往受创作者的主观意识影响，不会约束于对照事物的基础规律与自然属性。采用多维时空的思维方式进行创作，与现代装饰画中“反透视”“多点透视”在形式上有很多共同点，因此在现代包装设计中经常采用民间美术这种艺术手法。在现代包装设计中通过多维时空思维方式可以巧妙地将事物进行组合，通过不同形象的组合排列成新的构图方式，让形象进行交融，创造出蕴含丰富艺术气息的现代化包装。

剪纸是我国民间美术中一种重要的表现形式，采用传统工艺制作灯笼一般会用到剪纸工艺，也就是我们常说的剪纸灯笼［1］。但是为了迎合人们对新技术的要求，我们在灯笼制作工艺上进行了创新，将LED灯技术与灯笼工艺结合起来，创作出了一种新的工艺品——LED灯笼。剪纸这种中国传统艺术与LED灯这样的现代化技术进行融合，就是最典型的打破空间、时间限制的一种方式，是成功将我国民间美术与现代包装设计融合的一种方法，新工艺品的出现往往更受人们欢迎。灯笼的色彩与造型可以渲染一种喜庆的氛围，如中国吉祥字样与“鱼”的组合能够通过剪纸的方式烘托出浓郁的年味。

（二）符号化思维方式

在民间美术中，符号化也是常用的一种艺术思维方式。不同类型的民间美术其构图、造型及背后蕴含的意义都是不同的，均具有一定的符号化特征。这种思维方式需要创作者通过象征与联想的手法，将想要表达的寓意体现出来。例如，在我国传统文化中，鱼代表连年有余，松树是长寿的象征，桃花是古代人民对自由生活的向往。在民间美术中，这些形象已经具有象征的特点同时得到了老百姓的认可，是具有固定意思的寓意化符号。在进行现代包装设计中，设计人员就可以结合这些寓意化的符号，通过现代包装手段将民间美术的艺术形象展现出来。在现代化包装设计中，早已经有人将符号化形象融入包装设计中。

三、民间美术在现代包装中的应用现状分析

目前，我国有不少关于民间美术的研究资料，其中关于现代包装的研究比较少，不过通过对市场上各类现代包装进行观察，发现我国民间美术与现代包装设计的融合程度较低，只有涉及传统节日时才会围绕民间美术进行设计，当前市面上大部分现代包装以外来文化为主［2］。针对如何有效将民间美术与现代包装设计相结合的问题，我们还需要进行深入研究。在国外，人们普遍看中具有民族特色的现代包装设计，很多关于包装设计的创新观点与理念都是通过民间美术体现出来的，通过现代包装就可以体现出一个国家、地区的文化特色与地域特色。例如，日本的现代包装设计具有清雅的特点，尤其是酒类包装多使用传统文化元素中的梅花、松树进行点缀，在包装材料的选择上也倾向于传统事物，如竹叶、草绳等，小小的外包装就可以将日本的民族特色体现出来。

四、现代包装设计中民间美术的应用分析

在人们生活水平日渐提高的基础上，对事物的审美水平也发生了巨大的变化，在消费时往往更关注产品包装上的审美价值。特别是礼物类产品的外包装，人们不仅关注产品的质量，对产品外包装设计也有严格的要求，因此在设计产品外包装的过程中，不仅要考虑外包装的实用性，还需要保证外包装的审美性，将具有特殊意义的中华传统文化元素与外包装结合起来，如围绕龙、凤等具有吉祥寓意的元素进行现代包装设计。

（一）民间美术图形在现代包装设计中的应用

我国民间美术的表现形式非常丰富，且每一种图形样式都具有独特的寓意，如松树象征着长寿，牡丹象征着富贵。现代包装设计师可以充分将松树、牡丹的图形样式融入包装设计中，通过产品外包装将长寿、富贵的寓意体现出来。例如，围绕母亲节设计产品包装，可以在产品外包装上添加牡丹、凤凰的图形样式。设计人员在设计现代包装的过程中，还应重视环境保护与人文关怀。虽然众多现代化技术可以帮助人们解决更多生活难题，但是民间美术的做工水平直接对产品的形象与性能产生影响。现代包装的加工也是设计人员应当考虑并设计的一个环节，通过技术进行包装加工其工艺流程相对复杂且成本较高，这与环保的理念是相互矛盾的，所以设计人员在传递作品理念的同时，还需要选择合适的加工材料。

（二）传统色彩在现代包装设计中的应用

运用民间美术对产品外包装进行装饰应遵循“以色伏形”的原则，要将色与形的理念进行深度融合。充分将现代包装设计的艺术效果展现出来，是现代包装设计中运用民间美术的重要基础。在我国传统民间美术中，较为传统的颜色有五种，分别是红、蓝、白、黑、绿，而在设计现代包装的过程中，蓝、绿、白是设计人员经常使用的三种颜色，之所以采用这三种颜色，是因为较为鲜艳的颜色更容易给人们造成视觉上的冲击，可以将设计人员的设计思想与理念完美衬托出来［3］。例如，春节前夕的产品外包装设计主要以红色为主，能够将人们对春节的向往与喜悦衬托出来。端午节前夕设计粽子礼盒的外包装主要以绿色为主，因为端午节正值春末夏初，绿色代表着人们对自然生活的向往。

（三）民间美术工艺品在现代包装设计中的应用

在我国传统文化中，能够代表民间工艺品的艺术种类有很多，如雕塑工艺、陶瓷制作工艺、装饰工艺等。以雕塑工艺为例，艺术作品无论是色彩还是造型都非常丰富，可以将创作者想要表达的感情形象展现出来，是一种蕴含浓厚趣味的工艺艺术。在我国传统艺术中，陶瓷称得上是中国传统艺术的精髓，如青花瓷就是具有较高艺术价值的陶瓷产品［4］。当前就有不少设计者将青花瓷工艺融入现代包装设计中，如当前市场上颇受欢迎的青花瓷样式的茶叶礼盒。

通过合理使用青花瓷艺术元素，可以将人们对传统文化的向往与传承体现出来，将中国民间美术与现代包装设计相结合，能够有效应对外来文化造成的影响。我们应当深刻认识到，民族情结不仅需要传承优秀的传统文化，还需要与优秀的现代文化结合起来。促进民族艺术与现代包装设计的融合，不仅可以帮助我国民间美术发展，还可以让人们对民间美术有一个重新的认识。从一定程度上讲，现代艺术的发展应牢固建立在传统文化的基础上。

（四）民间美术创作方法在现代包装设计中的应用

我国民间美术的类型非常丰富，不同类型的民间美术其艺术特点不同。在现代包装设计中，设计者可以结合多种形式的民间美术设计外包装图案，以打破传统包装设计观念的方式拓宽现代包装设计的发展道路。设计者可以通过应用新技术、新材料的方式，以一种新的理念与手法将现代包装设计的风格展现出来。

五、结语

我国民间美术是无数劳动人民智慧的结晶，是中国古代历史的见证者，是中华文化中不可分割的一部分，因此在现代包装设计中，我们不能忽视了民间美术的作用，设计者应当合理使用民间美术，通过产品包装将民间美术的艺术形式表达出来，从而推动我国现代包装设计的发展。