媒介融合视域下对啦啦操体育文化传播的发展研究应用

张佳佳 郑州财经学院

全媒体时代中，自媒体的主导效能越来越明显，并且开始与生活和学习关联起来，继而使得实际的媒体生态出现了全新的变化，在这样的背景下媒介融合开始成为人们关注的焦点，尤其是在智能手机行业不断发展的背景下，人们有这样的机会成为自媒体中的参与者。啦啦操作为一种起源于美国的运动，也开始渐渐被人们所熟悉，并且其所倡导的体育文化也在不同的渠道进行传播，这对于实现体育文化体系构建，丰富体育文化形式而言是很有必要的。当然作为啦啦操体育文化传播者，也需要正确看待媒介融合对于自身文化传播的影响。

一、媒介融合的内涵与特点分析

媒介融合是指报刊媒介、电视广播媒介、互联网媒介发展所依赖的技术在本质上有趋同性，依靠信息技术，借助不同的传媒手段，依靠数字技术将信息以数据的方式，现象的方式或者语言的方式呈现出来，各种信息相互交互，整合到一个平台，这样彼此就可以发挥各自优势，弥补自己的缺陷和不足，由此展现出媒介一体化的趋势。从这个角度来看，媒介融合是技术与新兴媒体融合的结果，其与传统的媒体有着很大的差异性，其使得自媒体传播朝着更加广泛的方向发展，还可以使得自媒体得到一定程度的融合，使得内容和表现形式更加全面和生动，自媒体本身的片段化或者碎片化的弊端也因此得到了规避。从这个角度来看，媒介融合是未来媒介行业发展的基本趋势，各种文化传播工作的开展，都需要以此发展趋势为节点，来进行布局和优化。

二、啦啦操体育文化传播概况

啦啦操是一项将团结元素、时尚元素和活力元素融入一体的运动该项目，相比较其他的项目该项目不再以对抗性为主导，而是以审美性和观赏性为主导，因此受到很多青年群体的青睐。随着这种运动被越来越多的人所认可，参与啦啦操的人数在不断增加，由此慢慢形成对应啦啦操体育文化氛围。在我国全民健身的政策号召下，啦啦操和啦啦操体育文化也开始寻求更加有效的宣传渠道，确保有着更加多的受众。在媒介融合的背景下，自媒体以其个性化、自主化、平民化的特点，迅速发挥现代信息技术的效能，确保可以传递更多的信息，也就是说在传统媒体和自媒体融合的背景下，啦啦操体育文化传播的策略应该进行适当调整，啦啦操体育文化传播也应该正确审视当前新形势与实际啦啦操体育文化发展之间的关系。

三、媒介融合与啦啦操体育文化传播之间的关系

（一）传统媒体媒介与啦啦操体育文化传播

众所周知，传统媒介主要有户外媒介、广播媒介、报刊媒介、电视媒介，这些媒介有着诸多的局限性，平台往往也是束之高阁，宣传的内容都是与主流内容关联的，但是啦啦操体育文化属于小众的文化类型，大众对此并不是很熟悉。从这个角度来看，啦啦操在进行体育文化传播的过程中，如果选择传统媒体，就不太明智，实际能够起到的效用也不是很理想，再者因为实际传统媒体运作的过程中还需要很长的一段时间，传播速度会因此受到影响，实际传播的效益自然也会因此受到负面影响。严格来讲述，啦啦操的规范化发展，始于2014年，在此之前可能在电视媒介上看到过，但是都是作为NBA 赛场的助兴节目，很多人认为这是一种舞蹈，但是对于其发展历史，其倡导的体育文化价值观都不是很熟悉。在2014—2016年期间，规范化之后的啦啦操开始进入正轨的发展状态，相关的比赛项目不断增加，文化传播方式也依靠活动和报道来驱动，苏日安有一定的局限性，但是在此期间也获得了不少的青年人去关注。在此方面的刊物是比较少的，因为刊物的速度是比较慢的，光盘携带不是很方便，也不容易保存，也渐渐被人们所忘记，对于年轻人而言，也不可能借助这样的方式去了解啦啦操文化[1]。

（二）自媒体与啦啦操体育文化传播之间的关系

自媒体是在最近几年才慢慢发展起来的，这是一种新型的媒介传播方式，当前的受众规模在不断提升，有的人将其作为生活兴趣的分享平台，有些人将其作为商业营销的平台，有人将其作为发表自己诉求和建议的平台，由此使得互联网的交互朝着更加频繁的方向发展和进步。尤其是最近几年几大主流的短视频平台不断发展和进步，人们完全可以借助这样的平台来满足自己的交流，分享的诉求，由此使得自媒体对于人们生活和工作的影响朝着更加纵深的方向发展和进步。当前媒介不断融合，啦啦操体育文化传播也得到了更多的契机，那就是依靠互联网来进行。从现阶段来看，赛事直播可以使得更加多的人去关注啦啦操，还有部分相关的微信小程序可以使得实际的啦啦操体育文化与生活不断关联起来。在这样的自媒体平台上，人们看到啦啦操所推崇的积极向上热情阳光的文化和生活态度，这些被人们所认可，人们越来越熟悉这样的啦啦操项目，并且被其文化所吸引。以舞蹈啦啦操为例，积极将当前流行的元素融入进去，有音乐元素、有舞蹈因素、有彩妆元素，由此使得实际的推广效果朝着更加理想的方向发展。还有的是以亲民为主导，关注啦啦操文化的传播，使得更加多的人开始关注啦啦操。也就是说依靠自媒体的方式去进行啦啦操体育文化的传播，是明智之举，可以很好的拉近人们与啦啦操体育文化之间的关系，继而营造理想的啦啦操体育文化氛围和环境[2]。

当然也应该看到的是自媒体在发挥其提升啦啦操体育文化传播效益的过程中，也存在自身的弊端，集中体现在：可能在实际自媒体内容生产的过程中，存在对于啦啦操体育文化的片面理解，以碎片化或者片段化的方式来呈现，更多情况下关注的是娱乐，忽视了内容和文化的传递，这样可能使得受众对于啦啦操体育文化形成偏见。从当前实际发展形势来看，啦啦操体育文化传播主体多数都是学生，有很多校园传播机制和俱乐部传播机制中，学习者和使用者虽然在实际文化背景和环境上有着很大的不同，但是自媒体对于他们的影响力是比较大的。在实际自媒体传播的过程中，不能完整系统的呈现啦啦操的文化，就可能使得实际信息处于片面化的状态，这样就很容易使得人们对于啦啦操体育文化传播造成极大的不良影响[3]。因此在媒介融合的背景下，要想切实的发挥自媒体在促进啦啦操体育文化传播中的效能，就秉持守正创新的原则，确保可以全面呈现实际啦啦操的体育文化[4]。

四、媒介融合视角下啦啦操体育文化传播策略分析

结合上述对于实际传统媒体和自媒体对于啦啦操体育文化传播的影响分析，可以看出媒介融合的背景下，需要正确审视不同的媒体在实际传播中的价值，然后在此基础上做好权衡，坚持适度原则，在此基础上驱动实际的啦啦操体育文化传播朝着更加有效的方向发展。详细来讲，在此过程中需要做好的工作主要有：

（一）不断提升人们的信息素养

信息素养是未来公民的基本素养之一，在网络环境下，虽然可以自由的发表自己的言论，但是也需要注意的是要懂得在法律范围内去坚持自己的言论自由权，言论自由不意味着可以随意诋毁别人，可以随意的评判别人，因此在实际的媒介融合的背景下网民的信息素养建设工作必须要不断开展，这样就可以规避键盘侠，确保人们可以以更加理性的视角去审视类似于啦啦操的体育文化[5]。接着，国家相关部门积极出台自媒体发展规划，从宏观角度上对于自媒体的可持续发展问题进行布局，这样才能够确保自媒体的效能可以更好地与啦啦操体育文化传播融合起来。当然需要注意的是，在实现人们信息素养提升的过程中，除了依靠宣传和平台规制之外，还需要网民具备此方面的意识，确保可以以正确的视角去面对自己的言论自由[6]。

（二）不断提升自媒体内容生产和设计能力

啦啦操体育文化传播，如果选择的是自媒体渠道，就需要确保在自媒体内容生产和设计的过程中，能够守正创新，坚持以全面的视角去审视啦啦操的体育文化，展现出其文化发展轨迹，阐述更加多的啦啦操文化传播故事，由此使得实际自媒体内容生产和设计素质得以不断提升，这样可以最大化规避自媒体的倾向性或者市场性缺陷。在此过程中还需要注意培养一批高素质的自媒体内容生产和设计团队，关注他们专业能力和素质的发展，积极开展对应的教育培训活动，确保他们能够更加深度的了解啦啦操体育文化的魅力，继而以更加好的方式将其呈现出来，这样才能够引导实际的体育文化传播步入到更加理想的状态[7]。

五、结语

媒介融合是媒介发展的必然趋势，而啦啦操体育文化传播就需要以正确的视角去审视此问题，然后妥善地将自媒体和传统媒体使用进去，确保有限的媒介资源可以得到优化配置，也就是在这样的优化中，实际的体育文化传播的效益会朝着更加理想的方向发展和进步。