保定市体育产业发展及对策研究

王佳伟 许骁 赵森泉 河北软件职业技术学院

近些年，伴随中国人民生活质量的不断提升与体育事业的快速发展，使得中国产业得以蓬勃发展，已经变成服务行业中具备个性化特点的产业门类。河北保定市体育产业也借助国家体育产业的兴盛获得不断进步，已初具规模并且仍然呈现出猛烈发展的态势。体育产业属于一门新型产业，具有非常好的发展前景，其主要是为了满足人民一系列的精神文化需求。而社会分工与经济的快速发展，致使体育产业渐渐成为一个独立行业，在国民经济发展中具有非常重要的作用，是目前世界领域规模最大、成效最高、活力最佳的混合行业之一。

一、保定市体育产业发展面临的问题

（一）市场化运作程度较低

市场化是现代世界体育产业不断发展的潮流，然而保定市体育产业当前市场化状况却差强人意。比如，2008年在北京地区组织的大型体育竞赛包含国际赛事与国内赛事一共14 项，国际赛事有6 项，国内赛事有8 项。而且在天津地区开展的奥运会足球预选赛等多个赛事活动亦产生极大影响。相比之下，本地区举办具备一定影响力的体育赛事数量很少，并且同样没有开展真正有效的市场化运作，赛事带动效应十分薄弱，产业化发展程度很低。在健身服务上，保定市体育场地、体育设施与体育服务都十分单一，体育场地和场馆市场化经济收益较低，过于重视国家投入，在一定程度上忽视了自身体育商业的开发，未能全面应用市场运作的手段来创造收益、增大收益。与此同时，保定市体育产业经营市场还缺少相关政策引导与监督管理，民营资本参与路径不畅，不利于多元化投资格局的构成，对保定市体育市场的稳定发展产生消极影响。

（二）法规制度缺少健全性

政策与法规是我国体育产业不断发展的关键条件，而且体育产业在保定市还是一个新型行业，急需相关政策的帮助与扶持，要制定相关法规和制度对保定市体育产业进行管理。例如，美国政府在设定体育产业相关政策时提出诸多优惠，规定只要是投资或者是赞助体育的社会企业，都会得到国家免税带来的好处，而在意大利这一国家同样提出了公共博彩业体育法以及博彩活动的范围等有关政策。由此可见，体育产业相关政策法规的设定与完善和体育产业发展息息相关，亦对其未来更好发展发挥着十分重要的价值作用。从保定市当前发展状况而言，此地区缺少有关政策的扶持。首先，缺少财政政策的大力帮助，在1994年之后我国允许发行体育彩票来收集体育发展产生的资金，在这一政策的推行下，保定市也逐渐开始发行，然而发行量存在极大限制，收集到的资金大多数均用在竞技体育，未能将其合理运用在体育产业发展中。其次，法规制度缺少健全性，主要体现在两点：第一，颁布与体育产业相关的法规制度极少；第二，有关体育产业的管理制度与管理方法十分混乱，诸多部门都认为应当对体育产业展开管理，故而提出各自管理手段与管理制度，而此种缺少统一性的法规制度会对体育产业市场化管理应有的规范性、全面性与合理性产生不利影响，严重限制了体育产业的不断发展。

（三）体育产业人才的短缺

如果想让体育产业获得有效发展，人才培育是先导，队伍建设是重点。在2004年，我国上海复旦大学和挪威管理学院共同创办了中国首个体育MBA 项目。随后，北京大学与清华大学等各大高等院校与社会机构也逐渐推出自身的体育管理项目。而在2006年，我国教育部门将体育产业管理人才加入高考招生新的专业中，直到2007年国内一共有17 所学校设置了体育经营管理类专业。如今，本地区还未开设体育产业管理专业，在体育专业人才培育方面已落后于其他地区，而且还缺少有效合理的对策吸引与留住外来优质人才，导致本地区体育产业发展丧失了智力和人才支持。换句话而言，在河北省环京京健身休闲圈建设持续提速以及体育产业社会市场化程度持续深入的进程中，高品质、高素养、高能力复合应用型体育经营管理优质人才的短缺已成为一大阻碍，由此可见，培育一只专业能力强的人才团队是保定体育产业发展面临的重要问题。

二、推动保定市体育产业发展的对策

（一）扩展体育娱乐健身市场

保定市根据全民健身的计划，让国家和社会进行有机融合，共同创立体育产业，充分激发所有人们的积极性与自主性，让体育产业背景下的休闲业和健身业经营获得不断发展。而且，与体育有关的俱乐部以及协会等，需要顺着社会和产业发展这条道路不断前进，为广大人民进行服务，真正走进社会市场发展，运用各种各样的体育设施，为保定市人们设置健身、休闲与康复所需的场地，并为其提供完善健全的设施和服务，从而使人民在消费进程中可以获得全面满足。此外，针对从事体育产业有关的人员，不仅需要重视提升自身专业能力，而且还应当注重加强自身体育素养。从事体育产业的任职人员要积极宣传与推广体育健身的好处和作用，让人们可以真正认识到优秀的体育健身给人们身体带来的好处，让更多人参与到体育健身这一新兴行业中。

（二）重视发展竞赛表演市场

保定市体育产业由于自身具备浓厚的体育资源以及扎实的基础，因此其能够在现代社会中得以快速发展和成长。基于此，保定市相关政府机构应大力支持各种体育竞赛或者与其有关的一系列活动，使这些活动和比赛为保定市带来一定经济收益，并且还应当积极组织各类体育竞赛，进而让保定市体育产业相关的比赛和表演可以面向社会、构成产业且具备法律保护的体育道路前进。在发展体育比赛与表演市场过程中，需要注重和保定市体育产业自身现实状况进行有机结合，邀请体育界著名运动员和本地企业共同组织举办高质量、高水平竞赛，让保定市体育产业可以举世闻名。除此之外，还应当运用崭新的方法与手段，根据组织体育竞赛，推动与体育有关的产业均参加进来，构成带动效应。而且，还应当注重人才的培育，吸引更多经营和管理兼备且了解体育的复合型专业人才，还应当创建有助于体育竞赛产业不断发展的相关制度，进而让保定市体育产业获得完善和优化。

（三）优化体育产业法规政策

政策法规是保定市体育产业发展的重要保护伞，由此需要对体育产业涉及的政策与法规展开设定与完善，从而有助于保定市体育产业的不断发展和进步。针对有助于体育产业不断发展的投资与价格政策、体育基金与国家相关财政政策，均应当努力争取与兑现，并且将这些政策科学合理应用到保定体育产业发展过程中。针对体育产业关键部分的发展，应当给予鼎力支持和帮助，并将此作为核心构成产业链条，让附属产业和体育产业相互间友好发展。增强市场竞争体制、监督体制以及市场进入与管理体制等相关方面法规的设定和完善，必须严格展开调查分析，让法规的开展与管理能够得到控制，并且还应符合科学理论的正确指导，需要具备让人信服、认可的威望，进而让保定体育产业的发展市场可以获得正规化、专业化的管理，以此保障体育产业积极健康发展。

（四）强化体育用品产业发展

在河北保定市体育产业发展中，针对体育用品这种具备扎实基础且发展前景较好的行业，地区政府应当给予相应支持和保障。将服装与器材作为重点，增加体育产品的研发投资，而且还应持续展开创新和变革，保护研发产品的知识财产权，构成一种全新的经济增长方式。根据社会各界的融合协作，持续提升保定市体育产业在社会的知名度以及品牌质量。另外，还应当加大与市场相关行业的竞争及协作，让体育产业获得巨大发展机遇，进而让保定市体育产业在社会市场中占据更加重要的位置。针对体育用品对外销售方式，需要和其他有关产业展开正确衔接，构成链条式、衔接式的发展形式，和其他产品进行有机融合，创建连锁的产业架构，推动保定市体育用品产业的不断发展和进步。除此之外，还应当注重品牌化发展战略的实施。应当将资本作为主要纽带，根据资本市场以及产权市场构成具备竞争力、发展力的跨区域、跨行业与跨国度经营的体育企业集团，提升保定市体育产业的社会综合竞争力。设定明确合理的扶持政策，推动品牌战略的有效开展，激励与引导社会体育用品企业加大产品研发力度，对技术、产品和营销方式进行变革创新。建立河北省保定市体育用品联合会，增强行业自律，提升体育用品质量监管以及体育产品认证工作的开展成效，创造属于保定市特有的体育用品品牌，提升其在国内社会市场与国外社会市场的综合竞争力。积极发展体育用品展销会，将专业化、科学化、国际化作为发展目标，大力创办具备相应影响力的体育用品会展。

三、结语

综上所述，对于保定市体育产业当前发展状况而言，经过近些年的努力和发展，保定体育产业涉及的核心领域逐渐开放，并且正在以很快的速度形成相应规模，然而，因当前保定市体育产业在整体经济中所占比例较小，体育产业这一新型产业在保定市依旧处于起步时期，未能全面发挥体育产业自身的内在价值及优势，尚未将体育产业变成保定市的支柱产业，而且体育产业还无法适应现代新时代社会经济快速发展提出的一系列需求。所以，需要倾尽全力打造成熟完善的体育产业市场，为保定市经济快速发展奠定牢固基础。