形与意的追求——中国民间美术元素在现代招贴设计中的运用

刘 威 辽宁省信息中心

民间美术是我国传统美术的重要组成部分，是富有我国传统文化特色的文化瑰宝。中国民间美术讲究形神兼备，其突出特点就是兼具实用价值与审美价值， 材料虽然简单，但往往匠心独运、想象丰富、工艺高超、寓意深刻，用最普通的石、泥、纸、布、木等制作出一件件精美的艺术品。这些民间美术作品体现了中华传统文化的精神内涵和中国传统美学的核心，注重取“形”、延“意”、传“神”［1］。时至今日，民间美术元素依然对当前的艺术设计有着极高的借鉴价值，成为设计者取之不尽的艺术宝库。现代招贴设计也可以从中汲取营养，获得创作的灵感。

招贴设计是一种视觉传达艺术，以图形、文字、色彩、版式编排表现为基础，形式丰富多彩，也是一种传播文化信息的媒体。招贴设计的产生与社会生活有着紧密的联系，在生活中起到了很重要的作用，中国民间美术是中国独有的宝贵财富，我们可以从民间美术元素中提取有用的元素，进行分解，重新组合，再设计，形成新的视觉元素符号，应用到招贴设计中。在招贴设计中挖掘民间美术元素，融入传统文化，表达中国传统美学观念，将中国传统美学与现代设计融合起来，形成既时尚又传统的现代设计，体现出民族的精神和理念。

一、招贴设计的构成要素

现代招贴设计主要由图形、色彩、文字等组成，形成一种整体的视觉传达艺术。

（一）图形

招贴是一种视觉艺术，图形在招贴中占据着重要的位置［2］。图形作为一种独特的语言符号，能启发人的联想，是招贴设计中最具代表性的语言。在一个招贴设计中，有些时候图形比文字更重要。图形能快速地传达到观者的眼睛中，让观者一目了然，很快地了解此招贴想要表现的主题。因此，好的招贴设计不需用过多的文字语言来表达，而是用简洁而富有艺术创意的图形来表达。

（二）色彩

色彩语言也是招贴设计中的重要元素，如暖色给人带来喜庆、温暖的感觉，冷色给人带来寒冷、理性的感觉。丰富合理的色彩语言可以让招贴设计更有生气、更有活力，会给观众强烈的视觉冲击，牢牢吸引观者的注意力， 增加招贴的魅力。

（三）文字

招贴的文字是传递信息的载体，文字内容要概括集中，色彩鲜明强烈，语义要简洁明了，字形醒目，突出所要宣传的事物，一个招贴设计作品成功与否，文字起到十分重要的作用。

二、民间美术元素在现代招贴设计中的运用

中国民间美术有悠久的历史，历经几千年的岁月沉淀，从半坡时代的彩陶，到商代的青铜器；从秦代的泥俑，到汉代的画像石；从唐代的织染品，到明代的瓷器，各种优秀的工艺品层出不穷，内涵丰富、形式多样，是其他艺术形式难以替代的。民间美术元素如瓷器、青铜器、脸谱、皮影、灯笼、剪纸、木版年画、彩陶、面塑、织锦、蜡染、壁画等工艺制品中，都蕴含着丰富的中国元素。这些元素来源于生活，展示着劳动人民对美好生活的向往、对手工艺术的热爱，是中国独有的，体现了中国人的一种精神。我们可以在招贴设计的创作过程中巧妙应用这些元素，如将民间美术作品中传统的造型方法与表现形式运用到现代招贴设计中，展现民族工艺传承，使设计获得强大的精神力量。

（一）运用民间美术中的传统纹样

中国的传统纹样有很多种，如云纹、植物纹样、动物纹样等，广泛应用于青铜器、金银器、服装、陶器、漆器上，造型优美飘逸，寓意吉祥，有很高的美术价值。

例如古代青铜器和服饰上最常见的云纹，造型飘逸灵动。古人认为云是祥瑞之气。因为当时的农业需要看云和雨来决定收成，风调雨顺才能吃饱饭。云纹不仅寓意吉祥，更代表着人对自然的敬畏和对未来生活的美好期盼。云纹在古代使用很多，形象也最为丰富生动。流动感极强的云纹，充满着人们对美好的幻想，例如马王堆汉墓出土的长寿绣，就是由云气纹和花枝纹组合而成的。植物纹样常见于古代的陶器、青铜器上。桂树、扶桑、茱萸等具有强烈神话色彩的纹样十分盛行。如马王堆汉墓出土的帛画中的扶桑树，也带有神话色彩。另外，一些有吉祥寓意的植物也被广泛使用。如缠枝纹，枝蔓连绵不断、生生不息，寓意吉祥永恒；莲花纹，纯净无瑕，代表着“净土”，寓意着“吉祥”。动物纹样在青铜器、陶器、绣品上十分常见，古代的很多衣服上都使用了动物纹。这些动物形象造型古朴、气韵雄强。它们往往都是象征着吉瑞的祥兽或灵兽，常常与辟邪纹样一起出现。比如乘云绣中，在袅袅的云气之间，隐约可以看见露头的凤凰。古代的动物纹样无论是现实动物还是神话动物，都非常具有动感，有的会将动物的形体塑造得非常夸张，使画面线条具有流动感；有的会在本没有翅膀的动物身上加上翅膀，使动物看上去轻盈腾飞。

这些优美的纹样，可以给现代招贴设计提供丰富的设计素材和更多的可能性，将其作为招贴设计中的主要图案、装饰性图案或者是底图，都能产生良好的视觉效果。在设计中，我们可以根据招贴设计需要表现的内容，充分进行想象和联想，寻找可以利用的传统纹样，并以此为基础进行图形的重构，结合现代招贴设计的时尚元素，形成全新的图案组合。

（二）运用民间美术中的吉祥图案

民间美术制品中，有许多寓意吉祥的图案，广泛存在于彩陶、青铜器、玉器、漆器、金银器、瓷器、印染织绣、建筑装饰上。古代劳动人民用这些图案来传达自己的情感，表达自己的愿望，随着时间的推移，这些图案成为中国民间美术特有的元素，例如五福捧寿（五只蝙蝠围着“寿”字，蝠与福同音）、喜上眉梢（喜鹊站在梅梢上，喜鹊代表喜庆，梅与眉谐音）、福寿双全（由桃子和蝙幅组成，桃子代表长寿，蝠与福同音）、岁寒三友（以松、竹、梅经冬不凋、迎寒挺立喻君子）、鸳鸯戏荷（根据鸳与鸯不愿分离的属性，喻夫妻关系，象征夫妻的恩爱）、凤穿牡丹（凤象征吉祥，牡丹象征富贵，二者结合象征光明、美好、富贵）、事事如意（一般为两个柿子和如意组成，“柿”与“事”谐音）、平安如意（以如意插瓶中表意，瓶与平安的“平”字谐音）。

我们在招贴设计中，可以在这些传统图案的基础上进行再设计、再创造，以自己的审美方式进行图形的转换和重组。例如一个招贴设计，以我国传统的古琴、琵琶图案为主要元素，经过提炼、加工、变形、重组，最后变成新的图形。其中，在主要图案的周围还运用了许多传统纹样，如水波纹、花枝纹以及其他一些华丽的图案，充满了传统文化的气息。同时，设计者又在琵琶中间加入一个现代人正听着DJ音乐，使招贴既充满了现代的气息又融合了民间美术的传统元素，既现代又复古。

（三）运用民间美术中的其他元素

民间美术中还有其他很多元素可以应用到现代招贴设计中。例如，借鉴剪纸、脸谱、织锦中的色彩搭配，可以使现代招贴设计的配色更加符合中国人的审美观；借鉴砖雕、石雕、玉雕中的阳雕与阴雕技巧，可以给现代招贴设计带来更多的层次感和立体感；借鉴剪纸、青铜器的造型设计，可以给现代招贴设计带来新的造型灵感，改变一成不变的造型设计；还可以仿造竹编、蜡染布的质地，使现代招贴设计的底图更加丰富多彩。

综上所述，民间美术既是中华民族文化的精华，也是中华民族悠久历史的象征和表现。每一种民间美术门类都有着自己与众不同的艺术元素，是现代招贴设计取之不尽、用之不竭的源泉。民间美术元素的多样性为现代招贴设计提供了丰富的视觉素材，两者的融合是必然的。我们应该从民间美术元素中汲取营养，并在实践中加以创新，融入新的风格和设计者的独特想法，赋予现代招贴设计新的力量和新的语言，创作出具有民族特色的招贴设计。