基于永泰地域文化视角下的旅游创意产品设计研究

陈雅丹 王 丹

福州工商学院

一、永泰地域文化概述

永泰地处福建省东部，位于福州市西南方向，独特的自然环境孕育了极具地方特色的人文风情。近年来，以永泰庄寨为依托平台，开展了一系列旅游主题宣传活动；挖掘永泰传统产业的特色魅力，将竹编工艺、李梅等传统产业与旅游业相结合，开展了永泰李梅节等活动，诸如此类，依托地域文化活动的开展，促进了永泰地方旅游业的发展，为消费者提供了耳目一新的消费体验，对地方经济的发展也起到了积极的推动作用。但是目前永泰地域文化的对外发展没有形成极具代表性的视觉体验，游客对永泰地方文化的印象辨识度和记忆点较低。所以深入挖掘具有永泰地域特色的文化符号，立足永泰本地风土人情和地方特色传统文化内涵，结合创意产品设计，制作出符合大众审美的文化旅游纪念品，对振兴传统的地方特色产业发展具有重要的现实意义。

二、旅游创意产品设计概述

旅游创意产品不仅要依靠创意人的智慧、技能和天赋，而且还需借助于现代技术手段对文化固有的资源、文化的背景、文化地域、文化用品进行创造、改造与提升，既而产出具有高附加值的产品，具备市场价值的产品［1］。旅游创意产品最重要的其实是文化故事背景、鲜明地方特色和带有象征性的地域标识。

旅游创意产品的设计开发是一个系统的过程，要经历前期调研、素材搜集、方案策划、设计实施以及产品制模、产品CMF生产可能性、批量生产及后期销售等相互关联的过程，其中最重要的就是产品的创意设计环节，这不仅关系到旅游创意产品的最终呈现状态，而且很大程度上也决定了销售的可能。［2］对此，针对永泰游客及当地居民进行问卷调研和定量分析研究，并建立“90后”用户模型对旅游创意产品进行数据分析和研究，以此来确定文章的研究重点：对永泰旅游创意产品从“人——环境——物”这一全面的角度进行设计分解。首先在产品要素、地域性特征的基础上分析，对永泰地域旅游创意产品进行空间模型构建，以此总结出具有可行性的永泰地域旅游创意产品设计方略，并从宏观的角度分析地域性旅游创意产品的设计方略。

三、基于永泰地域文化视角下的旅游创意产品设计价值

在消费者占主导的产品销售模式中，旅游创意产品的设计也需要相应地进行理念和思维的变革。能够真正迎合消费者喜好的产品不仅要满足其生理层面的需求，更应满足其心理上的需求，即情感需求（情感化设计）。要把品牌的力量与社会的资源相结合，只有这样才能借助设计的力量推动社会的快速发展，推动旅游业的发展，让历史文化也逐渐受到大家的重视［3］。找准品牌定位，挖掘永泰地域文化符号。我们针对永泰特色文化进行了比较分析、测量、调查与数据研究，对比发现青梅酒、古镇特色建筑及博物馆馆藏品文化符号为旅游创意产品设计的开发研究对象。

2017年，吴昊以安徽古村落为发展研究对象，构建了地域旅游创意产品的空间设计表现、地域旅游创意产品设计表现以及地域文创资源整合运作三点旅游创意产品产业链设想。据相关学者研究，地域旅游创意产品设计注重其文化内涵和文化符号的象征意义，运用地域文化的象征元素时，需要衡量文化之间的共性和差异。［4］在对前人的成果进行研究及对现有的旅游创意产品资源进行整合的基础上，提出建立了永泰地域文化融合现代发展的价值链、产业链，即古镇建筑特色旅馆。另外，调查发现无论任何地方的游客，到此一游总想参与制作青梅酒的过程，品尝一下具有当地特色的青梅酒，因此要对青梅酒外在包装赋予情感化设计及一定的视觉感官体验，创造出具有特色的地域旅游产品，以达到宣传作用，让更多人认识到永泰地域文化。随着消费者对品牌的认同感上升和品牌知名度的提升，相关产品的价值和周边附加产品的价值就会有大的提升，最终进入一个良性循环［5］。

四、基于永泰地域文化视角下的旅游创意产品设计方法

（一）旅游创意产品设计元素转化

早期，研究者对设计元素进行了研究，发现旅游创意产品设计的素材来源连接着过往与当代，如历史文物元素的提取就要思考与现代流行风格的融合；不同场景或环境中的人物、事物是可共存的，如将自然界物体和人们的喜怒哀乐、衣食住行及产品载体、设计资源混搭在一起。其中主要是选择某种本土或特定设计元素来进行设计应用与研究。这些特定元素主要包括本土戏剧文化视觉元素、馆藏品文化元素、地域IP形象、地域文化符号元素、地域吉祥典故内容寓意元素等，还有能代表城市的建筑等。当然连接只是创意展开的一面，还要有从外到内、从色到形的深层次重构，这关键在于旅游创意产品设计中对有与无的取舍，也就是哪个、哪一部分以哪种方式、哪种手段来实现哪种效果，以触动大众的认知神经、情感思想。

（二）旅游创意产品创新视角

一般来说，旅游创意产品设计被视为艺术家、设计师等专业人员的专长。其实，创意是有一定规律的，惊喜、意外虽可能受之于灵感，但这种惊艳的表现往往又有共通的“套路”。国内相关研究人员对新生代旅游创意产品设计进行了研究，归纳总结了一些具有创新意义的研究成果，即创意产品设计成功与否的评估标准——是否致力于贴近大众生活，创造性地为人民解决问题。因此，应从永泰文化中选取创新视角，创造出贴合大众生活的产品，主要可以从古镇形象、旅客文化、自制特色青梅酒等的设计入手。要运用人们所能接受的视觉表达方法，力求让永泰特色文化“走出去”。

（三）旅游创意产品绿色化设计应用与实践

2018年，唐承财等人在《基于实验学的国家森林公园低碳旅游行为及产品设计模式》一文中，对张家界国家森林公园进行情景模拟实验，构建了低碳旅游产品设计模式。［6］如今，人们越来越提倡低碳产品设计，因此，永泰特色青梅酒的包装要除去复杂的产品装饰，运用永泰特色手艺——编织袋制成具有地域特色的伴手礼包装，响应绿色低碳环保倡议，创造出地域旅游创意产品。

总的来看，无论地域文化资源元素转化还是产品的创新视角，用户即旅游创意产品的立足点、支撑点和执行点，消费者即旅游创意产品的设计者、再造者与乐享者。［7］用户体验感是旅游创意产品设计的重要考虑因素。因此，要针对用户、受众的需求特点选择设计策略和方法，这样才能使设计出的旅游创意产品具有足够的吸引力和影响力。

五、结语

在全球文化日益趋同的形势下，各地区的文化、地理环境、民情风俗作为重要的文化差异，越来越被人们所欣赏和认同。近两年，各种类型的旅游创意产品充斥市场，产品同质化现象严重。究其原因，很大程度上忽视了旅游创意产品的地域差异性，忽视了产品最终是为消费者服务的，忽视了能够为消费者赋予何种功能、文化、符号等方面的价值。产品设计者在创造与产出过程中应当充分进行考量，提炼主要问题与次要问题，要充分运用地域文化资源，树立地域良好的文化形象，发挥文化在经济建设、就业和消费中的重要作用。