『破圈』正当时

编撰_本刊编辑部

“张三”是谁？

一个平平无奇的名字“张三”，飞速蹿红，“法外狂徒张三”表情包随处可见，这都要归功于一位把法学课讲出花来的“段子手”——罗翔老师。原本在大众眼里深奥枯燥的法学知识，被罗翔用“张三”为例，辅以角度刁钻的案例，解释得清楚明白，网友高呼“学法让我犯困，老罗让人清醒”。罗翔与张三的出圈，也让无数专业学者重新思考，如何拉近学术与普通民众的距离。

国潮正当红

这两年，国潮势头正劲。老牌运动品牌安踏为庆祝2022北京冬奥会，与故宫博物院联手打造了“霸道”系列潮鞋。李宁也不甘落后，携手迪士尼推出星战联名系列。而中国最早的时尚胶底鞋品牌回力也是成功逆袭，火上国际时装周，重新成为年轻人青睐的潮品。种种迹象表明，新生代的95 后、00 后们，不再盲目追求海外潮牌。也得益于国产品牌在设计方面的不断提升，使得国潮单品不断“破圈”，引无数年轻人竞折腰。

人间有丁真

四川甘孜州理塘县的一名藏族小伙子丁真，凭借一段十几秒的短视频火了，火到连央视都报道了。网友因他“野性与纯真并存”，称他为“甜野男孩”，连带他的小马珍珠，都收获了一大批粉丝。网络的便利让一个个曾经的普通人成为娱乐焦点，这是一个神奇的时代，一切皆有可能。丁真走红之后签约当地国企，成为家乡的代言人，通过一己之力极大拉动了当地旅游业的发展，其所创造出的社会效益，不可估量。

打破“次元”

在B 站，注册会员与正式会员的最大差距，并不在于费用，而是答题——以二次元作品相关知识为主，并混有历史、遗传学、化学等，涉猎范围极广并且题量不小，着实难倒了一批人。这与B 站二次元起家的特色直接相关，但如今的B 站早已不局限于二次元，向着广告、直播、影视、纪录片等“三次元”领域不断拓展，《人生一串》的热播等等事例都证明，B 站成功打破了“次元”。

流量的力量

最近，身为合肥人的带货女王薇娅回了趟老家，跟当地领导进行了一场会谈，谁知道却因为网友的质疑而上了热搜。且不论网友是否吃太饱，事实就是薇娅早已红到破圈，一举一动皆受人关注。后疫情时代，直播给人们带来了更多的可能，云会议、云课堂、云购物、云招商、云旅游……这些“云”字号的背后，都是以直播构架起来的新的商业营销方式。作为头部主播的薇娅，也同样处于直播时代的洪流当中。

“现象级”综艺

做现象级内容，引领社会化话题，是每一档影视节目的奋斗目标。作为国内最长寿的网综代表，《奇葩说》不断提供娱乐性与知识性兼具的思辨素材与生活参照，受到年轻用户的广泛喜爱；《乐队的夏天》的爆红，也让一票小众乐队进入了大众视野；《令人心动的offer》引发了大家对职场的热烈讨论……一部现象级综艺的出现，往往能带动一股社会热潮，引发新一轮的大众目光。

“汉服”回归与新生

一代又一代的人接力老去，总有人正年轻。对古老的文化而言，却常常上演王者归来，或至少是东山再起。眼下“汉服”正在成为肉眼可见的热点，不，应该可以说是热潮。数据显示2019年汉服市场交易规模已超20 亿元，且保持着每年近150%的高速增长。深圳的地铁上，沈阳的街头上，甚至一些三四线城市，都不时可以看到身穿各式汉服的男男女女，路人也从起初的惊异、迷惑，到现在已然习惯。新一代年轻人“重新”擦亮了传统文化，也在助力它“破圈”重生。圈越大，文化越浓，而能从中获得体验与满足，才有传承的意义。

城市IP升级

让自己的好资源变成好IP，成为城市发展的时代性议题，一场场事关形象和收益的营销战，在线上线下缤纷开打。比如借助大熊猫和丁真的魅力，四川当仁不让成为旅游网红大省；一部《长安十二时辰》让西安被历史“高光”聚焦，景点、餐饮、博物馆分分钟上热搜；轨道交通“破圈”加速，胸怀大都市梦的广州、深圳纷纷“上车”；“十省通衢”的郑州本是“火车拉来的城市”，现在机场2 小时航空圈覆盖全国90%以上人口与市场；而在“巴适”之外，各类新奇的城市景观也让“魔幻”成为重庆的新气质。