IP视角下非遗可持续发展创意

刘馨灿

在时代的进步和社会的发展下，人们对商品的文化价值提出更高的要求，因此文化创意产品迎来了发展的春天。非物质文化遗产为文化创意产品的加工创造提供了重要支持。文章以福州漆器为切入点，结合福州漆器的特点，梳理如何通过文化创意设计来实现对这一非物质文化遗产的保护。

非物质文化遗产是中华文明传承的重要载体。文化创意产业的深入发展能够对传统工艺品进行加工再设计，并通过精准的市场定位、商品类别划分、跨界设计、新型材料引入、网络化推广等方式打造出独具特色的文化创意IP产业链，在产业链的延伸发展下实现对传统工艺的有效推广和对非物质文化遗产的有效保护。

福州市非物质文化遗产丰富绚烂，是闽文化的重要组成部分。福州市政府重视文化遗产保护，为此做了大量工作并取得了显著成绩。以福州漆器非遗文化保护工作为例，提出如何借助文创IP来持续宣扬和保护这类非物质文化遗产。

文化创意产业IP和非物质文化遗产

文化创意产业以创意作为产业发展的重要源动力，通过对各类文化领域的生活化、艺术化再设计来打造出兼具经济效益和社会效益的产业。将福州漆器纳入到文化创意中会使得福州漆器迎来更广阔的空间，福州漆器也将利用市场环境来实现更多元、更广泛的发展。

非物质文化遗产是华夏文明的重要组成。我国拥有大量的非物质文化遗产，这些遗产是民族发展的重要文化产业，也是中华民族智慧的结晶，对社会经济以及文化建设起着十分重要的作用。在信息化时代下，人们对漆器的认识兴趣逐渐降低，漆器的传承由于缺乏新鲜力量的支持也逐渐陷入一种发展困境。福州漆器是传承至今的一种漆器工艺，是福建省非物质文化遗产之一。福州漆器质地坚固轻巧、造型别致，装饰技法丰富多样，色彩明丽和谐，不仅体现了闽南文化的非凡魅力，也集中反映了中华优秀传统文化的传承与创新。

IP是知识产权，具体包含版权、专利、商标和设计四个类别。文创IP是代表流淌文化创意产业和多元化包装运营血液的创意性知识产权。在限定文化语境下的IP更多的是IP产业链。从文化发展维度来看，IP是出现在数字化、互联网文化语境背景下的词汇，大数据技术、移动互联网为IP的流传提供了全新的交流场景，在这样情境下，舆论引导、文化发展呈现出崭新的面貌。IP的流传发展会充分整合多个外延形态，因而IP也是网络文化和新经济讨论的中心。

福州漆器产业和漆器工艺发展现状

福州漆器是福建省工艺美术以及当地非物质文化遗产的一个重要类型，也是我国近现代漆器文化的重要组成。在新时期，当地政府部门将脱胎漆器作为十四五期间重点规划建设的制造业、文化产业。福建福州为了能够在新时期更好弘扬和发展漆器工艺，将其作为城市名片对外推广，开始将传统漆器加工工艺和现代化的设计理念综合在一起，由此形成了独具特色的艺术创意产业，也逐渐打造出了一批具备特色的文化创意产业园区。

福州漆器的产业发展经历了从衰退到繁荣的发展，在当前社会对精神文明日益重视的情况下，福州漆器开始进入到复兴发展阶段。福州漆器市场进入两极化发展状态：在艺术品加工领域，漆器成为艺术收藏家和博物馆建设的重要追逐对象。这样的现象充分体现出了市场扩大下产品艺术价值的彰显。另外，福州漆器作品艺术性较强，制作精细，工序复杂，加工周期长，其消费群体一般是具备一定经济实力的收藏家或者艺术爱好者，漆器艺术的受众范围比较小，发展市场有限，这样的发展处境也使其很难形成一定的规模。

和福州漆器产业发展相关的旅游工艺品在某些方面也出现了落后的情况，如产品的生产加工方式保守落后，商品质量参差不齐，有比较多的漆器工艺品是由小作坊加工制作的;漆器旅游工艺品开发设计投入不足，所开发制作出来的产品类型陈旧，没有在其中融入现代文化思想，也没有彰显现代化的设计理念和审美需求;产品的开发设计缺乏实际应用型，所开发设计出来的漆器产品多作为装饰品存在，同时，由于产品设计中缺乏现代化的装饰元素，且总体设计不符合当代人的审美需要。

文化创意产业带动下的漆器设计优化对策

福州地区的旅游产品类型比较多，但是很少有旅游产品能够展现出当地的特色文化，所开发出来的商品十分类似，其设计上没有充分展现当地文化特色和工艺特点。在未来，福州漆器工艺品的加工要注重在原有设计形式的基础上融入更多文化内容，并借助先进的技术平台和媒介来对旅游产品的开发设计、包装加工、推广营销等实施品牌化宣传，增强漆器工艺品的市场影响力。

基于福州漆器在市场上的影响力，在推广漆器的时候可以使用以下方法：强化对漆器工艺品生产企业的整合管理，对一些小规模的漆器产品生产商并购，制定出一系列规范化的生产标准;通过全面的市场调查研究来细分漆器工艺品的消费市场，根据不同消费者的消费需要来实现对漆器工艺品的精细化管理，并利用企业现有的人才资源来对漆器工艺品实施开发设计，从而使得加工出来的漆器工艺品能够更好地满足市场发展需要。通过持续的开发、创造、挖掘来打造出具备强大共生力的IP产业链。在产业链的支持下提供具备价值的非物质文化符号、内容、情怀等内容。在产业链中游通过多样化的传播方式来对非物质文化遗产IP内容进行演化。在漆器文创产品的营销上要充分考虑市场发展需要，根据不同性别、年龄、兴趣爱好、消费理念、消费能力人群來制定出多样化价格的产品，并利用节庆来开展促销。

特色文化的传承也是文化创意产业发展的一个重要需求，旅游产品一般具备地域文化属性和商品属性，旅游商品在加工设计的时候要能够充分展现出独具特色的地域文化，只有这样才能够凸显出产品的商业附加值，增强文化产品的市场影响力。在加工产品获得一定经济收益之后可以将所获得的收益投入到产品的后续加工中，在产出和投入的循环下使得产品营销始终保持在一个良性发展状态。

为了能够更好地凸显出漆器工艺品的地域文化特点还可以采取积极的措施拓展漆器工艺品的文化载体，如福州漆器在开发的过程中不能够将其作为独立的产品进行销售，而且还需要将其和地方特色文化融合在一起开发，比如当地的饮食文化、当地的茶文化等具有地区代表性的文化。通过将这些文化内容和漆器工艺品开发融合在一起来刺激消费者的消费欲望，推动旅游商品的销售和推广漆器咖啡茶具（如图1）。

在大众消费群体消费水平提升以及其文化品位提高的背景下，传统工艺品的开发销售不能够再沿用以往批量化的生产模式，产品的开发需要在以往的基础上进行细分和分级处理，根据不同消费者的消费层次、消费需求来对工艺品实施多层次、精细化的开发，从而保证开发后的产品能够满足不同消费群体的消费需求。福州漆器工艺品的开发不能够仅仅局限在摆件形式设计，而且还需要根据不同消费者的购买需求来进行设计，如对于普通消费者来讲，漆器品的开发设计要集中在生活用品和首饰品上，产品的开发设计要始终围绕其功能性的彰显。而对于高端消费者来说，漆器产品的设计开发要注重使用高端礼品的包装形式，通过高端包装来使得产品本身更加具备艺术价值和收藏价值漆器装饰造型设计（如图2）。

文化和生活存在密切的关联，文化的产生和发展离不开民众的日常生活。为此，文化创意产业的建设要注重充分凸显出文化本身所显示出的商业影响力。当前，消费者对旅游产品的购买更加理性，在这样消费心理影响下，传统工艺品的开发设计不能够停留在以往纪念品的层面，而是要注重产品对人们实际生活的一种体现，根据人们的需要来开发出满足人们需求的工艺品。在亲民发展路线上，除了研究开发和生活相关的日常器皿之外，还需要注重和时尚商品品牌合作，比如可以和宝岛眼镜公司合作开发漆艺眼镜盒，扩展漆器年轻人市场;也可以和天福茗茶合作开发漆器的茶具和茶叶包装，在提升产品档次的同时增强艺术品的观感。在产品创新的过程中要注重凸显出福州漆器的特色，引导消费者强化对漆器的认可。

漆器最早出现在汉朝，之所以出现在汉朝的重要原因是漆器的使用存在于百姓的实际生活中，基于漆器产品和民众生活的密切关联，人们加强了对漆器的重视。后来，随着人们生活水平的提升，漆器工艺品开始以花瓶、漆盒等形式存在。现在人对漆器工艺品的设计十分关注，为了保证开发设计出的漆器产品满足人们的实际需要，需要在漆器开发设计中融入更多生活化元素，比如首饰收纳盒、名片盒等，通過选择和人们实际生活密切关联的设计对象来拉近漆器艺术设计和人们实际生活的距离漆器灯具（如图3）。

创意文化产业是在社会经济快速发展下用来传承中国传统文化的重要载体，同时，在社会经济的发展支持下， 文化产业也成为当前拉动社会经济发展的重要产业之一，文化产业的发展不仅能够满足人们的精神文化需求，而且在发展的过程中还担负传承传统文化的使命。为了能够更好地发挥出文化产业在拉动社会经济发展方面的作用，需要立足社会发展需要，赋予传统工艺品以更多的开发设计理念和设计思路，将地区特色内容充分融入到传统工艺品的开发设计中，根据市场发展需要对传统工艺品进行全新的定位，工艺产品也需要实现更严格的分级管理，并在文创产品加工设计中引入全新的材料和理念形式，从而更好地推广和发展漆器工艺，全面推动当地特色文化产业的发展。

作者单位：福州工商学院