消费者对绿色环保包装可视化的感知需求研究

全球人类共同在创造着现代化物质产品和生活方式的同时，也加快了资源消耗和环境污染，造成了地球生态失衡。在这种形势下，要求我们真正了解“绿色环保包装”含义，企业遵循绿色环保包装设计原则方法，加强现有材料开发利用，深刻理解绿色环保包装设计要求，把握包装未来发展趋势。使“绿色环保包装”要对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合生产的可持续发展，其包装从原料的选择、制造到使用和废弃的整个生命周期，均应符合生态环境保护的要求。因此包装设计充分体现了现代设计的特点——技术与艺术的结合[1]。企业发展的同时不得不重新思考人和自然的关系。“绿色环保”的设计理念就是在这种社会背景下形成的，并与人们的衣食住行等日常生活紧密结合，逐步成为一种时尚潮流。“绿色环保包装”设计思潮是企业发展对科技文化所引起的，生态环境破坏的反思。助力品牌长期绿色需求的挖掘。

1、绿色环保包装的可视化定义

1.1、从消费者角度来看看可感知和所期待的绿色研发，绿色研发代表了全产业链的“绿色减法”+全消费链的“绿色加法”。绿色减法导向减塑与“三无”;供应链智能化绿色加法下的回收再生;对消费者而言，需要实现绿色的可视化，才可以感知到自己对环保贡献的力量，从而参与其中[2]。

2、绿色环保包装的可视化方法

2.1、绿色包装实现消费者可视化感知，需要减塑/“三无’

为环境和家园“减负”，可再生可降解、无毒无害无污染材料，与减塑同行，消费者更在意一些可以看的到，感知到的材料，尽量采用大自然可再生的材料，诸如树木，竹子以及藤蔓等植物[4]。对小朋友而言，小孩子容易把玩具放在嘴里，所以材料首先要环保，不能有异味，材料真材实料的前提下，可以循环利用，清洁方便。隐性绿色走向显性，看见和感受真实的绿色，让绿色成为一种习惯。在包装材质使用上可以体现绿色。

2.2、绿色包装实现消费者可视化感知，需要5G+智能+自动化

科技赋能“减碳”行动，绿色通过智能制造达成，智能制造的过程中最小化人力、资源的损耗[3]。多国际品牌如西门子就是宣布在相关的设施场所将电力消耗实现可再生能源的替代，实现‘双碳’目标。注意开采量，污水排放量以及废气排放量，并对工厂严格规定，用技术提升自动化生产的比例，让生产过程既高效又环保，在绿色包装的可视化方面，一些自动化，耗能少的包装结构结合智能制造的绿色工厂，将整个碳排放用LCA产品全生命周期的科学算法，算出包装的碳排量，并标记在包装上，实现让消费者感知的减碳绿色包装。

标记每循环使用一次，节约80g碳排量。

2.3、绿色包装实现消费者可视化感知，回收再生

循环更多、更好持续，消费者的回收行为取决于商家端组织有意义的活动，例如：会吸引我参与玩具回收的因素，是我将我不再想要的东西通过回收赋予它新的可使用性，它在回收过程中需要发生好的改变，从破旧到焕新，从脏到干净，这会让我认为回收有意义。最好能有小包装的设计，方便一次喝不完大的，而且小包装也可以适合拿来调配咖啡或者茶做自己喜欢的特饮。包括有fsc包装认证，带有咖啡渣做成的纸塑包装，都可以增家消费者对绿色包装可视化的感知。

2.4、绿色包装实现消费者可视化感知，绿色可视化

隐性绿色走向显性，看见和感受真实的绿色，让绿色成为习惯，节能还是第一位最有感知的;现在都物联网，如果所有的绿色家电都可以在中心化的app看到到底节能了多少那也是有感知的。还能联动蚂蚁捐能量。保障上也是需要一些被量化衡量的方式，提醒大家对环境保护应给予更多的重视。

3、绿色环保包装的可视化与平衡需关注：

3.1、追求绿色vs.品质利己

为了更好的品质生活，而不是妥协和放弃，纸吸管，是年轻人开始抨击环保的导火索。当吸管变成纸的，人们首先要忍受用它艰难地插进杯盖、吸饮品糊嘴的另类味觉，而且必须在限定时间内喝完，不然纸吸管就会变成纸条，在饮料里柔软地铺展开来，奶茶、珍珠、吸管旋转着融合，成了一个永沉杯底的梦。

3.2、绿色循环VS.循环过程中的能源耗损

切勿为了循环而循环，警惕循环利用中可能消耗更多的能源，纸吸管、纸杯、木勺等确实可以减少塑料垃圾，但因为再生纸的质量比原生纸差，它在「一次性」和「可降解」上的属性，甚至比不过部分可回收的塑料制品。以纸代塑，还会加剧树木砍伐、加工制造等过程中对环境的破坏。”

4、绿色环保包装可视化研究启示

如今的消费品市场，日臻成熟的中国消费者对于高端环保产品的要求不断提高。国家的产业结构合理与否、商品经济活跃与否、人文与自然环境协调，都需要我们从原料，功效到外观、客户体验，企业如果要赢得高端环保市场，就必须做到面面俱到，顺势而为，最大程度撬动环保包装的价、量双引擎，形成规模化生产。同时担负起共建绿色地球的责任。

参考文献

[1]刘淑琴.包装创意设计[M].武汉：武漢理工大学出版社，2007年版.1页

[2]artcn.绿色环保包装百科[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/ 543523.htm？fr=ala0_1

[3]顾红.论绿色环保包装[J].包装工程，2002年版，（5）：5-6页

[4]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006年版.152-157页

作者简介：李甫印，男，汉族  广东中山，1987年2.13，本科，工程师，研究方向：包装工程，写作方向：（消费者对绿色环保包装可视化的感知需求研究）。