短视频Vlog的自我呈现研究

摘要：随着社交网络的发展，短视频在人们快节奏的生活中逐渐成为热点，其互动性、移动化和社交化的特点满足了大多数人社交互动和自我表达的需求。通过vlog的短视频方式记录生活已经成为年轻人的诉求。本研究基于戈夫曼的拟剧理论，分析拟剧理论在Vlog中用户自我呈现的应用，并以实际案例为佐证对Vlog视频创作者的自我呈现进行深一步的探索。

关键词：自我呈现  Vlog  拟剧论

1.Vlog概念界定

Vlog即视频博客（Video Blog），是指记录性和人格化较强的视频品类，Vlog视频的制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适当的字幕，制作成具有个人特色的视频日记。Vlog源于海外视频网站YouTube，走红与2012年美妆博主詹姆的一条Q&A问答视频，让Vlog更有辨识度、专业性和技巧行的是被称作“Vlog之父”的Casey Neistat，他连续600多天坚持日更视频，将Vlog做成了一种对于生活的记录。

从内容上划分，Vlog可以分为记录生活的视频日记和某一领域下的主题视频，常见的“主题性”Vlog可以分为旅游、聊天、时尚美妆、美食和生活事件。依靠个人创造者的生活喜好和思维逻辑，它不仅仅是平方生活的影像记录，更是个人态度和观念的表述。

2. 戈夫曼的“拟剧论”

拟剧理论是美国社会学家欧文·戈夫曼在其1956年出版的《日常生活中的自我呈现》一书中提出的理论，他认为人生是一场表演，社会是一个舞台，社会中的人是舞台上表演的演员，利用各种符合（语音、文字、非语言肢体或者表情等）进行表演，并努力获得好的效果，这种通过虚拟戏剧的方式来研究社会互动的理论就叫做“拟剧理论”。

拟剧理论重点研究人际交往的互动过程，考察人们在日常生活中如何利用符合在他人面前进行形象呈现。实质上是进行个人的印象管理，即人们如何在他人心目中树立自己所期望的形象。戈夫曼提出“前台”和“后台”的概念，前台是让观众看到并从中获得特定意义的表演场合，呈现的是能被他人和社会所接受的形象。但在后台中，人们会把他人和社会所不能接受和难以接受的形象隐匿起来。

但从不同社交平台上的Vlog来看，前台和后台的边界已经变得模糊，我们在不同的Vlog中既能看到旅行、街道、咖啡厅等公共场景，也能看到卧室、宿舍等私人空间，因此在拟剧理论下前台和后台概念正在消解。

3. 拟剧理论下的Vlog自我呈现

3.1前台—设立人设 制作精良

表演者在进行前台表演时，通常会依据个人期望或者他人期望进行编写剧本，也就是社会表演的“剧本”。在此之外，Vlog拍摄者会树立自己呈现形象的人设，人设对于情节和故事的发展起到了基础性的作用。通过人设可以让用户对自己产生独特的和差异化的印象，更容易吸引观众的注意，也更容易得到平台的推荐。

在前台除了树立人设外，大部分视频制作博主都拥有精良的视频剪辑技术，当vlog数量越来越多，流量越来越分散的时候，在拍摄内容有限的情况下，众多视频博主越来越多的将精力投入到视频剪辑中。例如B站百万up主狂阿弥曾经透露，自己在制作视频时的文案要经历近10次的修改，同时在他的视频转场和镜头都经过精心的安排和设计。这些精力的制作也能够让原本普通的画面得以重建，重塑博主的自我形象，也就成为了有效吸粉的方式。

3.2后台——表演满足受众窥探私域

Vlog作为一种展现日常生活的视频外，满足了观众窥私的心理，但同时这样的视频形式也把私人空间公共化。在商业性更浓的语境下，vlog是一种矛盾的内容产品，通过揭秘生活面临着侵犯隐私的危险。例如，一位叫做ondo的韩国vlog博主曾因网友爆出自己的住所而关闭所有的视频频道，对此引发了很多观众的担忧。英国《卫报》采访过一位小有名气的Toutube美妆和生活方式博主，她談及了自己需要不断产出新内容的压力侵蚀了她的精神生活，使得睡眠和饮食都变得失调。Vlog本质上来说一种轻松活泼的分享类视频，但在新的内容浪潮下，找好落脚点才是最重要的。

3.3“前台”和“后台”的边界打破

前台是让观众看到并从中获得特定意义的表演场合，呈现的是能被他人和社会所接受的形象。但在后台中，人们会把他人和社会所不能接受和难以接受的形象隐匿起来。在新媒体的环境下，媒介化的生活趋势让人们的后台和前台的界限不断模糊，私域呈现广度愈来愈大，更多的博主开始将展示由前台向后台进行延伸。

4. 总结

本研究以拟剧理论为基础，对Vlog视频创作者在自我呈现中的特征进行了分析。Vlog作为记录生活的视频方式，让用户得以接触到不同领域和年龄人真实的生活状态，感受视频创作者真实的心理感受。Vlog已经成为年轻人社交媒体中流行的分享方式，也展现出更多新的特点。

但与此同时Vlog在目前的生态下也存在着各种各样的问题，由于低门槛和低准入导致了Vlog记录的内容同质化严重，降低了本身该类视频的吸引力。同时，由于各个平台对于Vlog的战略布局逐渐加重，该类视频的商业化内容也逐渐增多，如何保证真实记录生活的同时又维持一定的收入来源，保证艺术和生活价值也成为越来越多视频创作者开始思考的问题。其次，由于国内整体版权制度不完善，许多创作者也因未经授权的音乐及视频素材产生纠纷。

Vlog作为一种新潮的视频形式，内容应该更加注重用户的体验感，注重用户的反馈。在“内容 +流量”模式下，因此，优化社交平台该品类内容，在短视频不断发展的今天依旧还有很大的发展空间。

参考文献：

[1]欧文·戈夫曼，冯钢泽：《日常生活中的自我呈现》[M]，北京大学出版社，2008

[2]聂俊瑶.短视频网红的自我呈现研究—基于戈夫曼拟剧理论[J].视听.2021（11）138-139

[3]王硕，张志勇.慢生活Vlog 传播内容分析—以微博平台Vlogger 李子柒作品为例[J].新媒体研究，2019，5（19）：18-20.

作者简介：费薪宇，女，汉族，山东日照，1996.2.20，硕士，学生，研究方向 品牌传播。