国有企业宣传思想工作品牌创建

煤炭科学研究总院 韩佳璇

宣传思想工作是为企业强根、铸魂、聚力的工作，是企业保持正确方向的“定盘星”。随着社会的快速发展和日益开放，国有企业宣传思想工作面临着新的形势和挑战，需要我们不断与时俱进、改革创新。

品牌是现代企业的重要表征，有竞争力、影响力和美誉度的品牌形象能够为国有企业发展提供充沛的动能，推进国企做强做优做大。宣传思想工作要强化品牌意识，创建品牌管理的组织体系，聚焦企业改革发展、产品质量、尖端技术等，从品牌的整体战略规划、品牌宣传推广等做起，进行长期有效的品牌打造。

国有企业宣传思想工作品牌创建要立足国企系统实际、找准价值创造路径，充分利用其政治优势和组织优势，既要不断增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，明确历史责任与担当，也要准确把握社会主义市场经济改革方向，勇于创新，开创品牌塑造的新方式、新方法，不断为企业更好发展提供优质的软环境。

一、确保品牌思维理念长效化

要把品牌创建作为一项长期的、系统的、战略性的重要工作推进落实、常抓不懈。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，把人们喜爱的产品或成果打造成富有感染力、吸引力以及传播力的创新型品牌已成为新形势下国有企业加强和创新宣传思想工作的有效途径和新载体。因此，创建有推广性和吸引力的宣传思想工作品牌，有助于牢牢掌握话语权和主导权，增强舆论引导的有效性，增强职工的对企业的文化认同和归属感。

（一）增强创建宣传思想工作的品牌意识

增强品牌意识是当下国有企业宣传思想工作品牌创建的关键。要不断将品牌创新理念贯穿于宣传思想工作品牌创建的全过程，力争在思路上有新创意、内容上有新特色、载体上有新拓展，在机制与制度的建构上更加灵活、有效，从而提升宣传思想工作品牌的内在价值，进而让宣传思想工作品牌得到广大群众的认同和喜爱。

要突出思想内涵和价值引领，引导职工积极践行社会主义核心价值观、自发认同公司肩负的责任使命和发展愿景及战略，确保企业内部的文化理念、行为规范与党的思想建设要求环环相扣，推动实现“十四五”战略目标的共同理想与学习宣传贯彻党中央、国务院决策部署有机融合，真正激发起干事创业的内生动力。

（二）完善宣传思想工作品牌建设的保障机制

品牌建设工作要注重长期性，保持可持续发展的理念，提高服务质量，这样人们才会产生信赖的心理。合理的保障制度是促进企业宣传思想工作品牌建设的重要环节，它可以起到支持和督促的作用，从而提高品牌建设工作的持久性。

首先，一个具有正确导向的品牌考核评价制度是提升宣传思想工作品牌建设效能的“指挥棒”，通过科学评价、激励绩效，能引导和带动宣传思想工作品牌建设水平持续提升，给服务品牌成长以更大的发展、成长空间。其次，可以建立宣传思想工作品牌反馈机制，保证服务品牌功能更有效地发挥，保证服务群众工作能够保质保量完成。另外，还可以通过建立健全服务品牌监督体系为品牌服务工作提供持续动力，深入落实工作，坚持有始有终的品牌建设，确保服务品牌在宣传思想工作上发挥更大的价值。

（三）实现“双向互动”的零距离对接

国有企业宣传思想工作品牌创建，既需要投入大量的资源和力量，又需要精准发力，改变以往宣传思想工作的“单向灌输”模式，逐步建立与党员干部群众“双向互动”的沟通机制。

企业宣传思想工作品牌的建设是一个限定性非常强的实践活动，要把宣传思想工作、企业品牌建设和员工成长放到一个统一的战略框架下进行思考。宣传思想工作是在思想意识领域做引导人、服务人、提高人的工作，因此，必须充分认识和尊重人民群众的主体地位，让群众由被动变为主动、由客体变为主体，在平等交流中激发更多人的参与度和积极性，使党和国家的方针政策、企业的初心使命融入最基层，实现与群众的零距离对接。

二、力争品牌内容创建差异化

宣传思想工作品牌精品化的根基就是内容生产的差异化。内容细分有助于满足企业职工的特定需求，也有利于构建差异化特色，提高企业职工的关注度。要着重在品牌创意和内容的契合度上发力，深挖内容的表达方式，不断打造特色鲜明、传播力强的宣传思想工作品牌。

（一）深耕“红色”文化品牌

红色基因是国有企业的根魂所系和独特优势。作为国民经济主导力量、社会主义经济重要支柱的国有企业更要把使命永担在肩，深入挖掘红色资源、宣传红色文化、讲好红色故事、传承红色基因，教育引导广大党员干部职工永葆初心、勇担使命，自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，矢志不渝为实现中华民族伟大复兴而奋斗。

（二）打造“揭榜挂帅”特色品牌

“选树先进典型，发挥榜样引领”是开展宣传思想工作的重要方式，可以促使广大职工不断从榜样中汲取奋进的力量。今年以来，已有部分国有企业围绕企业改革发展大局，开展了基层党组织“揭榜挂帅”突击工程，旨在全面提升基层党组织组织力，充分发挥基层党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用。

“揭榜挂帅”项目引导每个基层党支部领办具体项目，动员每个基层党员在企业改革发展、经营管理中作表率当先锋，汇聚起践行新发展理念、融入新发展格局、加快推动企业高质量发展的奋进力量，推动党的建设与生产经营工作深度融合。

（三）创新“中心工作”服务品牌

围绕中心，服务大局，是宣传思想工作的根本任务，也是永恒的主题。品牌打造要服务中心工作、服务企业经营管理。宣传思想工作无论是通过内部途径还是外部途径，最终都要在促进生产经营中心工作中彰显价值。

创新“中心工作”服务品牌，一方面，对企业各部门、各单位开展工作的计划和重点任务要主动分析、善于请教、全面把握；另一方面，对企业在不同阶段所面临的重点任务要注重综合研判。宣传思想工作的品牌创建要突出中心工作主线、贯穿主线，紧扣这条主线来谋篇布局和实施推进，确保为公司改革发展提供强有力的思想保证、舆论支持和精神动力。

三、实现品牌传播渠道多元化

以提高企业美誉度为核心，不断创新品牌宣传模式，拓展品牌传播的方式和渠道。“耕耘”好企业官网、官微等自有媒体平台，“绑定”行业媒体，推动主渠道和新媒体融合发展，多渠道、多维度地连接读者、连接客户、连接社会，充分延展企业服务价值，积极展示企业在产品、工程、技术及服务领域等方面的品牌形象，不断提升品牌宣传对企业发展的贡献率。

（一）建立传播矩阵，扩大品牌影响力

着力载体创新，增强宣传影响力。通过企业官网、官微、期刊、电子云平台等建立传播矩阵，运用文字、短视频、直播、动画、图片等不同方式，从不同侧重点对企业品牌进行系统化打造。

落实国资委“满天星计划”，不断完善企业宣传媒体矩阵运行机制，强化内容管理、科学统筹。加强企业自有媒体管理和维护，充分利用好主流媒体宣传平台，有效借力各大商业媒体，构建立体传播体系，形成强大宣传合力。同时加强与高等院校合作，拓展宣传思想工作品牌创建理论研究的深度，对品牌创建不断进行总结与评估，提升企业宣传思想工作品牌创建的影响力和实用性。

（二）发挥联动作用，增强品牌建设凝聚力

把宣传思想工作品牌建设与企业其他品牌建设结合起来，实现资源和信息共享，在建设的过程中互相学习，共同推进品牌建设工作，形成互助互学的新局面。

不断地丰富品牌创建管理模式，深化联动机制建设，实施通气例会制度，进一步加强沟通交流，提高工作的实效性和执行力。把企业宣传工作品牌建设融合到企业经验发展中，创新企业发展理念和绩效评估模式。逐步构建起一个上下联动、左右协同、点面结合、整体推进的宣传网络，使宣传思想工作品牌创建更好的深入公司各项工作之中，发挥更大作用和效应。

（三）重视公益宣传，强化社会责任

公益宣传不同于其他传播行为，当公益信息被更多人感知时往往更能有效实现其传播价值。通过有效的公益宣传，能够进一步助力企业宣传思想工作品牌塑造，扩大企业知名度和美誉度。

良好形象是建立品牌的关键，同时，促进社会进步也是国有企业不可推卸的社会责任。要利用好国有企业的资源和优势，通过公益活动、商业赞助、大型公关活动等形式更好地展示企业形象，生动讲好本企业在落实国家重大战略、推进改革发展、传承红色基因、塑造企业品牌、履行社会责任等各个方面的突出成绩，以及广大党员干部职工全力投身改革建设、在平凡岗位上创造非凡业绩的奋斗故事，强化社会责任，弘扬正能量、唱响主旋律。

做好国有企业宣传思想工作品牌创建，要结合当下本企业宣传思想工作实际，拓展思路，创新方式，不断打造内容丰富、渠道多元、科学长效的品牌创建模式，推进宣传思想工作品牌创建的制度化、标准化和规范化，使之得到党员干部职工的认同和广泛参与，实现宣传思想工作品牌创建效率和水平的全面提升。