“互联网+”视角下电商助农创新模式探索

陈 颖

（河南农业职业学院，河南 郑州 451450）

1 “互联网+”视角下电商助农的现实需求

随着科学技术部不断进步，“互联网+”时代的到来，为我国助农计划和策略带来新途径，也确保了助农效率的不断提升[1]。原来农产品只能在农民劳作所在地进行销售交易，随着农产品市场竞争逐渐凸显，农产品销售交易量呈下降趋势，此情况的出现源于农民的售货途径相对单一，销售方法不恰当。因此，相关单位要根据农民的实际需要，通过有效的方式方法协助农民对销售方法进行优化、调整，并不断丰富销售途径。在“互联网+”背景下，农民通过接触到的信息技术和网络技术，逐渐认识到电商销售渠道的优势，并将此模式合理运用到农产品的销售当中，通过电商模式的有效利用，推动了农产品销售增长趋势[2]。由此可见，电商助农模式可以为农产品开辟、扩展出丰富多元化的销售渠道，一定程度上满足了农产品销售的实际需要。我国一直对农村发展建设关注度较高，并将其划为主要建设区域，农村地区要想不断发展和进步，首先要有领先的科学技术，由于部分地区受经济的限制，缺少相应技术的支持，不利于当地的发展建设。网络技术不但能使销售途径更丰富便捷，提高农产品的实际销售总量，对其他行业也有很大帮助，推动了农村地区的经济增长速度[3]。

2 “互联网+”视角下电商助农的可行性分析

2.1 国家全力扶持乡村振兴

因为我们国家大部分以农村为主，将农业、农村、农民问题已经提高到国家层面，对于农业发展非常关注。其中，在三农问题中，对于乡村振兴战略更为重视，现处于“互联网+”时代，如何利用新型的电商模式来实现助农，帮助农民走向致富的道路，政府一直在进行很多关于信息技术的相关培训和讲座[4]，支持“互联网+农产品”模式，也给予了很多政策支持，从而为电商的发展打下坚实的基础。

2.2 电商在农村发展空间大

据相关的资料显示，我国在去年的互联网产品销售量中，农产品的销售额占互联网总额的4.7%，并且呈现逐年上升的趋势[5]。由此可知，我国电商的发展将在农村有很大的发展空间，尤其是在现在智能手机成为老百姓的必需品，新媒体已经在农村地区普及开来，农民能够通过电商途径进行农产品的销售。

2.3 电商发展提供信息技术保障

随着计算机技术不断进步，信息技术被各行各业广泛运用，在农产市场将会有大量的数据，这将给工作人员产生巨大的信息量，对于海量的数据信息仅仅依靠人脑来处理是以然不可能，运用信息化技术手段进行管理，根据大数据有效掌握市场情况，深入分析农产品市场变动规律，帮助及时制定决策，及时调整农产品营销方向。进而，国家也加大了农村信息技术基础设施建设，为电商发展提供了信息技术保障。

3 农村电商发展现状及面临的挑战

3.1 农村中青年向城镇转移，人力资源短缺

随着市场经济不断全球化，我国城镇化建设力度不断提高，农村地区的大部分适龄劳动力涌向城镇。农村许多青壮年目光放在进城工作生活，老人儿童留守在家的现象日益严重，导致农村地区人力资源紧张[6]。另外一方面，一般专业人才都选择大城市工作就业，农村地区科学技术、农业生产等方面专业人才缺乏，使城乡发展进程逐渐拉大，严重阻碍了农村的发展建设。

3.2 缺乏技术人员指导，科技水平落后

目前，有效解决农业、农村、农民问题首先要开创新理念，也就是在自然规律和经济规律的内在因素下，通过科学技术的不断进步，实现农业生产发展。要想实现新理念，必须在专业技术人员的正确指导下才能完成。但目前我国农村地区优质劳动力资源稀缺、专业技术人才匮乏，致使其经济发展建设缓慢，人才空心化问题日益突出。

3.3 农村电商平台基础设施不完善

随着网络技术的迅猛发展，促使我国电子商务的迅速崛起和发展。目前，国家对农村电商越来越重视，农村电商平台发展空间逐渐壮大。但在专业人才极度缺乏下，农村电商平台缺陷逐渐凸显[7]。例如，农村互联网覆盖区域不全面，电商平台相关设备不健全，许多农村电商依旧选用原有销售形式，与快速发展的电商步伐不一致，以上情况都阻碍了农村电商的发展进程。

3.4 农产品上行遭遇难题

现阶段由于网络技术、信息技术快速发展，物流产业发展速度也在加快，电子商务平台与现代人们的生活息息相关。在“互联网+”电商助农的背景下，不同的电商平台接二连三的进入农村市场。但农村电商存在诸多缺点，反应速度落后、延迟，品牌支持力度不大，信息技术发展不均衡等情况，阻碍了农村电商互联网化发展进程。农产品销售依旧依附于传统的销售模式，农产品销售进入艰难时期。

4 “互联网+”视角下电商助农创新模式的实践分析

4.1 增强人员对电商模式的应用意识

在当前的电商助农创新模式中，大数据的应用意识不言而喻，因此在电商模式创新的过程中，应该改进传统的互联网销售方式。首先，应该增强在电商模式创新的过程中，对大数据的运用意识，只有这样，才能够保证人们掌握相关的知识，进而促进人们在面对相关的问题时，能够主动利用大数据来解决当前的问题。只有不断完善自身在大数据方面的技术掌握，在日常的电商中，才能够让人们充分了解大数据的重要性，让其成为自己销售的主要手段，这样才能够在电商运营中发挥其应有的作用。

4.2 积极推进培养农民掌握信息技术

在“互联网+”时代，进行电商助农模式的创新，离不开相应人才的支持。所以为了更好的实现为了实现电商助农模式的创新，为社会真正培育电子商务应用人才。首先，可定期开展电商经营模式以及大数据运用的相关的讲座，增强人们对于农产品销售的实际应用能力。其次，定期邀请一些电商从业人员下农村，对农民进行讲座，能够让农民了解当前信息技术的使用情况，并且通过讲解，能够充分了解电商的作用，从而保证农民有一定的实际经验[8]。最后，可以建立电商微课程，让农民在日常的生活中，能够随时随地接受电商全新的知识，并且农民在长期的学习中，能够将信息技术的习惯融于农产品销售中。

4.3 依托信息网络技术构建农产品“云展厅”

在电商助农模式创新工作中，以移动互联网技术为依托，创建农产品官方网页，为人们的产品销售和选购提供信息平台，例如构建农产品“云展厅”，充分让消费者能够熟知当地农产品文化，还能通过交流模块随时解答疑难问题，其他消费者还能作为参考，进而能向消费者宣传农产品。另外，通过构建农产品“云展厅”，还能及时掌握农产品的生产和销售情况，既节省时间和场地，还可实现线上线下为一体的销售。除此外，还可实施“产业助农”项目，例如创建微信小程序—助农平台，实现云端监控农产品的生产、销售、运输等全流程，达到提升农产品销售量。

4.4 积极引进技术人才

在进行电商助农中，往往容易忽视人员的专业能力，要想实现农产品的电商的可持续发展，必须培养出一支专业的技术人才队伍。这就要求相关的技术人员必须要熟练掌握大数据技术，充分了解大数据的重要性。可定期组织市场营销人员参加专业知识培训，不断完善企业内部薪酬激励措施，并做好人才长久培养计划，促使相关人员的专业能力的不断提高。另外，还可以通过引进专业人才机制，聘请社会上专业人才，促进“互联网+农产品”模式快速发展。

5 结语

综上所述，“互联网+”时代的到来，为我国助农计划和策略带来新途径，也确保了助农效率的不断提升。国家全力扶持乡村振兴，电商在农村发展空间大，电商发展提供信息技术保障，社会观念意识的转变，将为电商形式进行助农奠定很大的基础。本文通过探讨农村电商发展现状及面临的挑战，实施“产业助农”模式的创新，积极推进培养农民掌握信息技术，依托信息网络技术构建农产品“云展厅”，积极引进技术人才，推动“互联网+”电商助农的可持续发展。