太原市大学生体育旅游产业发展现状与路径探析

黄国波，刘利利，高 杰，宋晓东*

（1.成都体育学院研究生院，四川成都 610041；2.陕西师范大学研究生院，陕西西安 710100；3.桥西小学体育部，山西太原 030000）

体育旅游作为当今青年人推崇热销的旅游产品类型，为国内外旅游业的发展注入了新的活力。体育旅游是体育与旅游融合发展的一项新兴产业，是把体育产业和旅游产业融合为一体，彼此交叉相互渗透而产生的一种新的旅游业态。2016年12月国务院发布《“十三五”旅游业发展规划》中明确提出：促进体育与旅游融合发展，编制体育旅游发展纲要，建成一批具有影响力的体育旅游目的地；培育具有国际知名度和市场竞争力的体育旅游企业和品牌；引导和鼓励特色体育场馆、设施和基地向旅游者开放共享；支持有条件的地方举办有影响力的体育旅游活动[1]。2019 年8 月国务院发布《体育强国建设刚要》，再次提出加快发展体育产业，培育经济发展新动能，大力发展体育+旅游的融合。体育旅游作为旅游业的一项“朝阳产业”已经慢慢被人们所接受，已经成为了人们生活中满足自身精神文化需要的消费方式[2]。在现代社会中，以大学生为代表的消费群体正在慢慢崛起，他们对新鲜事物充满好奇且有相对的冒险与探索精神，现今已经成为潜在出游率较高的体育旅游群体。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以山西省太原市山西工商学院、山西财经大学、山西大学、太原理工大学、太原师范学院、中北大学六所院校在校大学生为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

在成都体育学院图书馆查阅相关书籍，通过CNKI 中国知网、Web of Science 外文全文数据库等网站检索关于体育旅游、体育旅游产业等方面的资料，为本研究提供详实的资料和理论支撑。

1.2.2 问卷调查法

在所选的六所高校里，各现场分别随机发放50 份问卷，当面填写和回收，共发放问卷300 份，回收300 份，回收率100 %，有效问卷273 份，有效率为91 %。

2 体育旅游的类型及功能

2.1 体育旅游的类型

体育旅游类型多样，主要可划分为三种：体验文化型、观看比赛型、参与比赛型[3]。

（1）体验文化型，主要以获得更多的体育文化知识为主，体验为辅。如国内外游客争相到访湖北十堰武当山和河南嵩山少林寺，只因其影视拍摄的宣传效应和中华武术的博大精深使得国内外传播，少林拳术和武当太极名扬天下，成为最吸引国内外游客到访的出游因素，来到此地主要是感悟体验少林武当文化，其次是修行学习，提升自我。

（2）观看比赛型，主要是享受比赛现场所带来的热情和刺激的比赛氛围，如四年一届的足球世界杯和奥林匹克运动会；而观光游览是在享受比赛之余，将比赛城市所在地的旅游景点作为观光游览目的地，真正做到一边接触体育的同时进行体育旅游[4]。

（3）参与比赛型，是体育旅游者主动参加自己喜欢或者感兴趣的体育赛事及体育活动，包括健身休闲、体育竞技和寻求刺激三种类型，如登山、马拉松、潜水、蹦极、跳伞等[5]。

2.2 体育旅游的功能

2.2.1 获取知识、文化教育

游客参与体育旅游，不仅在享受比赛过程中身心得到满足，同时在旅游之前，会查阅相关目的地知识、文化和民族禁忌，以及各种比赛和活动项目的具体内容、规则等；体育旅游的过程中，通过现场亲身感受或参与比赛项目，除了获得身体感官享受之外，更多是体育竞技所展现的人格魅力和竞技体育的文化价值，成为吸引游客的主要方面，并成为学习和崇拜的榜样，以达到拓宽视野，填补知识空白，文化教育的目的。

2.2.2 友善沟通、增进交流

参加体育旅游的游客，大部分目的一致，共同语言较多，但也可以不分国界、语言、年龄、性别等，从而友善的进行交流学习，彼此沉浸在其中的快乐氛围，同时还可以结交朋友，提高自身人际交往能力，为喜爱的体育赛事和活动增进交流，共同探讨。

2.2.3 保健养生、提升活力

随着现代都市的快速发展，工作生活节奏的加快，处于现代都市的人群压力剧增，从而在闲暇之余参与体育娱乐活动和赛事，一方面缓解日常疲劳和压力，另一方面还可以保健养生，提升身体素质和生命活力，促进各项事业的健康发展。

2.2.4 增加经济效益、促进社会和谐

发展体育旅游，为旅游业发展注入活力，不仅可以增加相应经济收入，而且可以产生良好的社会效益，如体育旅游增强国民身心素质，良性竞争，促进各项社会事业健康发展，达到社会和谐[6]。

3 体育旅游国内外现状

3.1 国内现状

改革开放以后，我国旅游业才慢慢起步，与此同时我国体育部门始终将精力放在竞技体育的发展方面，很少涉及大众体育[7]。进入21 世纪，我国旅游业和体育产业随着党和国家的不断重视，旅游产业和体育产业发展较快，取得了长足进步。近年来国家开展“全民健身计划”，开发相应关于体育的旅游产品，如国外世界杯、奥运会之旅等。体育和旅游慢慢融合、彼此渗透，已经成为旅游业的一个新兴产品出现在公众的视野。国内结合各地富有民族特色和中国传统文化的体育赛事旅游产品推陈出新，如很受大学生青睐的足球联赛、篮球联赛、黑吉辽滑雪、武当少林武术，国内外体育赛事（如北京奥运会、冬奥会、世界杯）在我国举办的不断增多和各类体育设施设备的不断健全，越来越受到国内大学生的青睐。

3.2 国外现状

关于体育旅游的研究最早始于20 世纪80 年代的欧洲，欧洲学者GLYPTIS[8]通过问卷调查游客参与体育活动所扮演的色，随后欧洲、北美洲、澳洲、日本的学院派相继发表了关于体育旅游的文献，体育旅游开始正式出现。国外研究体育旅游的主流期刊有《体育管理杂志》《假期市场杂志》《旅游娱乐研究》等，为体育旅游的不断深入研究提供了学术阵地。国外体育旅游的快速发展始于20 世纪90 年代，尤其是一些国际大型体育赛事如每4 年一届的世界杯和奥运会成为体育旅游者和旅游产业所追捧的对象，举办各项大型国际体育赛事的所在地当年旅游总收入均翻一番。体育旅游所创造的巨大价值不仅促进了体育旅游领域的深入研究，同时吸引了各国政府的关注，积极申请各种国际体育赛事的举办，兴建大型体育设施和宣传本国特色的体育旅游产品。

4 山西省发展体育旅游的态度

自国务院颁布《关于加快发展旅游业的意见》和《关于加快发展体育产业的指导意见》后，山西省高度重视体育旅游业的发展，近年来不断推出新的旅游赛事，如今年8 月8 日在红灯体育场举行的二青会、太原国际马拉松赛每年一次、环城自行车赛、红灯笼体育场CBA 联赛、汾河龙舟竞赛等体育活动，吸引国内外游客纷至沓来和积极与。从政策和财力方面向体育旅游产业倾斜，如体育产业到2020 年整体发展环境积极向上，重视发展体育旅游业，加强对体育旅游产业工作的领导，完善体育旅游市场机制，通过政策引领，财力支持积极调动体育产业和旅游产业的多方融合，互相合作，加强沟通打造属于山西省体育旅游产业的精品特品[9]。

5 山西省太原市大学生体育旅游现状

截止到2018年，中国目前在校大学生达3 700万人，据调查有90 %以上大学生喜欢旅游。大学生年轻而富有激情，闲暇时间较多，具备一定经济能力，大部分喜欢新鲜潮流、个性刺激的活动，而体育旅游各种功能特点正好符合大学生品味和需求。因此，大学生成为体育旅游的主要消费人群也是大势所向。

5.1 人员性别比例及年级构成

表1 大学生参与体育旅游人员性别比例

由表1 可看出，男生多于女生，其主要原因在于男生相比于女生更加热爱体育运动，男孩爱玩、爱闹的性格使得在体育旅游方面人数略多于女生，在观看体育赛事、参加体育旅游项目上男生明显增多；女生虽然略低于男生，但各自都有其喜欢的体育项目及体育明星，并不缺乏对体育旅游的热爱，从而也可以看出男生和女生在体育需求上个性化、多元化的发展趋势。

表2 大学生参与体育旅游人员年级构成

由表2 可看出，大学生年级构成具有明显差异，其中大三最多，大四最少。在调查中了解到，大四学生由于毕业前大多忙于就业，实习及论文写作等，填写问卷人数明显低于低年级；而一二三年级同学除了平时学校规定课程外，大量课余时间自由，根据自身兴趣爱好投入到各种休闲娱乐之中，体育旅游占到很大一部分，在进行体育旅游的同时放松身心，加强自身体育文化素养。总之，一二三年级同学由于时间充裕为体育旅游产业发展注入了强劲能量。

5.2 大学生对体育旅游的了解程度

表3 大学生对体育旅游的了解程度

由表3可看出，太原市大学生对体育旅游的了解程度大部分同学处于比较了解，这也说明了太原市大学生对于体育旅游了解程度总体上还是偏高的，从自身热爱体育运动到参与各类赛事的观看，体育与旅游已经融入到了他们生活；完全不了解主要原因在于太原市在体育旅游方面政策机制不完善，没有针对大学生这一特殊级群体进行大力宣传，从而止步于大学生自身对于体育旅游的了解，导致一部分人完全不了解的现象。

5.3 参与意愿及省内外情况

表4 大学生是否愿意参与体育旅游

由表4可看出，大部分同学愿意参与到体育旅游当中，主要原因在于体育旅游符合了大学生爱玩、富有激情、爱交友的特点，在体育旅游的过程中不仅能增长见识、结交朋友、缓解平时学习压力，还可以参与到自己感兴趣的体育项目中，观看比赛的同时认识到自身动作的不足，从而进行学习和提高；少数学生不愿意进行体育旅游，这与他们平时的性格特征及对于体育旅游的认识、兴趣等息息相关。

表5 大学生偏向地区人数

由表5可看出，大部分同学愿意在省内进行体育旅游，这部分同学对于省内相对了解，便于出行，距离也相对较近，如果没有较长的节假日很难参与到省外的体育旅游当中，在省内一方面节约经济，大学生没有过多的资金投入，主要靠父母供给，另一方面出于熟悉便捷，所以选择省内进行体育旅游也在情理之中；少部分同学愿意参与省外的体育旅游，一方面由于经济能力较强，有更多资金投入到体育旅游当中，另一方面省外体育赛事较多，且比较知名，这些赛事必须提前预算规划才能达到预期效果及更好的体育旅游体验。

5.4 影响因素

表6 影响太原市大学生参与体育旅游的因素

由表6可看出，影响大学生参加体育旅游最主要是经济，经济基础决定上层建筑，虽然大学生具有相对宽裕闲暇时间，但没有固定收入来源，主要依靠父母经济支持，加上生活学习开支，余钱不是很多，随之将会减少相应外出活动；其次是兴趣，体育旅游所推出的旅游产品大学生如果感兴趣，则会参与其中，反之，则不会选择；体育旅游对于身体素质也有一定的要求，如省外进行体育旅游，由于距离的影响，生活习惯等，没有良好的身体素质无法完成长距离旅游；大学生虽然时间相对宽裕，但由于学业繁重、社会实践活动等，时间也是影响他们进行体育旅游的一个重要因素；体育旅游产品够不够吸引，质量的好坏直接影响着大学生是否选择该项目参与体育旅游。

5.5 参与体育旅游项目

表7 太原市大学生参与体育旅游项目类型

由表7 可看出，在太原市大学生喜欢的20 类旅游项目中，占比最多的是足球、篮球、滑雪，达34%，主要由于青年对足球篮球的喜爱和痴迷，还有近年来太原冬季滑雪旅游比较火热，吸引了大量的外来人员进行体育旅游，形成了稳定的体育旅游项目；其次是户外拓展、游泳、羽毛球和登山，占比27%，大学生大部分时间在学校度过，一旦出游都喜欢户外项目，以此来充分放松身心，结交更多朋友，欣赏自然风光等；最少是保龄球，原因是保龄球的社会普及程度较小及大学课程设计中几乎没有，这就导致大学生对于保龄球的认知较小，体验更少。

5.6 参与体育旅游动机

表8 太原市大学生参与体育旅游的动机

由表8 可看出，在被调查的大学生中，同学们体育旅游动机不一，其中最主要是休闲娱乐，大学生正是爱玩爱动的年龄，在平时课余生活会选择自己喜欢的体育运动进行锻炼，如桌球、滑雪等，追寻自己喜爱的球星及穿着打扮上的模仿；其次是强身健体，这也是体育旅游者所推崇的，在进行旅游的同时锻炼身体，如登山、徒步，提高自身身体素质；大学生虽然在学习上压力远远小于中学，但随年龄的增长，思想成熟，烦恼增多，而体育旅游在这方面起到了很好的减压效果，进行旅游的同时锻炼身体、缓解压力；大学生在个人交际方面，都会对体育旅游这一项目有所依赖，体育旅游可以增强自己的交际能力，结交志趣相投的朋友，发展团队精神等，在减肥健美方面，如健身大赛，可以促进大学生进行健身塑性，以期达到更好的身材线条，起到健身健美的作用。

5.7 参与体育旅游消费情况

表9 体育旅游消费情况

由表9可看出，太原市大学生对于本地和外地体育旅游消费情况各有侧重，本地消费主要在门票、娱乐、餐饮和购物等方面，占比达到81%，因为本省距离较近，加上本地相对熟悉，交通便利等原因，在本地旅游的消费侧重点将会和外省有所差别；而外地消费主要是餐饮、交通、住宿、购物，占比达到74%，外地距离较远，比较陌生，在住宿和交通方面消费远高于本地，加上外地民俗特色，会买一些当地特产等，也是增加消费的一个重要原因，大学生由于省内和省外距离的影响，出游的需求而随之产生差异。

5.8 参与体育旅游满意度

表10 太原市大学生对体育旅游产品的满意度

由表10 可看出，满意以上占89 %，这个数据也说明了太原市更应大力发展体育旅游产业，加大体育与旅游的融合发展，加速体育旅游产业转型升级，以此更好的服务于太原市大学生这一群体，以及更多地体育旅游参与爱好者；相对于北上广等大城市而言，太原市的体育旅游发展虽有所差距，但这并不影响当地大学生对于体育旅游的热爱，追求自己的兴趣。

6 结论与建议

6.1 结论

在体育产业与旅游产业大力融合发展的背景下，体育旅游已经成为了我国体育产业中相当重要的构成部分，对于体育旅游人群而言，大学生作为最重要的一部分，不能将其忽视。针对大学生这一群体，如何更好的发展体育旅游值得我们深思与研究，这对于太原市体育旅游产业发展及大学生体育旅游有着积极的作用，也是促进体育旅游转型和实现全民健身及推动体育产业发展的必然需求，发展体育旅游产业对于增加体育产业新业态和扩展体育消费空间有着极其重要的意义。

6.2 建议

太原市相关部门应多渠道推广本地体育旅游产业管理改革，利用好山西河流众多特点，既可以举办如汾河龙舟竞赛，也可以做水上漂流项目等；多渠道推广本地体育旅游特色项目，如忻州跤乡的“挠羊赛”、祁县的公立拳、晋中的社火等；针对大学生体育旅游市场需求和年龄结构特点，有目的开展体育旅游产品营销活动，根据兴趣爱好，开展趣味旅游体验项目，如登山探险、蹦极潜水、体能训练等；加速体育旅游产业转型升级、健全体育旅游者服务体系，积极响应全民健身的号召，为体育类人才创造更多的就业机会，也为大学生在学习之余找到健康、积极向上的快乐之道。