农村电商发展现状以及对农村居民消费的影响分析

杨露

【关键词】农村电商 发展现状 农村居民 消费影响

农村电商在近年来的持续发展，让越来越多的农村居民依此脱贫致富，农村的电商市场也正在一步步被开拓起来[1]。具体表现在近些年，农村电商零售交易额成倍增长，尤其在2018 年至2019 年的农村电商交易额高达1.37 万亿元人民币，同比往年增长30.4%;农村农产品电商交易零售额高达2305 亿元人民币，同比往年增长33.8%。电商在农村发展势头强劲，加之国家相关扶持政策的不断出台和落实，阿里巴巴、拼多多、京东等众多企业对此的重视，农村电商在帮助农村居民脱贫致富和刺激消费的过程中，其地位也愈发重要[2]。

1. 农村电商的发展现状

1.1 发展空间巨大

随着计算机、智能手机在农村的不断普及，利用互联网通过电商平台购买产品、生活缴费或者出售种植、养殖的农作物、农产品的农村居民也在不断增加。由此可见，中国农村电商拥有巨大成长的可能性。

1.2 东部农村地区相较发展更快

以地区划分来看，我国东部农村电商发展相对有着更快更迅猛的态势，根据2018 年数据显示，东部地区的电商零售交易额占据了我国整体电商零售额的77.3%，同比往年增长29.1%，而中部地区占13.6%，东北部占比仅有1.9%。

1.3 网络基础设施的普及率

随着经济的发展，我国贫困地区网络基础设施正在飞速建设，根据数据反馈，截止到2019 年，我国网民规模达8.29亿，互联网普及率已经达到了59.6%，使用手机互联网的网民规模达到8.17 亿，其中农村网民规模是2.22 亿，占整体26.7%。对比城镇用户占比的74.6%，农村网民的规模仍然相对较少。经调查，我国非网民人数为5.62 亿，主要来自农村居民，占比63.2%，其中农村居民非网民的原因大部分来自不懂电脑和文化程度不够，而因为基础网络设施问题无法上网的人数已经很少。随着互联网门槛不断降低，农村居民的网民规模还会继续扩大。针对目前的非网民不会使用电商平台的问题，可以在各个乡镇积极设立电商服务点，帮助农村的非网民在电商平台上购物以及传授电商知识，以此快速促进农村电商发展。

1.4 缺乏人才

目前的农村电商仍旧缺乏足够的专业人才，也在间接影响着农村电商的发展速度，随着目前的经济发展速度，传统的农产品经营方法和模式已经不能满足电商平台的需要。因此，需要借助网络大数据等高科技互联网技术搭建农村电商平台，围绕农产品为核心，将生产销售到第三方支付运营、物流发货彻底落实到新型的电商平台模式当中[3]。农村电商的市场巨大，但目前从事农村电商的人才无法满足市场需求。全国各大高校纷纷开设的电商专业，大多也偏向于传统电商行业，而针对农村电商的人才培育少之又少，因此只有在解决人才匮乏的问题后，农村电商才能得到进一步的发展，一方面可以在农村居民中进行宣传培训，传授更多电商相关知识，加强农村居民对电商的理解;另一方面可以鼓励电商专业大学生回乡创业，出台相关政策引导电商专业人才进乡做贡献，以此引进农村电商所需的人才。

1.5 农村电商物流限制

电商平台的运营必须要有着可靠的物流系统为支撑。但是，目前农村电商物流仍然远远滞后于城镇，制约着农村电商的进一步发展。近年，地方政府也纷纷加强了对物流基础设施的投入，例如公路和高铁的加速建设、物流网点的增多等，但大部分都是针对城镇，农村的物流设施仍旧因为资金和能源不足，限制着农村电商的发展。物流的发展是需要建立在劳动力和运输的条件之上的，而大部分商品的运输方式皆为陆路运输，主要以公路运输为主，只有小部分农村地区为铁路运输。而农村地区道路建设落后，是物流效率难以提高的根本原因。目前农产品的电商销售若依靠物流运输，损坏率较高，因此基本为冷藏运输。而中国在冷藏技术和设备上相对滞、技术缺乏，在物流运输的过程上有着较高的损坏率。农村物流行业不够规范，没有统一的运作标准，这些问题都大大影响了农村物流的效率和发展，也在间接限制着农村电商的前进。对此地方政府可以针对农村电商的问题，加大资金投入，铺设公路，设立物流网点，规范物流系统，以此解决农村物流效率的问题。

2. 农村电商对农村居民的消费影响

2.1 丰富的消费选择刺激农村居民消费

在过去的消费模式中，农村居民的消费开支大多来自子女教育、房屋建筑、红白喜事等，信息获取较慢，从而也约束了农村居民的消费。而随着互联网和电商平台的普及，大量的商品和信息快速涌现在农村居民的视野当中，农村居民的消费选择得到增加，消费观念也一同发生变化，开始追求时髦，尝试从前没有接触过的新事物[4]。据调查，农村居民的电商消费者的消费主要集中在家电购买、缴费充值、女装服饰、日常生活品等。依托于电商平台的优势，商品有了更大的价格优势，并且类型也更为丰富，基本与城市消费环境相同，这使得农村居民可以了解到与城市同样的信息，购买相同的商品。另一方面电商平台的物流可以送货上门，也大大节省了农村居民的购物消耗。便利的购物方法、丰富的购物选择，会促使农村居民更加依赖和重视电商购物的模式，因此也提高了农村居民的购买率，刺激了农村居民的消费。

2.2 便捷的物流运输满足农村居民消费需求

以往农村居民的购物来源，主要是村镇内的小卖铺、集市、庙会或者临近的县城商场等传统购物方式。而传统的购物渠道，都有着其难以避免的局限性，小卖铺距离近，购物方便，但其可供选择的商品类型较少;集会、商场等比起小卖铺的商品类型更多，但农村居民的交通和时间成本也相对较高，这些因素都给农村居民的日常消费带来了不便。

而近年来的电商平台随着智能手机的发展和普及，使得农村居民网络购物消费的便利得到进一步提升。网络上大量的商品涌入农村，商品信息的获取成本与购买成本大大降低，对农村居民的消费环境也起到了改善作用。

另外物流的便利，将农村和城市的运输障碍大大减少，使城市中生产的日常用品和工业品能够快速顺利的进入农村，而农村的农产品也能更加便捷的运往城市。利用电商平台的优势，农村居民逐渐增长的消费需求可以得到满足，以往的潜在消费逐渐变为实际消费，也进一步促进了农村消费。

2.3 提高农村居民的收入刺激消费需求

消费能力的高低主要取决于收入的高低，农村居民对比城市居民的收入来源相对较为单一，因此收入較低的情况下，消费能力也随之偏低。根据数据显示，2019 年，城市居民人均消费为21559 元，占比人均收入的50.8%，农村居民的人均消费为13328 元，占比人均收入的83.1%，以此可见农村居民的消费意愿是较高的。因此提高农村居民的收入也是拉高其消费能力的主要方法，而农村电商为此提供了新的渠道和方法。

以往农产品的销售方法主要来自商贩收购的传统模式，产品从农村到达消费者的手中需要经过多次流动，农产品在此过程中容易损坏以及商贩收货价格偏低等问题，都影响着农村居民的收入。另外，农村闭塞的信息网络，也经常造成供需信息的不对称，造成农产品滞销，给农村居民带来不必要的经济损失。而通过农村电商平台的交易，可以省去大部分中间步骤，将卖家与买家直接联系，减少了农产品在运输过程中的损坏率，提高了产品的价格。并且通过提高互联网的信息传递速度，可以大大拓宽农村的信息的传播渠道，让农村居民了解到目前市场的供需情况，从而做出调整，避免因为农产品卖不出去而造成经济亏损。

3. 结语

综上所述，我国的农村电商平台仍处于发展状态，发展空间仍然巨大，但同时也伴随着许多没有解决的问题，这限制和约束着农村电商的进一步发展。而其便利的消费方式、多种多样的商品种类以及电商所带来的就业和创业机会，都能大大提高农村居民的收入和消费水平。随着未来中国互联网经济的发展，相信农村电商的问题也会得到进一步解决。届时，农村电商可以更好的帮助农村居民脱贫致富，刺激农村消费，从而形成更好的农村电商环境。