拯救“老字号”龙江农投在行动

2016年5月25日，习近平总书记在黑龙江考察调研时强调，做好改造升级“老字号”、深度开发“原字号”、培育壮大“新字号”三篇大文章。

2020年1月12日，在省十三届人大四次会议各代表团分组审议政府工作报告过程中，张庆伟书记要求“老字号要老树发新芽，百尺竿头再进一步”。

“老字号”是一个约定俗成的概念，是中国商贸服务业中所特有的、具有商业价值的称谓。“老字号”具有中国传统文化内涵，拥有独特的产品、技艺和服务传承，在一定区域内享有良好声誉及品牌价值 。“老字号”在满足消费需求的同时，丰富了人民生活，在倡导诚信经营，延伸服务内涵，传承和发展民族文化等方面发挥了重要作用。我省“老字号”数量虽多，但规模都不大、影响力不够，更没有形成具有一定规模的大集团或上市公司，究其原因，一是经营模式无法适应当前的发展形势，二是资金不足制约了企业扩大再生产，三是“老字号”发展后劲不足，在品牌形象塑造方面缺乏创新、无法与时俱进、导致品牌老化现状。“老字号”中有6 0%经营规模小、生存发展困难、没有后劲，有20%的企业仅能维持现状，另外还有20%的“老字号”发展势头虽好，但仍是靠自我经营的“滚雪球”，无法焕发新的市场活力，因此，拯救龙江“老字号”势在必行。

为深入贯彻中央、省委关于龙江农业振兴的重要部署，精准对标对表中央、省委部署要求，统筹谋划和推进我省农业全面振兴各项工作，针对目前我省“老字号”虽多，但局限于龙江一隅；“原字号”虽好，但资源优势无法转化的整体现状，黑龙江省农业投资集团有限公司（以下简称“农投集团”）作为省委省政府抓农业的重要工具，作为全省农业产业投融资的服务平台和对外合作承载平台，对拯救龙江“老字号”，推动“老字号”改造升级责无旁贷。

2020年1月，为确保此次龙江“老字号”拯救行动计划顺利实施，坚决落实好习总书记改造升级“老字号”、深度开发“原字号”、培育壮大“新字号”的指示精神，巩固和壮大龙江传统优势产业，农投集团成立了以党委书记、董事长杨宝龙为组长的龙江“老字号”拯救行动推进工作专班。经过梳理筛选，农投集团对符合拯救行动计划的“正阳河”“老鼎丰”“完达山”“秋林食品”等13家龙江“老字号”通过战略契合、平等自愿，整体谋划、精准施策，单品突破、示范引领，依规操作、稳步推进等措施，计划在三年之内，对龙江“老字号”企业进行梳理、分类，建立档案，研究制定拯救计划，在搭建资源平台、自有品牌加“老字号”双品牌运营、销售渠道、产品代加工和资金技术等方面完成拯救龙江“老字号”是农投集团践行习近平总书记战略部署，落实省委省政府“把食品和农副产品深加工打造成龙江第一支柱产业”要求，履行农投集团“让龙江农民更幸福、让龙江农业更强大、让龙江农产品更有市场竞争力”使命的重要举措。

农投集团有信心、有能力引领遇到困难的龙江“老字号”走出困境，壮大有潜力的“老字号”实现更高更快更好发展，为龙江食品产业振兴做出贡献！