金达莱民俗村旅游业发展问题及对策研究

摘 要：中国经济不断增长，人民生活水平大大提高，如今乡村旅游发展不断带动国民经济的增长，伴随着国家扶贫政策的实施，乡村旅游发展变得尤为重要。现代人们针对空闲时间的消费理念不再只是追求单纯休闲，而是向休闲体验的转变，面对新时代消费观念的转变，如今乡村旅游度假村还是一味追求衣食住行的提供是难以凸显优势的。通过调查研究找出金达莱民俗村发展过程中存在问题，进而提出了优化金达莱民俗村发展的对策对促进金达莱民俗村发展有实践意义。本文通过对和龙市金达莱民俗村旅游业的发展概况、发展优势及存在的问题进行分析，提出了促进和龙市金达莱民俗村旅游业发展的若干建议，并找出了延边地区民族村民族产业品牌发展过程中存在的共性问题，为建设延边地区新民俗村方面起到借鉴的作用，并展望和龙市金达莱民俗村旅游业未来发展趋势。

关键词：金达莱民俗村;旅游业;发展问题

一 金达莱民俗村旅游业概况

（一）金達莱村历史沿革

金达莱民俗村最开始以申家村命名，在1910年朝鲜受到日本的侵略后，大量的朝鲜人移居到中国这个原本只有一户人家的村庄。为了生计他们开始在这里种植粮食，五六年后，村民开始大规模种植水稻。随着1932年伪满政权的出现，这里被正式确定为明岩村。于1919年3月13日，明岩村的村民们反日游行活动后终于迎来了新中国成立的时刻。不幸的是，2010年7月28日的洪水冲走了所有的东西并损坏了整个村庄的房屋。共计404户人家，村中的桥梁、堤坝也被冲毁，给明岩村带来了一次巨大的重创。[1]政府考虑到明岩村地理位置偏僻并且交通不便，更甚的是每逢汛期都会有遭受水灾的风险。于是把以传统农业发展模式为主的明岩村转向发展休闲旅游业为主的度假民俗村。使得“灾区”重建改名为“金达莱民俗村”。

（二）金达莱民俗村旅游业发展现状

金达莱民俗村前身明岩村于2010年7月27日至28日在吉林省和龙市遭遇了百年不遇的大洪灾。好在不到三年的时间一个“灾村”以一个全新的视角以“金达莱文化旅游节”著称，华丽变身重现在人们眼前[5]。如今，金达莱民俗村以朝鲜族人居多，它占该村总人口的95%，具有一个鲜明朝鲜族特色的百年村庄的优势。发展具有朝鲜族文化特色的旅游产业，使得传统民俗文化与现代生活方式在这里和谐相融。现在金达莱民俗村旅游业具备了接待游客的能力，现已开展了十届金达莱文化旅游节活动，已具有承办大中型活动的能力。不少来自国内外的游客正因为其在金达莱花盛开季节的金达莱村举办，纷纷慕名而来。其民俗村中已具备当地民族特色基础设施，比如朝鲜族居民住房风格的青瓦白墙，金达莱花造型的雅致路灯，朝鲜族大炕和各类具有民族特色的摆设、陈设、家具、家电共处一室。全村100多户人家，目前，50家“农家乐”酒店中有一半是由村民开设的，村里村民建立的朝鲜族民俗文化表演队，为游客提供民族餐饮、民族歌舞、特色住宅、民族文化、民间活动等一系列的服务，使游客感受到具有朝鲜族风情独特体验的旅游胜地[3]。金达莱民俗村地处优势，一面靠山，三面环水，位于平冈平原，适合发展农业和养殖业。金达莱民俗村素以种植业和畜牧业为主导产业，重点发展绿色无公害水稻栽培和生态养牛。其发展旅游业充分利用了自身的优势，它使特色农业与旅游，传统工业与生态产业，政府与市场有机结合，形成了自己独特的金达莱民俗村发展模式。但是，金达莱民俗村旅游业的发展模式还不够成熟，仍存在一些问题，生态旅游处于萌芽阶段，金达莱民俗村旅游业运作方面缺乏协调性和市场组织管理，金达莱文化旅游节缺少规划与创新，未充分开发金达莱民俗村文化产业，存在生态环境的破坏和污染现象，旅游从业人员素质不高和村民的生态环境和文化继承意识不高，开发项目少，基础设施不完善，产品开发和活动内容开发力度不够等问题。

二  金达莱民俗村旅游业发展模式分析

（一）传统产业与生态产业结合

金达莱民俗村有一座以传统的地窖腌制辣白菜为主的辣白菜基地，不但制作辣白菜还制作各种朝鲜特色咸菜和米酒等产品。游客不仅可以参观基地还可以体验制作辣白菜的过程。除此之外，还建设一些具有朝鲜族文化风格的设施提供给游客参观和了解，比如水车、金达莱文化广场、朝鲜族围墙等。2015年建设的朝鲜族民俗园以及花卉园扩大了金达莱民俗村旅游业服务范围。已经建立了苹果梨文化和采摘体验结合的旅游点，在苹果梨园修建传统朝鲜居民建筑，用作鲜果展览馆场所。同时，可以借助和龙市苹果梨养殖的悠久历史吸引海内外游客。

（二）政府与市场结合

政府对金达莱民俗村旅游业发展起到重要作用，其中，金达莱民俗村每年一届的金达莱文化旅游节就是由政府参与管理的，已经举办十届的金达莱旅游文化节规模不断扩大，其设立多个分会场由村民提供节目表演，在政府参与条件下其影响力深远。除了政府支持还有一些旅游点由公司进行规模管理。朝鲜族民俗园和花卉园这两片地承包给了和龙的一个商贸公司，金达莱民俗村也不直接管理热白菜基地的生产，而是交给和龙源池蔬菜有限公司负责管理，将其旅游景点集生产、销售、参观为一体进行开放[7]。

（三）旅游业和特色农业结合

金达莱民俗发展模式将旅游和农业结合的一种旅游业发展模式。金达莱村利用其肥沃土壤和适宜气候来种植水稻;一面靠山，三面环水的地理位置养殖苹果梨。金达莱村的水稻养殖与苹果梨养殖历史悠久，其旅游业的发展计划建立有机水稻基地和苹果梨园来丰富民俗村旅游业旅游活动内容，利用当地苹果梨故事吸引游客到苹果梨园体验采摘过程，形成一个文化旅游景点[4]。在养殖业上培养延边特色黄牛，大力发展本地黄牛养殖业并计划建成黄牛养殖基地。采用合作社的方式对黄牛养殖并逐渐转向规模化，集体化的生产模式。

三  金达莱民俗村旅游业发展存在的问题

（一）季节性旅游影响严重

金达莱民俗村旅游业可以说是由金达莱文化旅游节带动发展的，每届金达莱文化旅游节举办的时候就是金达莱民俗村里金达莱花盛开的时候。每逢这时，游客流量最多，与平时形成巨大反差。平时游客数量极其少且没有交通堵塞问题，但是到了花季道路上车辆堵塞。尤其是冬季金达莱民俗村旅游业处于淡季，基本当地旅游业就是处于闭门状态。其次，金达莱民俗村是长白山游客路经的民俗旅游景点，也正因为这一点金达莱村游客流量也受长白山旅游季节性因素影响，使其每年旅游淡季时间长，今后为摆脱季节性旅游因素可以利用当地资源优势延长产业链条，设计四季旅游项目和娱乐活动，销售各季旅游产品，例如冬季可以借助东北苹果梨光环销售冻梨[8]。通过弱化季节性旅游因素的影响可以有效解决旅游淡季，为旅游业带来新的整长。

（二）从业人员综合素质和服务质量不高

目前金达莱民俗村只有100多户、人口规模比较小，而且人数在逐年减少，这严重影响金达莱民俗村的发展，导致其旅游产业发展规模停滞不前的原因之一。村中有能力的年轻人都外出打工，仅剩文化程度低的老人和孩子留在村中。现如今金达莱民俗村正处于发展改造过程，当地旅游业主要劳动力仅凭村中老人提供服务是远远赶不上旅游产业的发展。为解决金达莱村旅游从业人员，需要吸引高素质的专业人员，提高金达莱民俗村整体的服务质量，以游客的满意度作为宣传的手段。

（三）缺乏当地特色旅游产品

金达莱民俗村旅游业独特之处在于其拥有浓厚的朝鲜民族风情特色。但针对这一优势，尚未开发其巨大潜力，缺少当地旅游特色产品，产品种类有限。不少国内外游客只是对其打糕和辣白菜印象深刻，然而一个民族有很多传统习俗，而这些习俗还未被利用赋予其价值来制作当地旅游特色产品来吸引更多的游客，来金达莱民俗村旅游购买更多具有民族特色的产品作为纪念。为使一个具有民族特色的民俗村旅游景点发展壮大，需要丰富其特色旅游产品，也可以通过旅游活动内容来体验产品，比如现在已有的打糕制作和辣白菜制作。保证给游客带来不同与和龙市其他民俗村的体验。

（四）旅游品牌宣传不足

当地政府对保护传统民俗的宣传力度不够，导致村民对当地朝鲜族文化缺乏保护和继承意识。现今互联网时代，金达莱民俗村旅游业宣传手段的局限没能充分体现出当地旅游景点的民族特色，应该借助新兴媒体传播的力量，通过“互联网+”思维塑造长白山下朝鲜族风情民俗村旅游品牌。

（五）旅游业基础设施不完备

现在的金达莱民俗村不断在升级改造，还存在尚未完善的配套设施如购物娱乐设施，教育设施等。还有一些设施老旧反而影响旅游景點观赏。目前，金达莱民俗村总投资1.2亿元建设基础设施，包括110栋房屋，道路硬化和休闲文化广场。近年来，为了提高金达莱民俗村的旅游质量，已投入600多万元建设停车场，赤手捕鱼，水车，花坛等项目。为了进一步完善金达莱村的旅游基础设施建设，预计金达莱村将在两年内建设新的民俗文化体育表演，丰富风情园林和水上乐园项目，建设新的历史博物馆，水稻观光和水稻文化展览中心，向外国投资者引进温泉酒店和民俗酒店，努力将金达莱村建成一个封闭的4A级旅游景点。

（六）旅游业独特优势没有凸显

红旗村利用其地理位置优势围绕长白山土特产和朝鲜族民俗文化为中心，由政府资金提供为核心支持建立具有朝鲜民族风情的民俗村落。此外，红旗村旅游服务开发公司也是一个典范，使其旅游业发展组织化、市场化，其发展模式也较为成熟。白龙村主要以村民为主干，政府参与相对来说力度不大，借助自身文化和农业资源优势发展，建设特色老宅充分发挥其文化优势。金达莱村和红旗村的模式较为接近，依靠政府的作用，都以旅游业带动发展种植业和养殖业，都凭借当地资源优势发展自己的特色农业。但在政府参与力度方面，与红旗村相比还显弱势。与白龙村和红旗村相比，金达莱村的文化建设还比较落后，民族优势没有充分体现，导致金达莱村在其民族文化上没有加以利用开发和设计旅游项目和产品，政府增加资金供应，深入文化建设，充分开发利用，展现独特优势。

四  促进金达莱民俗村旅游业发展的对策

（一）树立“延边最美朝鲜族民俗村”的旅游品牌形象

针对金达莱民俗村旅游业宣传力度不大这一劣势，来加强对金达莱民俗村旅游产业的宣传。开展金达莱村国际文化旅游节活动。建议金达莱民俗村利用已开办十届“金达莱民俗村国际文化旅游节活动”的宝贵经验，结合州内各节庆活动的特点继续扩大影响力开办旅游节庆活动，活动内要丰富体现民俗文化、民俗舞蹈、民族美食等具有民族特色内容。同时，邀请各级领导、媒体、游客参与旅游节活动，推广集旅游、餐饮、采摘、体验民俗结合的中国朝鲜族民俗村，树立“延边最美朝鲜族民俗村”的旅游品牌形象。

（二）积极参加国内外旅游交谈会

加强与旅游业界的交流和合作，吸取其他旅游地独特的宣传方式和经营模式，根据自身的旅游地特点加以利用，同时向外宣传本地旅游资源的优势和独特文化体验，为更好地做好以后的宣传工作积累经验，可以参观国内外的旅游展台[2]。另外，还要广泛开展合作，可以积极寻求旅游部门，参展商和企业的方式，以实现最大的利益。

（三）实现延边门票捆绑制和旅游年卡制

金达莱民俗村是去往长白山游客必经景区，为了使金达莱民俗村真正融入长白山游客的视线，建议将门票与延边知名门票或主要景点门票捆绑在一起，推动旅游套餐的实施。例如，长白山，六顶山、红旗村、白龙村等，可以借其知名度带动本地的宣传，进而吸引潜在游客[6]。通过实施延边旅游年卡制，可以提供给游客多地区多体验，深度全面体验延边旅游风光，感受延边朝鲜民族风情。

（四）加大地方政府对金达莱民俗村旅游发展的资金投入

增加地方政府对乡村旅游发展的资金投入是旅游业发展的核心。乡村旅游的旅游项目开发和基础建设需要政府投入大量资金，乡村旅游娱乐设施不够完善，娱乐项目少，政府可以根据当地传统习俗设计丰富的娱乐场所提供多样化的娱乐项目。政府还可以适度放宽政策允许外部资金流入，使村落中尚未被开发的资源优势交由企业进行公司化，规模化的经营。乡村旅游大部分设施存在老旧问题，应定期对其进行维护和更新。

旅游业的发展，尤其是乡村旅游业的发展，离不开完善的基础设施。金达莱民俗村旅游发展重心就是提供给游客延边朝鲜族独特的民族风情，体验朝鲜族民俗生活。厕所、住宿、饭店、停车场等基本具有接客能力的设施是必备的，然而，金达莱民俗村其独特之处就在于体现民族独特文化风格的建筑，这少不了基础设施的设计与改造。因此，当地政府需要进一步开发金达莱民俗村旅游资源，不断推动金达莱民俗村旅游的特色化发展。

（五）拓宽金达莱民俗村旅游发展内容

金达莱民俗村还处于发展过程中，其发展还具有很大的潜力，未来其发展模式还需要升级和改造，还有很多当地尚未开发出来的民族文化内容。面临其发展带来增长的游客，不得不提高金达莱民俗村旅游服务质量，设计更多的具有当地特色的旅游产品，开发更多民族文化习俗娱乐活动项目。另外可以将本地的具有开发潜力的特色资源交由合作公司进行公司经营管理，规模化开发与实施，健全旅游基础设施，进而有助于推动金达莱民俗村旅游趋向优质健康方向发展。

结 论

随着我国新农村建设的推广和扶贫政策的支持，延边地区的农村特别是民族村落正向新的面貌转型。为提高本地居民收入，改变其农业传统的单一发展模式，利用当地资源优势使得农业与旅游业结合发展，逐步走上生态农村的发展道路。和龙市金达莱村近几年的发展成果有目共睹，金达莱文化旅游节近年来的改变最为显著。

金达莱文化旅游节是为金達莱村带来重大财富的重中之重。这些年来，金达莱文化旅游节举办规模越做越大，其影响力也广泛不少，可见其发展潜力也在持续增长。相比延边其他民俗村很少有像金达莱文化旅游节大规模影响力的活动。但是其发展存在不足，不能只看中活动的规模而忽视活动的细节内容和质量，现在每一届的金达莱文化旅游节都会吸引国内外游客，为了进一步升级需要在金达莱文化内容上制作出更具当地民族特色的产品，丰富各文化习俗活动。

与延边其他民俗村相比，金达莱民俗村的发展模式在农业和旅游业方面都有相似之处。由于金达莱民俗村其自身特点和优势与延边其他民俗村相比并不是很显著，甚至其发展模式还有些落后，不够成熟。但是只要吸收国内外成熟的发展模式的优点改善自身的缺点，不断地完善和丰富自身文化活动内容，再加上政府的有力支持，相信其未来的景象一片美好。

参考文献

[1] 王静，郭立新，王有成.北京民俗村旅游功能提升途径研究[J].旅游学刊，2009（01）

[2] 马林，祁洪玲，李成林，王狡.民族地区旅游开发与新农村建设模式的探讨—延边州安图县红旗村为例[J].大连民族学院学报，2007（09）

[3] 王文明.对少数民族地区民俗村旅游发展的思考——古占村为例[J].旅游纵览（下半月），2014（12）

[4] 李虎.少数民族地区农村旅游开发中面临的问题及对策研究[D].延边大学，2010（11）

[5] 李翠.从“灾村”到“新村”的华丽转身.中国民族报，2012-12-21（004）

[6] 赵洪亮.红旗村打出“朝鲜族民俗村”招牌[ N ].延边日报，2005-07-05（A01）

[7] 程忠红.拉萨地区民俗村旅游资源开发现状分析及对策研究[J].西藏大学，2010（11）

[8] 邹统奸.中国乡村旅游发展模式研究——成都农家乐与北京民俗村的比较与对策分析[J].旅游学刊，2005（07）

作者简介：陈萍（ 1997.12—），女，汉，山东临沂，在读研究生，吉林财经大学研究生院，行政管理 人力资源管理方向。