浅谈县级融媒体改革

陈丽

摘要：随着网络信息技术的高速发展，各种新媒体平台逐渐出现在人们的生活中，为人们获取资讯和新闻信息提供了许多便利。与传统的媒介相比，新媒体传播方式具有诸多优点，如传播速度快、范围广、交互性强、成本低等，那么县级媒体如何在互联网时代推进融媒体中心建设便成为人们关注的重点问题。

关键词：县级 融媒体 改革

县级融媒体改革工作是加强和巩固马克思主义意识形态的重要阵地，是我国在新时期文化宣传工作面临的机遇和挑战，是进行宣传思想工作的主要途径。基于此，本文将围绕县级融媒体改革工作的重要性和现状进行分析，针对当前县级融媒体改革中存在的问题提出相应的改革措施，以促进县级融媒体改革的顺利推进。

县级融媒体改革的重要性

全面推进县级融媒体中心建设，是党中央着眼巩固拓展基层宣传文化阵地、夯实党的意识形态工作根基做出的重大部署。媒体融合是顺应社会发展的必然潮流，大势所趋。全国上下积极响应，县级各新闻单位能够在最短的时间内完成媒体融合。县级融媒体的发展以改革开放为分界点，改革开放之前该项工作由于受到技术等因素的影响流于形式，并没有真正发挥文化宣传和推广的作用;改革开放之后，县级融媒体迎来了春天，经过专业的行业整顿之后，逐渐呈现出宣传质量高、内容精准、资源丰富的特征。但是要想使县级融媒体行業的质量进一步得到提升，还需要将各类县级媒体进行融合，争取建成集举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象等多功能于一体的现代化资讯中心。

县级融媒体改革现状

缺乏统筹合理的安排。一些地区内所谓的“融媒体”，就是将宣传单位简单汇集，集体办公，揭牌仪式的结束就意味着融媒体的建立。要知道，媒体融合并不是传统媒体与新媒体之间的简单相加，而是多平台、多层次的深度融合，必须以融合推动创新，以融合带动发展，以融合驱动新型传播方式的出现。但当前部分县级融媒体在经营上还是按照原来的形式运作，会议报道和宣传还是各司其职，但在管理方面，很多单位并没有对人员进行合理的安排，人员重复安排现象严重，媒体记者没有时间和精力来采写深度报道，缺少专业人员研究媒体的发展思路，长此以往，县级融媒体则会跟不上媒体发展的步伐，影响力不再，直接导致员工收入减少，人才流失现象严重，阻碍融媒体的健康发展。

部分措施流于表面。由于部分领导对融媒体的概念理解不够，无法形成一种宣传融媒体的合力，导致大量的人员疲于应付领导的会议或活动，阻碍新内容和新形式的出现，更没有热点文章或有影响力的视频产出，宣传形式和手段呆板、程序化，已经无法适应当下人们的阅读和收听收视习惯。从某种意义上来说，这并不是真正意义上的媒体融合。实际上，媒体的融合主要体现在内容方面，而不是形式上。一般来说，县级融媒体专业人员是与人民群众密切接触的群体，但由于县级融媒体专业人员数量紧缺，工作量大，媒体融合的宣传工作没有落实，浪费大量人力、物力。因此，县级融媒体的首要任务是整合所有工作人员，充分利用媒体调度中心、外部公关中心两大运营部门，为融媒体的宣传提供保证。

县级融媒体改革的相关措施

引进先进的科学技术。作为当今社会的主要传媒之一，互联网媒体能够为人民群众实时提供热点资讯，并且潜移默化地影响着人们的思想世界。县级融媒体的改革工作离不开先进的科学技术，只有搭建良好的技术平台，才能组建专业化程度高的团队，才能顺利推进融媒体中心的运营。现阶段，互联网已经走入了寻常百姓家。县级融媒体的改革要以互联网技术为中心，不断扩展文化宣传工作覆盖的范围。宣传媒介在变，传播的方式也在变，唯一不变的是受众对优质内容的需求，“内容为王”是吸引和留住受众的根本。县级融媒体改革工作离不开媒体调度中心，媒体调度中心也就是平常融媒体所说的“中央厨房”，整合报纸、电台、电视台、网站及“两微一端”等传播平台，建成融媒体平台系统，打通各媒介的宣传端口，从策划到采编，到审核发布，最后到评审的全流程，构建起“一次采集、多种生成、上下联动、全媒传播”的宣传格局，这样既节省大量人力、财力，同时宣传效果也得到很好的提升。

注入强大的资金支持。资金是县级融媒体改革工作的血液，因此务必保证专项资金的投入，合理安排财务资金，有效控制资金在最合理的范围内使用，避免资金浪费。在“新闻+政务+服务”上精准发力，拓展融媒体经营的新领域。找准各行政事业单位的政务服务与宣传相结合这条主线，通过融媒体人员和技术服务的强大支撑，主动出击把部门社区的“我要宣传”转变为服务于部门社区。通过一系列新闻宣传、活动策划、节目合作、品牌推广等服务，在搞好宣传的同时增加创收。努力探索自我“造血”和外部“输血”相结合的良性循环，对外公关中心还要通过线上和线下两条途径，将媒体产品、服务更大范围、更直接高效地进行推广，提高媒体的知名度，达到社会效益和经济效益的双丰收。

注重人文精神内涵。当前，“建设和谐社会，提倡以人为本”的理念被越来越多的人认同。在新闻电视报道方面，相关媒体工作人员也应该顺应时代发展的潮流和趋势，将人文关怀积极融入自身的节目当中，但应避免出现形式单一、内容枯燥等问题。任何一项新兴技术都是有利有弊的双刃剑，在互联网大环境下的县级融媒体宣传工作也不例外。县级融媒体在完成政治宣传工作的同时也要学会站在全局的角度上来维护人民群众的合法权益，保证个人隐私不受侵犯，真正做到以人为本，学会换位思考，保护他人的隐私，给予受访者关心与尊重。切不可为了追求收视率而抓住一面过分报道，甚至侵犯受访者的合法权益，给对方造成严重的困扰。注意维护人性，特别是在对特殊群体进行报道时，要抓住主要问题的主要矛盾，合理取舍新闻主题，宣传内容不能给特殊人群带来伤害，要做到设身处地的考虑问题，不能为了报道而报道。

社会在不断发展，人们的思想也开始发生了一些转变。县级融媒体要想使真正反映广大人民群众的心声，得到群众的大力支持，就要在节目编排的过程中充分融进人文精神和人文关怀。面对日趋激烈的市场竞争，县级融媒体只有不断创新自身的工作方式，提升服务水平，才能在行业中占据一席之地。纵观县级媒体报道的发展历程，其社会功能不能仅局限在客观披露社会现实这一层面，还应对人类本质进行重新审视，承载起传递人性的重要作用。所以，县级融媒体工作人员一定要增强自身的责任感与社会责任心，真正做到关注民生，使县级融媒体真正成为发展经济、保障民生、维护稳定的重要工具。

扩大专业人才队伍。县级融媒体改革工作离不开专业人才的支持。一支高质量的人才队伍是县级融媒体改革工作成功的关键。各县级领导干部要高度重视人才队伍建设，拓宽人才引进渠道，并制定相应的措施来吸引相关人才主动参与到融媒体改革工作中来。专业能力强的人才心中有大宣传的思路和格局，时刻站在时代前沿，具备前瞻性眼光。除了要对宣传内容有完整的掌控外，县级融媒体还要将超前思维应用于宣传形式上。相关工作团队可以根据当今时代的发展趋势，策划出一系列有深度、有见解、有影响力的宣传内容，普及具有影响力的理念，唯有如此，才能提升县级融媒体的影响力和地位。县级台可以发挥密切联系基层受众的优势，以人民群众的需求为出发点，创作出有料、有情、有温度的节目;还可以通过讨论、留言等形式，提高节目的互动性，进而增加受众对节目的黏性。媒体行业提倡社会报道要贴近生活实际，所以县级融媒体改革工作需要在实际生活中体现出其社会共享价值，在揭露社会本质的同时还要注意彰显社会真情，体现出媒体报道的社会价值。如果一味地将社会中的黑暗面不加修饰地展现在人们面前，可能会产生强大的负面感染力，使人们的思想层面产生对社会的厌恶情绪，这违背媒体报道的最初目的。

增强融媒体服务功能。中宣部在县级融媒体中心建设现场会上提出：“努力把县级融媒体中心建成主流阵地、综合服务平台和社区服务枢纽。”这就要求各县级融媒体建设好自己的外部公关服务中心，融合政务服务功能，打造“指尖上的政务服务中心”，构建起“新闻+政务+服务”的综合移动平台和主流媒体矩阵。这恰恰提出了解决传统媒体随着移动产品媒介的更迭，政策调整和市场的变化，死守着传统的广告创收业务已经吃不饱饭的现象。因此，各地县级领导干部要增强政治意识，高度重视县级融媒体改革工作的开展，全力支持该项工作顺利进行。具体来讲，领导层应持续推动体制机制创新，增强实效性、协调性和灵活性。县级融媒体需要丰富的资源与广阔的平台，这样才能冲破既定界限，带给人民群众更多不一样的体验。

结语

县级融媒体在改革中，应当充分发挥资金、技术与人才等多方面的优势，建成有特点、有优势的融媒体运营模式。当然各县之间的情况各不相同，要根据自身的实际情况科学开展改革工作。（作者单位：山东省潍坊市临朐县融媒体中心）

参考文献：

[1]謝新洲，朱垚颖.县级融媒体中心技术应用与发展趋势[J].青年记者，2019（04）：9-11.

[2]沈阳，闫佳琦.县级融媒体中心建设的思考[J].中国出版，2018（22）：20-24.

[3]王君超.从“中央厨房”看媒体深度融合[J].理论导报，2017（01）：35+37.