融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研讨

樊子渠

摘要：随着现代社会的发展，公众对于民生新闻的关注程度日益提升，民生新闻的数量规模也有所扩大。民生新闻的主要传播渠道为电视、广播等传统媒体，但是在融媒体时代背景下，公众获取信息的方式及渠道得到极大扩展，信息的内容及载体也发生了巨大变化，新媒体的产生对传统媒体的发展造成了巨大的冲击。为此，文章结合实际工作经验，探讨融媒体时代民生新闻节目的發展与创新路径。

关键词：融媒体 民生新闻节目 发展 创新路径

广播电视台承担整合新闻资源，向公众传播信息的重要责任，在融媒体时代背景下，广播电视台民生新闻节目要想实现创新发展，不仅要增强与各类新媒体的合作，还要维护主流媒体的权威性及话语权，以充分发挥主流媒体的舆论引导作用。随着互联网技术的飞速发展，各类新媒体平台应运而生，成为公众获取民生信息的主要渠道。一方面，新媒体平台良莠不齐，为实现受众圈层，传播未经核实的民生类信息或以标题吸引受众，严重影响了社会秩序的稳定性;另一方面，新媒体平台所传播的信息内容新颖，形式便捷，改变了受众信息获取方式，同时也对广播电视等主流媒体造成了巨大冲击。

融媒体时代广播电视媒体面临的挑战与机遇

融媒体时代广播电视媒体面临的挑战。广播电视媒体技术对于新媒体技术来说相对落后。在新闻内容方面，传统媒体的新闻内容主要通过电视及广播系统播放，难以通过数字化技术转化为多种格式。在传播渠道方面，广播电视媒体不能通过移动端、PC端、互联网传播信息。在管理层面，部分广播电视台信息化程度不足，不能实现数字化管理，管理效率低下。同时，随着信息技术的发展，公众更加关注信息获取的速度和时效，传统广播电视媒体的劣势进一步凸显：一方面要花费大量时间确定信息的真伪，以维护受众的合法权益;一方面由于其信息传播需要经历信息采集—信息整合—信息编制—信息发布这一系列流程，使其播放的信息具有明显的滞后性，难以满足公众对信息获取时效性的需求。另外，传统电视及广播节目是按时间段播出的，受众只能被动接受给定的内容，不能自由选择，这在很大程度上降低了受众对广播电视媒体的满意度。

融媒体时代广播电视媒体迎来的发展机遇。广播电视媒体与新媒体的融合能够优化新闻资源。首先，广播电视媒体借助新媒体成本低、效率高的优势，可以从多个新媒体平台进行信息采集。同时，广播电视媒体与新媒体的融合打破了传统媒体地域及多种媒体之间的壁垒。广播电视媒体与新媒体的融合还能够解决沟通渠道单一的问题，广播电视媒体与微信等新媒体平台进行深度合作，即用微信及时推送的功能可以拓宽传统媒体的沟通渠道，还可与微博平台合作，与受众进行互动，一方面可以为受众提供高质量、高密度、高时效的信息，另一方面可以进一步扩大传统媒体的影响力。此外，广播电视媒体与新媒体的有效融合还可以优化传播功能，弥补传统媒体的不足，体现媒体融合时代的内涵。广播电视媒体存在很多缺点，例如新闻的内容无法存储，与用户的交互不及时，传播的内容不够丰富等，进而逐渐损失了部分忠实受众。通过与新媒体的融合，可以有效地优化传播功能，拓宽传统媒体的传播渠道。

融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径

做好民生新闻采编工作。融媒体对于民生新闻采编提出了更高的要求，既需要民生新闻采编工作者具备使用新设备、新技术的能力，又需要民生新闻采编工作者能够创新采编角度，给受众带来独特的新闻视角。此外，在公众碎片化阅读的新形势下，各个新媒体平台在新闻文本选择、图片配置、结构设计上都进行了深入的调研，能够传播及时有效、内容丰富且视觉效果好的新闻信息，从而获得较高的阅读量和点击率。为此，民生新闻采编工作者需要重新定位自己的工作目标。

首先，时刻关注新闻采编相关的新技术与新设备，学习文字编辑、图片处理、短片剪辑等专业知识。同时，不断从工作中积累经验。新闻采编工作者可以借助大数据技术的优势，通过搜索引擎或新闻发布平台，了解受众对于新闻信息的要求，转变供给驱动的服务理念，以公众需求为基础，创建个性化民生新闻作品。此外，民生新闻与公众生活及生产息息相关，为保证民生新闻采编的专业性、准确性及亲和性，民生新闻采编记者需要深入公众生活实际，了解本地居民的生产及生活方式，如部分居民关注农业生产及农产品销售方式，新闻采编人员可以适当增加农业生产指导、农产品线上销售模式等民生新闻的采编，满足公众生产生活需求。

其次，拓宽民生新闻采编的途径。新闻采编工作者应注意新闻与生活的联系。新闻不仅仅是对国家政策、方针的宣传，也是反映民生问题的重要途径。为此，新闻采编工作者要深入生活实际，注意挖掘身边的新闻素材，在设备不足的情况下，可以利用手机进行简单拍摄，在图片及视频上标注新闻事件信息，这样有助于新闻摄影记者把握新闻采编的最佳时机。同时，新闻采编记者也可以从其他新媒体平台上寻找采编的灵感，可以学习其新闻信息的编辑手法、角度等，但需要辨别信息、图片及视频的真实性。此外，在条件允许的情况下，新闻采编工作者还可以利用无人机技术，改变传统新闻摄影线性拍摄的局限性，在危险性较大的新闻事件现场，可充分利用无人机功能，继而创造出更加符合融媒体发展特点的新闻作品。

最后，创新采编角度。民生新闻采编记者需要不断优化自身的工作流程，做好民生新闻采编前的工作计划，明确采访的关键点及问题的切入点，简化工作流程，提高自身的工作水平。在融媒体时代，公众也成了新闻信息传播的主体，对于某一民生新闻事件，公众会利用手机进行拍摄，并发送到朋友圈和微博，配上自己的感想。对于同一民生新闻事件，从不同角度进行采访及报道会获得不同的效果，因此在全民媒体的空间下，公众希望得到优质的不同角度的新闻报道，为此，新闻采编工作者需要从不同的角度对新闻事件进行采编，但是要注意对公众的价值观进行正确引导，克服标题化、片面化。新闻采编记者创新采编角度的基础是对新闻事件本身有一种全新的认识，能够从表象看透事件的本质，但在没有实际论证的前提下，不能够对新闻事件进行过度揣测，需要以事实为出发点，以后续跟进为支撑，以结果为导向，全面进行采编。

抓住直播机遇，构建移动民生新闻节目。传统广播电视媒体可以借助移动端直播平台建造融媒体中心，实现各种广播电视节目与广播电视台中心、新媒体中心的深度融合。在业务方面，广播电视台需要集成多个流程，例如节目计划、资源计划、内容编辑、节目编排、新媒体制作等。通过建立主编协调系统、线索通知系统、部门沟通系统和效果反馈系统等，充分发挥移动直播通信的优势。

移动直播是媒体融合的关键，短视频和视频直播是目前互联网通信的主要形式。广播电视台可以将资源集中在全媒体发展的方向，比如引入无人摄像机、实况转播一体机和无线传输设备，翻新原有的演播室等。广播电视台还应改变原有的发行机制，在创收后优先考虑新媒体硬件的采购，并根据传播的影響力给予相应的奖励，以激励采编播一线员工积极转型。

围绕民生建设，打造本土民生新闻节目。广播电视台需要依托本地区民生建设，打造专业化的广播电视节目。以促进城市教育发展为例，广播电视台可以打造教育节目，采用信息整合+现场直播+受众互动的方式，每天定点播放有关城市教育政策的信息，向公众宣传新型教育理念，提升公众文化素养。同时，利用早晚高峰等广播新闻节目优势时段，对教育建设方面的重大信息进行跨平台直播，有效提升受众黏性。此外，增加互动环节，为受众搭建可以反馈建议和诉求的平台。这类广播电视节目一方面能够进一步树立广播电视媒体的权威性和公益性，大力宣传正确的价值观，另一方面也可以通过创新发展，满足受众的需求。

甄选新媒体平台，丰富民生节目形式。在促进媒体融合的过程中，应充分考虑不同媒体平台的特点，最终实现融合创新。民生新闻节目要专注向内成长，以具有广播电视特色的高质量民生新闻、广告和活动赢得观众，占领市场并创造收益。抖音、快手等短视频平台集看、听、互动于一身，能够吸引一批稳定的受众。广播电视的民生节目可尝试在抖音、快手等短视频平台同步直播，实现与受众的多渠道互动。当然，广播电视媒体更需要发挥主流媒体的优势，在传播信息之前，仔细甄别信息的真伪善恶，不断调整广播电视节目的形式，在潜移默化中提升受众的文化、道德素养。

结语

融媒体时代对于民生新闻采编业务、节目形式及新闻内容等提出了更高的要求。为此，民生新闻采编记者需要不断提高自身综合素质，深入公众生活实际，挖掘公众关心的民生新闻素材，秉承为公众发声、为公众解决问题的理念，做好民生新闻采编工作。同时，广播电视台需要抓住直播机遇，构建移动民生新闻节目;围绕民生建设，打造本土民生新闻节目;甄选新媒体平台，丰富民生节目形式，促进广播电视媒体的转型与升级。（作者单位：铁岭广播电视台）

参考文献：

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