短视频趋热背景下传统电视节目主持人的应对策略

聂勇

摘要：从2014年前后几款短视频软件初入市场，到2020年抖音、快手用户量不断突破峰值成为行业头部，短视频发展速度令人咋舌。在短视频趋热背景下，央视新闻、人民日报、光明日报等央级媒体也纷纷开设短视频账号，短视频已经被市场接受，成为媒体传播的重要媒介之一。短视频平台的快速普及与发展，对传统的电视节目主持行业带来了一定的影响，广大传统电视节目主持人需要紧跟媒介发展的步伐，适应新的媒介环境，增长新的传播能力。

关键词：短视频 传统电视节目 主持人

基金项目：该论文是2019年度山西省哲学社会科学规划课题“山西省电视节目全媒体传播能力建构研究”，编号2019B416。

2005年年底，一部时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红，被认为是中国微电影的雏形。此后，当时的优酷、土豆、搜狐等视频平台力推微电影，《青春期》系列、筷子兄弟《老男孩》等涌现，不少知名传媒工作者以及大量草根拍客加入微电影大军，无数网友也拿起DV、手机开始拍摄、制作微电影。彼时移动社交格局尚未形成，直到2013年，多款手机短视频App如小影、微视等上线，才开启了10秒以内真正意义上的短视频创作。2011年，快手前身“GIF快手”上线，2016年，抖音上线。2020年，疫情爆发，人们在家隔离，自我娱乐，短视频平台的用户增长突破10亿。传统媒体发生变革，人民日报、央视、新华社等传统媒体纷纷开设官方短视频账号，传统电视节目主持人更应该积极拥抱短视频平台，了解新媒体传播规律，学习新的媒体技能，做一名符合时代要求的媒体工作者。

短视频传播的特征

短视频趋热化与短视频平台本身的传播特点密不可分。

交互性强。短视频平台以互联网为基础，传播速度快，互动性强。用户在抖音、快手等短视频平台发送视频后，视频会被即刻推送给粉丝，粉丝可以通过点赞、评论、转发等方式对短视频进行交互回应。如果交互数据在平台设定的规则内达到峰值要求会进入更高级别的流量池进行推送。笔者自己的短视频账号“播音学院聂老师”于2020年3月发布一条视频，一周内推荐播放5 606万余次，获得198万余次点赞，11万多条评论量，还引得邓紫棋、涂磊等社会名人参与挑战。这种新型的交互体验是传统媒介不曾具备的。

资源包容。短视频平台的包容性体现在内容和形式两个方面。

内容方面，由于短视频平台上自媒体人的数量庞大，更新速度快且持续不断。海量的视频资源在短视频平台上进行共享，其中不仅包括传统媒体的素材内容，还有大量网友自发制作发布的内容。

形式方面，短视频平台的视频可以为短则十几秒的短视频，也可以为15分钟左右的中视频、分段制作的长视频以及直播视频，用户也可以利用平台的各种特效、滤镜、字幕、音效、分屏等功能制作各种创新形式的视频作品。

短视频热带给传统电视节目主持人的机遇和挑战

随着移动流量资费的持续下降，短视频凭借时长短、体量小、交互性强等优势迅速挤占人们的碎片化时间，人们在空闲时间通过移动设备登录各类短视频App，从中获取资讯或娱乐内容。短视频抢占了新媒体传播高地，分化了传统电视媒体的流量，直接影响传统电视媒体的收视率和广告收入，对传统电视媒体具有重大影响。传统电视节目主持人在面临巨大挑战的同时新的机遇也在萌芽。

短视频热对传统电视节目主持人的挑战。

一、受众选择“短、平、快”的信息。智能手机的更新迭代和流量资费的不斷下调，为用户创造了便捷的移动收视环境。无论是长视频还是短视频，“移动收看”更符合现代快节奏的生活方式。而短视频在最短时间完成了高效率的信息传达，更加容易填充受众碎片化的时间。所以受众更多选择收看短视频，即使在长时间空闲时也会不断“刷”短视频的更新界面。

二、传统电视节目主持人的关注度降低。传统电视节目主持人的影响力很大程度上取决于其所主持的电视节目的收视率和社会影响力。很多优秀的节目主持人之所以优秀，与他们主持的节目深受观众喜爱密切相关。但是由于短视频具有短小精悍的特点，不需要传统电视节目主持人串联节目内容，直接把最精华、最有吸引力、最高潮的部分呈现给受众，大大削弱了传统电视节目主持人的作用，打破了从前主持人“高不可攀”的形象和“远在台上”的神秘感。

短视频给予传统电视节目主持人的机遇。

一、拓宽了原有传播途径。短视频平台的快速发展并没有改变信息传播模式，而是在原有的信息传播媒介的基础上提供了一种更便捷、更受欢迎的新的信息传播途径。例如，《新闻联播》推出《主播说联播》短视频，每条短视频浏览量都在亿人次以上，传统电视节目主持人短视频平台增加了曝光量，获得比从前更多数量、更大范围的受众。

二、增加新的“人设”。短视频平台提供了丰富的互动机会，平台的参与者不仅可以通过评论、点赞等方式表达自己的意见，还可以通过合拍、模仿等形式进行再度创作。这种互动让主持人展现出传统节目中难以呈现的个性化、生活化的侧面，同时可以第一时间了解观众对主持风格、语言样态、主持内容、妆发造型等方面的看法和建议，据此及时调整，增加观众对主持人的新认知。

短视频热背景下传统电视节目主持人的应对策略

积极拥抱新平台，拓展粉丝群体。传统电视节目主持人要想拓展新平台粉丝群体，首先要调整自己的心态，积极拥抱短视频平台。有一些传统的电视评论人评论在抖音平台大火的电视节目主持人涂磊“已经从一名主持人蜕变成为一名网红了”，言语之间带有明显的讽刺情绪，而涂磊回应：“所有的媒体人都是平等的，没有电视节目主持人就高人一等的说法，传统节目主持人应该积极的去看待这种新平台，新变化，去发挥短视频平台在信息传播方面的优势作用。”传统电视节目主持人积极拥抱短视频平台不仅可以利用短视频平台更好地拉近其与观众的距离，稳固其与粉丝之间的友谊，也可以为主持人带来新的收入，成为主持人发展自我的新平台，同时对于主持人主持的传统电视节目也可以起到很好的推广宣传作用。

目前，传统媒体积极与短视频平台搭建合作，寻求突破，也给各级媒体的形象代言——主持人，打造不同的人设定位。主持人本身具有媒体人的公共标签，比一般素人更容易起步和获得公信力，更应该主动把握机遇，拓展粉丝群体。

分析平台红人主播并学习。短视频平台脱离了原有的严肃的舞台、主播间等空间限制，一部分传统卫视新闻节目的主持人把自己参加行业同仁的聚会和旅游途中的所见所闻发布出来，吸引了许多观众的浏览与互动。如果主持人依然保持在电视节目主持上一成不变的主持风格，是很难和平台以及受众相适应的。传统电视节目主持人在短视频平台应该放下架子，向当前平台上的一些优秀的主播、自媒体人学习，积极展示一些富有吸引力的内容。由于短视频大多呈现中、近景，代入感更强，这样呈现出来的内容更加真实，能够让观众看到平常看不到的传统电视节目主持人的一面，在一定程度上构成了对传统电视节目主持风格的补充，丰富了主持人自身的形象。对于一些知名度尚且不高的传统电视节目主持人来说，更应该将短视频平台作为提升自身形象、培养自身影响力的新平台。

增加互动交流，树立个性“人设”。主持人应该使用短视频平台的评论、点赞、转发、直播等互动功能，与粉丝进行直接交流。这些互动是一个平台、一个窗口，也是给予传统电视节目主持人的机会。传统电视节目主持人应在把握正确、坚定的政治原则的前提下，积极回应粉丝关注的话题，与粉丝共同探讨某些问题，拉近与粉丝的距离。

电视节目主持人进入到短视频平台，不仅要展示自己在电视节目主持中所呈现的形象，也要更多元地展现自我。例如，涂磊在短视频平台积极展示自己的生活，吴昕介绍自己用的养生产品，沈梦辰展示自己的美妆产品等，这都是新的着眼点。传统电视节目主持人可以自我设定与所属节目的整体宣传战略相适应的“人设”，打造相对垂直的新闻内容。

结语

短视频为媒介传播提供了一个新的渠道，但这并不是全新的、出人意料的，而是基于基本的传播规律下又诞生了一些新的规律，这需要媒体人不断地探索、不断地适应市场。喻国明教授在疫情期间，在央视频上进行过一次讲座，他认为在短视频平台未来能够持续创作内容的人群只占到用户比例的百分之五左右。而有媒体经验的人群就有了先发优势，传统电视节目主持人作为传统媒体的一张名片，自带公信力和形象、声音优势，更应该把握潮流，不断进行自我突破。未来会有更新的媒体形态出現，但是无论形式如何变化，掌握核心能力并且去适应这些变化，就不会被浪潮湮灭。（作者单位：山西传媒学院）

参考文献：

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[3]王熙熙.新媒体时代传统媒体主持人跨界应具备的核心素养——以何炅为例[J].新媒体研究，2018，4（15）：108-109.

[4]郑超.浅析主持人在自媒体短视频平台上的创作特点[J].新闻研究导刊，2018，9（18）：98+128.