新媒体环境下网络体育新闻评论研究

钟娜

摘要：互联网的迅速发展使新媒体逐渐发展壮大，对信息传播产生了重要的影响，新媒体体育评论平台的数量不断增加。通过分析目前新媒体环境下网络体育新闻评论的内涵，了解新媒体环境下网络体育新闻的特点及其在发展过程中遇到的新问题，并结合具体问题、具体情况提出合理的发展建议，以促进网络体育新闻事业的进一步发展，推动我国体育新闻事业的进步。

关键词：新媒体 网络体育新闻

随着我国体育事业的不断发展和互联网技术的不断进步，发展迅猛的新兴媒体——网络，成为新闻播报评述的新载体。网络体育新闻作为网络新闻的重要领域之一，网络体育新闻评论也随着社会潮流的变化取得了不错的发展，网络体育新闻评论的栏目数量不断增加。本文通过了解新媒体环境下的网络体育新闻评论，总结网络体育新闻评论发展中产生的问题并且提出合理的发展建议。

新媒体环境下网络体育新闻评论内涵

新媒体是传统媒体适应社会变革，吸收互联网技术的优点而逐渐产生的一种新的信息传播方式和工具。新媒体以网络技术和数字技术为载体，将海量信息用一种新颖的方式展示给用户，其传播方式打破了地域和时间的限制。

网络体育新闻评论是指在体育新闻的基础上，通过对体育新闻内容进行解读，吸引更多的人关注网络体育新闻，从而起到宣传体育的作用，增强网络体育新闻的时效性。

相较传统媒体而言，新媒体环境下的体育新闻传播具有以下几个特点。第一，新媒体突破了时空的限制，可以迅速地将收集整理过的体育新闻传播给用户，相较传统媒体速度更快，这种方式有助于对体育赛事进行实时报道，符合体育新闻时效性的特点。第二，新媒体传播的体育新闻内容更加庞大，新媒体可以容纳和传播海量的体育信息，对这些体育新闻进行储存、分类和汇总，建立起庞大的新闻数据库，容纳海量的信息源。第三，新媒体传播的体育信息准确性不高，传统媒体经过长时间的发展后形成了一套严密的管理系统，对于信息筛选比较严格，而新媒体作为新兴产物，其行业规范有待于完善，另外加之新媒体数据量较大，容易产生错误和虚假的体育新闻信息。第四，新媒体的传播方式具有很大的优势，新媒体通过网络传播，传播成本较低，传播过程简单易操作，主要依托的工具是网络社交软件、网页、论坛等新兴传播工具。

新媒体环境下网络体育新闻评论产生的问题

网络体育新闻评论随着新媒体的发展不断发展壮大，成为人们了解体育信息的重要来源，但是网络体育新闻评论在发展的过程中也产生了许多问题，如网络体育新闻评论原创性不足，网络体育新闻评论依靠的平台的网页设置安排不合理，网络体育新闻评论风格形式单一等。这些问题制约着网络体育新闻评论的进一步发展，影响了读者的体验感。

原创性不足。新媒体环境下网络体育新闻评论的原创性问题是体育新闻发展过程中的一个突出问题，许多网络体育新闻的网站和栏目为了获取点击量，通过各种途径转载新闻内容，不尊重作者原创性和著作权。许多新媒体网站将传统媒体的体育评论直接借鉴引用，对新闻的实质内容并没有进行再创作，没有形成新的新闻评论，这种行为对传统媒体造成了损害，也使得读者对于新媒体网络体育新闻的信任程度降低。此外，网络体育新闻评论的创作较少，大多数仅对较为优秀的新闻评论链接进行复制和转载，使得网络体育新闻评论的同质化现象严重。

页面设置安排不合理。新媒体体育新闻网站的页面设置存在一定的问题，网站设计缺乏人性化考虑，内容海量且页面设置不合理，如有些新媒体网站未设置导航界面来方便体育信息的检索，导致读者信息搜索困难，进而导致网站的浏览量下降，网站经营读者流失严重，影响了网络体育新闻的进一步发展。

评论风格形式单一。新媒体的发展将体育新闻评论的创作推向了新的水平，其中有许多新的元素可以进行借鉴，如图片、视频、音频等，这些元素可以使体育内容更有新颖性和吸引力。但是部分体育新闻网站依旧故步自封，对于新闻的内容创新不足，风格形式单一，缺乏特色，新闻内容选取传统的创作手法，使得读者对其产生了厌倦感，造成部分新媒体体育新闻网站逐渐衰落。

新技术的冲击。当前，社会处于变革创新阶段，新媒体发展也是如此，新的传媒方式和工具的推出对新媒体体育新闻造成了一定的冲击。例如，视频领域推出了弹幕评论，观众可以通过弹幕来表达自己的看法、观点，还可以与视频中的主角进行互动，克服了传统媒体新闻传播的延时性;微博的微评论，这种字数较少且内容简练的评论方式也对传统的网络体育新闻产生了冲击。

新媒体环境下网络体育新闻评论未来发展方向

网络体育新闻评论是依托新媒体技术的进步而产生的一种新闻创作方式，其更新速度较快，对于网络体育新闻创作单位的要求较高，需要创作单位不断进行变革创新以适应新媒体环境的不断变化。针对上述网络体育新闻评论产生的问题，网络体育新闻创作单位可以着手提高网络体育新闻评论作品的质量，改变体育新闻评论平台的页面设置，创新评论风格，学习借鉴与体育新闻评论相关的新技术。

提高网络体育新闻评论作品的质量。网络体育新闻创作单位可以创新自己的新闻创作方式，对网络体育新闻评论进行整合，通过对网站栏目的调整来吸收和引用更多原创性较高、质量较好的体育评论文章，对于引用的文章需要进行标注，将文章的来源、作者的情况介绍给读者，避免产生版权问题。通过资源整合来改善体育新闻网站的网站质量和水平，从而提高读者的阅读兴趣，获取更高的点击率，促进网络体育新闻评论的发展。我国网络体育新闻可以学习和借鉴西方体育新闻媒体的写作方式和技巧，如美国的NBA体育报道一直以来发展较好，在体育新闻篮球领域取得了不错的成绩，我国腾讯新闻学习和借鉴美国NBA的报道方式和新闻评论模式，使得其体育专栏发展成为行业翘楚。

改变体育新闻评论页面设置。体育新闻创作单位需要从读者的角度入手，以为读者提供更好的阅读体验为出发点来开展工作。对页面设置问题，网络体育新闻评论栏目可以调整网页的结构、内容，设置导航板块，使读者能够更加直观清晰地检索自己需要的体育信息，减少读者的操作程序，也可以通过点击链接直接进入到体育评论模块，让读者对体育信息一目了然，从而积累忠实用户，提高网站的浏览量，获取更多收益。例如，虎扑新闻专注于体育方面新闻的报道，对页面设置进行了调整和改良，给读者带来不错的浏览体验，通过页面设置的完善积累了大量的粉絲和读者。

创新体育新闻评论风格。网络体育新闻创作单位可以改变之前的新闻评论风格，创新新闻评论的创作方法，增强新闻评论内容的个性化特点，尽量满足用户的需求，采用娱乐化的体育新闻写法吸引阅读人群的关注，用个性化且观点鲜明的新闻评论内容来引导读者，从而体现出自身平台中推出的体育新闻的特点，避免同质化现象的出现。网络体育新闻评论创作单位需要寻找和签约固定的作者来进行体育新闻的撰写，为这些作者提供足够广阔的写作范围和写作空间来创作出原创性高、吸引力强、有竞争力的新闻评论作品。在适用人群方面，要考虑读者的年龄段，针对不同年龄段人群创作不同类型的新闻评论。

学习与体育新闻评论相关的新技术。社会发展处于变革创新中，新闻媒体也是如此，对于其他领域的新技术对网络体育新闻产生的冲击，网络体育新闻创作单位需要适应这种挑战，并且创新来应对这种挑战，在创新中不断提高自身体育新闻评论创作的水平和质量。网络体育新闻评论可以学习当前网络中比较盛行的微评论这种创作方式，通过精简语言、创新写作技巧来迎合广大网友，用网友喜闻乐见的方式来创作网络体育新闻评论。此外，网络体育新闻评论创作平台可以继续开发较好的创作方式，如网页新闻评论，该评论方式融合了传统新闻创作的优点，独具特色，可以促使创作单位创作更多题材的新闻评论内容;网络体育新闻评论创作平台还可以开设专栏进行网页新闻评论的创作，为新的创作方式提供足够的发展空间。

结语

网络体育新闻评论作为新媒体环境下的新兴事物，在发展的过程中一定会遇到问题与阻力，这些阻力在一定程度上推动了网络体育新闻评论的创新和变革。网络体育新闻在发展的过程中需要考虑网络体育新闻的实际情况，遵循媒体行业发展的规则，切实解决读者提出的问题，满足读者的需求，从而不断提高自身在体育新闻领域的影响力，提升自身价值，推动中国网络体育新闻的发展，为中国体育事业和新闻事业的发展做出贡献。（作者单位：武汉职业技术学院）

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