楚纹样视觉元素在茶叶包装设计研究中的应用

赵启航

（许昌电气职业学院，河南 许昌 461000）

近年来，随着企业品牌之间的竞争日趋激烈，包装设计已经不仅仅是以单纯传递产品保护产品为目的而存在，而是作为树立企业品牌影响力的一项有效方式，传达商品属性和企业形象的一种有效媒介，成为了企业与品牌之间最为重视的宣传手段。研究楚纹样视觉元素在茶叶包装设计中的应用，在提高茶叶的知名度与销量的同时，对于传播传统文化，也能够起到非常积极的作用。

一、茶叶包装设计现状

1.企业品牌意识较为薄弱

作为世界上的产茶大国，中国茶业具有悠久的历史文化、丰富的茶业品种，但长久以来，中国茶叶的包装设计市场极为混乱，多数茶叶企业在茶叶包装制作设计的过程中，普遍采用文字进行简单的标识，直接将茶品的品种名称放大后设计印刷在外包装最为显著的位置，例如西湖龙井、碧螺春、铁观音、信阳毛尖、祁门红茶、黄山毛峰等，而忽视了对自己企业品牌形象的构建。长期以来对品名重视程度超过自身企业品牌名的做法，令购买者对于市场上的茶叶品牌形象认识模糊，最终导致企业也无法在茶叶市场上建立自己的品牌形象。

2.包装同质化较为严重

近年来，茶叶、月饼、酒类逐渐成为了传统佳节送礼首选产品，因此出现了各类礼品包装之间有意无意的模仿和各大企业之间“相互借鉴”，从而导致最终包装极为相像这一现象。其中，茶叶品牌包装同质化主要体现在对图案的选择、色彩表现以及结构设计等方面，以信阳毛尖为例，在图案上大多都是以山水画、水墨画、书法、纹样等传统题材作为表现载体，文化应用混乱，其表现手法也是“千手一面”；在色彩上多运用绿色、黑色、赤色为主色调来作为茶叶包装的大体背景设计；在结构造型设计上，多以袋装然后装进马口或圆形铁罐中，最后放进天地盖式、翻盖式、抽屉式的木板盒或铁皮盒里。更有少数企业，甚至购买茶叶通版包装盒，直接印刷上自己企业的logo，导致品牌混杂，丧失了自己企业的思想与灵魂，难以令消费者留下深刻印象。

3.过度包装现象较为常见

部分企业为了赚足消费者眼球，以其获得高额利润，推出了各类所谓的“高档”茶叶，在茶叶的包装结构设计上过于华丽，其包装价值远远超过茶叶本身，更是无视茶叶产品的潜在文化内涵。这种过度包装看似是为了突出茶叶品质，实则脱离了设计与包装的本质，增加了包装成本，形成了“华而不实“的奢华氛围，并且多重不必要的包装并不利于环保。

4.创新意识较为缺乏

在创新时代来临的社会大环境下，我国茶叶包装市场仍旧是一味追求中国传统文化在包装设计上的应用，缺乏了应有的创新意识，其表现大同小异，忽视了如何带给消费者更好的感官与情感体验，并没有使茶叶包装更好地为购买者服务。在经济利益为首的社会背景下，部分设计师也将设计重点放在了外包装结构的表现上，真正结合地域文化设计的茶叶包装设计少之又少。

二、楚纹样及其视觉特征

楚国人具有非常丰富的视觉审美，极具创造力和浪漫的想象力，所以设计出的纹样造型奇特，其题材也十分丰富，富有典型的楚式浪漫主义特征。根据学者们对出土的大量楚国文物分析来看，楚纹样在当时日常生活中的应用范围也非常广泛，从楚国日常用品、服饰穿戴、居室车舟到婚丧嫁娶祭祀等仪式，都能找到楚纹样装饰点缀的影子。

（一）楚纹样类型

1.动物纹样

楚国玉器物上装饰的动物纹样，大多数是在已经雕刻的动物上进行彩绘，也有少部分是进行直接描绘的，主要有凤鸟纹、龙纹等。其中少数漆器使用凤鸟纹或龙纹单独作为装饰纹样，大多数玉器则是相互组合后作为主要纹样的。凤鸟在楚人心目中代表着至真、至美、至善，具有吉祥、平安、富贵的内涵，楚人尊“凤凰”为神灵，于是凤鸟纹在楚纹样中最为常见，也最为著名，占有举足轻重的地位。

凤鸟纹的造型设计多以螺旋圈曲线为主，主要摒弃复杂的装饰造型形式，运用抽象简化、夸张变形将凤鸟纹抽离出来，采用错综复杂的线条营造出或昂首向前，或翩翩起舞，或优美雅致的形态迥异的造型，二方连续或四方连续的方式进行装饰。

龙纹也是楚国青铜器、漆器上的重要装饰纹样，其装饰风格与商代漆器上龙纹的狞厉之美相比而言，更具清新雅致之美，多采用将龙纹饰满器物的耳、环、足、顶盖等部位的装饰手法。这些龙纹主要由活力的曲线构成，形态大不相同，生动形象、活灵活现，或盘缠交错，或长尾高翘，或二龙相辉映，既有盘结在柱子上的龙，也有在翱翔的龙。

2.植物纹样

楚国在战国时期开始出现了以花草植物作为装饰纹样的器物，这些纹样题材主要有柳树、扶桑树、树纹和四瓣花，造型上大部分采用完整表现的自然界树木形态，少数则将花卉植物等简化后进行变形构成，以反向外转的方式相接，具有一定排列规律的视觉规范。这类纹样数量不多，在器物上进行装饰所占的比例较少，多为烘托其它纹样所用，且周边多采用几何纹进行组合，如中心为方形几何纹，用四片花瓣环绕。

3.自然纹样

在楚纹样中较为常见的还有一种纹样是自然纹样，例如云纹、流云纹、水波纹、波折纹、雷纹等。自然纹样在楚国其中云纹尤为常见。楚人是一个信仰巫术的族群，云纹是楚人“升天”的浪漫主义观念，代表了与神灵之间的沟通。其造型多以曲折回转或“S”型的方式出现，呈对称型分布，其流畅的螺旋线条充分表现出了自由自在的动态美，这类纹样在楚文化中较为常见，但都不是作为主要的装饰纹样出现，而是作为衬托，与其他纹样组成图案。

4.几何图形纹样

在出土的楚文物中大量发现的还有几何图形纹样，如三角纹、旋纹、圆圈纹、方格纹、菱形纹、方块纹等，这些纹样虽然均以简单的点、线、面形式构成，但由于排列与构成方式不同，所以造型变化多样，少数玉器是以几何图形纹样作为装饰图案，更多、是以几何图形纹样搭配其他类型纹样，作为组合出现在玉器的装饰上。

（二）楚纹样的色彩构成特点

楚人对于色彩的选择有一种执着的追求，俗话说“楚人尚赤”，因楚人尊“凤凰”为神灵，并浪漫地认为自己是火神的后人，因此在大量考古发掘出的楚文物中，可以发现，虽然楚文物的装饰纹样色彩鲜艳丰富但整体搭配却十分和谐，尤以红色为主基调，黑色为辅，用钴蓝、褐色、鎏金等色彩作为点缀衬托。楚人还多用相近的类似色作为纹样的色调，色彩明亮度、饱和度、色相差异较小的同色调之间可以表达出和谐统一的纹样，带给观者单纯、柔美雅致的感受。楚人对色彩的极致追求、领会和把握，也体现擅长运用这些相近色之间明度、纯度、冷暖之间细微的差别，在保证整体统一的前提下，来展现一种强烈的对比感。

三、楚纹样在茶叶包装中的应用

1.取形延义

提取楚纹样视觉元素而设计的茶叶包装，其设计本质是为了通过传达楚纹样的文化内涵去达到增加产品的品牌价值及附加价值的目的。因此设计者就应该在进行包装设计之前对于楚纹样的图形符号有一个全面的分析了解，在充分理解的基础上，根据表达方式与造型设计需求，利用取形延义的方式对楚纹样的图形符号提取分解后进行重新构成，形成新的纹样造型。例如可以结合现代设计手法，在保证可以完全识别凤鸟形态的基础上，摒弃掉传统楚纹样中的“凤鸟纹”的冗繁复杂的特性，将其凤头、凤尾的主要特性保留下来，用扁平化的方法将其和现代插画融入到一体进行重新的美化设计，使其既符合茶叶在大众心里古色古色的预期，用通过传统元素内涵的表达，营造了新的生动形象，充分吸引消费者的眼球。

2.灵活运用曲线

楚文化之所以具有丰富的浪漫气息，与其善用灵活的曲线进行装饰表达密不可分，而品茶又是一项富有形式与内涵的浪漫活动行为。针对这一心理特征与活动特性，这些圆滑流畅的曲线活灵活现的利用其流动性视觉带给了观者生命的活力气息，可以充分运用这些元素与茶叶的包装造型进行契合，一改大众的马口铁盒包装样式，使其更加充满流动感，营造一种超然洒脱的氛围。

3.色彩提取

相比较造型而言，色彩对于观者的视觉冲击更为直观。楚人多在纹样中运用黑色、红色为基调，暖色调为主调，相似色为辅调，整体给人以和谐之美。在茶叶包装上，可以充分提取这一色调，透露出一种清新雅致的感觉。配以中国传统视觉元素，如高山、流水。在色彩与线条的搭配中，可以将其与楚纹样中的云纹进行结合，营造浪漫、缥缈的的悠然意境，既符合茶叶能令人放松心态、带给大众一种绵延不绝的感动特性，又充分表达了纹样带给人的一种线条美。在色彩与造型的搭配上，可以利用光学物理原理，通过一定技巧进行可变化的色彩设计，给人以视觉上的动态感。使其既表达了楚纹样的浪漫主义文化内涵，又通过楚纹样在现代茶叶包装中的创新设计，凸显楚文化独特的文化魅力，增加产品包装的趣味感，以达到最终增加销量的目的。

4.活用构成形式

楚纹样多用二方连续、四方连续的构成形式，通过对称与均衡的重复来表现出丰富的节奏美。在茶叶包装设计的具体实施中，可以通过选取辨识度较高的楚纹样，对其打散、重组进行重新设计，融传统元素与现代形态为一体，形成现代化的设计风格，满饰的图案既能将楚纹样的浪漫精神与茶文化的飘逸心态融为一体，也能赋予产品带给人更为整体的浪漫悠然的视觉效果。

产品包装带给大众的视觉影响力，是企业品牌与消费者之间建立良好沟通桥梁的首要环节，包装可以充分代表企业的主体形象，为企业带去良好的宣传效果。而一个优秀的包装设计必须具备一定的文化内涵，才能被消费者所认可。楚纹样传统视觉元素的造型方式、图形符号及色彩组合方式为茶叶包装的设计提供了一定价值的参考意义，然而对于传统纹样的运用绝不是只停留在这些外在视觉元素的简单挖掘与提取上，而应将楚纹样所蕴藏的思想精髓应用到茶叶包装设计中去，为茶叶包装注入了传统文化的精神内涵，一方面可以更好地将楚纹样与茶叶的商品特性融为一体，极大提升茶叶的艺术价值、文化审美价值与经济价值。另一方面可以帮助企业打造一个具有民族特色的品牌影响，提升消费者对于企业的认可度和信任度，进而提升品牌的附加价，增加消费者的购买欲望。