“丝绸之路经济带”沿线区域兵团文化旅游产业发展的瓶颈及对策

孙逸敏

（新疆兵团广播电视大学，新疆乌鲁木齐 830001）

丝绸之路经济带内陆部分主要包括南道、中道、北道三条路线，其中新疆地区是内陆丝绸之路的必经之道。新疆兵团各个地区宛如一串明珠分布于天山南北，遍布整个新疆，它拥有党政军企合一特殊体制，在这里兵团人发扬红色革命老区的精神，扎根兵团、热爱兵团。兵团文化主要来源于屯垦文化、红色文化和本土文化，其次来源于历史文化和移民文化。

1 调研的基本情况介绍

本次调研将围绕“丝绸之路经济带”沿线区域兵团文化旅游产业发展进行调查和研究，分析出兵团文化旅游产业存在的问题。通过调研发现，2018年末兵团拥有旅游企业421家，其中旅行社163家，旅游星级饭店65家，国家等级景区55个，星级农家乐132个，旅游集团公司6家。全年旅游接待总人次2500万人，比上年增长32.1%。带动直接就业人员5.5万人，增长10%；间接就业人员22万人，增长10.0%。由此可见，兵团文化旅游产业的发展对本地的经济和就业都带来了很大的帮助。

同时结合本次调研发放“丝绸之路经济带”沿线区域兵团文化旅游产业发展调查问卷100份，回收有效问卷89份，无效问卷11份。本次问卷调查主要针对新疆本地的居民（含兵团）及游客进行问卷调查。

2 调研的主要内容

2.1 基本情况分析

本次参与调研的人员中男性为27人，占30%；女性为62人，占70%。年龄在20-30岁的占40%，年龄在31-40岁的占33%，年龄在41-50岁的占21%，50岁以上的占6%。

2.2 旅游喜好及旅游方式分析

本次参与调研的人员中，来新疆文化旅游的游客更倾向于草原文化风情，占34%；其次是民俗文化风情，占33%；再次是历史文化风情、兵团文化风情，分别占16%和13%；最后是大漠文化风情，占4%。

2.3 新疆旅游景点(含兵团)分析

本次调研中发现，南山牧场、天山天池、天山大峡谷、火洲吐鲁番是游客最常去的景点，分别占72%、70%、66%、60%；其次是伊犁大草原、江布拉克、喀纳斯景区，分别占45%、44%、40%；再次是胡杨林景区、石河子军垦第一连、薰衣草花园世界、喀什民俗风情及沙漠风情，分别是34%、33%、30%、26%、26、；最后是冰川雪峰湖泊及边界哨所等地，分别是16%和12%。

2.4 旅游产品分析

本次调研中发现，在品牌文化中最能融入旅游成分的是新疆的饮食文化和草原文化，分别占65%和64%；其次是民俗演出和大型舞台节目，占62%；旅游产品为薰衣草国际旅游节、冰雪文化旅游节、大漠文化、玉石文化、葡萄酒文化，分别占57%、49%、48%、46%和42%；最后是兵团屯垦戍边文化，占39%。

2.5 文化旅游宣传方式分析

本次调研中发现，参与调研人员最喜欢的文化旅游业的宣传方式是拍成纪录片、宣传片或公益广告，占82%；设立文化旅游业官方网站及其他网络宣传方式，占71%；定期或不定期举办各种相关活动，占56%；最后是发放各种相关资料，占26%。

2.6 旅游产业基础设施及服务情况分析

本次调研中发现，参与调研人认为交通及住宿需要改善的占80%；景点配套设施需要改善的占66%；景点环境及人文保护需要改善的占61%；觉得游客过多影响旅游质量的占34%；认为导游讲解不到位的占19%。

本次调研中发现，参与调研人认为基础设施建设不完善的占67%；认为旅游企业运营机制不健全的占58%；认为跨区域合作不明显的占57%；认为社会开发意识不足的占53%；认为政府投入力度不够的占48%；认为自然资源缺乏的占35%。

3 调研中发现的问题及瓶颈

3.1 旅游游客呈年轻化趋势

本次参与调研的人员女性占多数，40岁以下的人员占多数，游客年龄趋于年轻化。其中企事业单位的人员、公务员、教师和学生占大多数，新疆本地人占75%，其次是西北地区（除新疆外）、西南地区、东南地区和东北地区。本次参与调研的人员中兵团人占27%，地方人员占73%，在参与调研的兵团人中20%是兵团二代或兵团三代。

3.2 自驾游受到游客们的青睐

通过调研发现来新疆文化旅游的游客更倾向于草原文化风情；其次是民俗文化风情；再次是历史文化风情、兵团文化风情；最后是大漠文化风情。游客旅游时最常用的方式是自己组织游览观赏景点；其次是跟团游和通过网络电视了解景点；再次是体验民风民情。由此可见，自驾游受到游客们的青睐。

3.3 文化旅游产品的种类不多,不能满足游客多元化的需求

通过调研发现游客们最喜欢文化主题的精品旅游线路及文化演艺产品；其次是文化旅游产品，最后是文化体验产品。在文化旅游产品中生态旅游产品最受欢迎，度假旅游产品也受到高消费游客们的青睐，观光旅游产品也成为游客们馈赠亲朋好友的重要组成部分。不足的是兵团文化旅游产品的种类不多，不能满足不同层次游客的需求。

根据此次调研可见，新疆本地游客在新疆旅游市场上占大多数，其中南山牧场、天山天池、天山大峡谷、火洲吐鲁番是游客最常去的景点；其次是伊犁大草原、江布拉克、喀纳斯景区；再次是胡杨林景区、石河子军垦第一连、薰衣草花园世界、喀什民俗风情及沙漠风情；最后是冰川雪峰胡泊及边界哨所等地。所以要顺应市场，满足游客多元化的需求。

在新疆品牌文化中，最能突显新疆旅游文化特点的是饮食文化和草原文化，其次是民俗演出和大型舞台节目；再次是薰衣草国际旅游节、冰雪文化旅游节、大漠文化、玉石文化、葡萄酒文化及兵团屯垦戍边文化。可以结合不同地域中的文化特色开发新的旅游产品，丰富旅游产品的种类，带动本地旅游经济的发展。

3.4 文化旅游宣传方式单一

目前，大部分旅游线路主要靠旅游局定期或不定期举办各种相关活动及旅行社发放各种相关资料来宣传，形式过于单一。

3.5 文化旅游产业基础设施及服务跟不上旅游业的发展

通过调研发现旅游交通及住宿条件较差，旅游线路较长，配套的设施跟不上，为游客带来了很多的不便。而且，一些旅游企业运营机制不健全，为散客拼团的旅客带来了很多麻烦，造成了不良的影响。而且旅游区域合作不明显、社会开发意识不足、政府投入力度不够、自然资源缺乏等诸多问题都限制了兵团旅游业的发展，成为兵团旅游发展的瓶颈。

4 兵团文化旅游产业发展对策

4.1 重视旅游产业的发展,全方位、各区域、各部门齐抓共管,做好旅游交通、旅游基础设施及卫生服务等工作

2018年后，兵团对文化旅游产业的发展尤为重视，从城市建设、旅游基础设施、公共卫生、餐饮住宿等方面齐抓共管，营造了良好的旅游氛围。

4.2 创新南北疆旅游线路,促进兵地文化融合,满足游客多元化需求

现代旅游行业发展的基本准则是创新旅游路线，在短时间内引导游客了解更加丰富的文化背景，利用不同的文化底蕴吸引游客目光。减少重复路线，降低游客旅游费用，获得更加直观的感官体验，提升游客的认可程度。一些地区应当充分发挥自身特点，利用优势产业进行整合提升，秉承着开放性、包容性、非歧视性的原则接纳世界各地的游客，弘扬本地优秀文化，加强与世界范围内的文化交流，促进本地文化旅游市场不断扩展，实现利益最大化。兵团可以协调各方资源，发挥兵地融合的优势，以合力推进“天山世界遗产廊道”、北疆团场风光廊道、南疆沙漠风光沿线等示范线路。

4.3 开展区域合作,签订合作协议,做好订单服务

采用“走出去、引进来”的战略，结合各地区对口援建省会和城市开展区域合作，与合作城市签订协议，开展文化旅游的交流，让新疆人走出去旅游，开拓眼界，引入更多的外地游客认识兵团、了解兵团、喜欢兵团。

4.4 大力推进生态旅游,结合本地区的生态旅游资源,丰富人们的美好生活

生态旅游是生态文明建设的有效载体和重要抓手，是建设健康中国、美丽中国，实现中国梦的有力支撑和重要内容。大力推进生态旅游，结合兵团本地的生态旅游资源，如牧场农家乐、徒步旅游线路、桃花节、杏花节、葡萄采摘节等特色景点，开发新的生态旅游产品，丰富人们的美好生活，同时也带动本地文化旅游业和旅游经济的发展。

4.5 弘扬兵团文化，大力发展红色旅游

兵团文化主要表现为军旅情结、屯垦情结、各族群众互助情结、以及抗日战争和解放战争中的爱国主义情结。大力发展红色旅游，推出精品红色旅游线路，打造“红色旅游”纪念馆、屯垦博物馆及图书室、文化馆、博物馆等南疆师团历史文化阵地，并全部向各族职工群众及周边地方群众免费开放，促进兵团文化旅游产业的发展。

4.6 通过网络媒体加大宣传力度

首先政府和旅游局要大力支持文化旅游业的宣传，将本地文化旅游景点的介绍和多民族特色拍成纪录片、宣传片或公益广告，以丰富多彩的形式在央视、卫视等媒体上大力宣传，兵团可以结合本地的地域特色和文化特色，打造兵团微电影，微宣传片，吸引更多游客来了解兵团；其次设立文化旅游业官方网站及其他网络宣传方式，通过网站及微信公众号宣传；再次旅游局及旅游协会等相关单位定期或不定期举办各种相关活动，进行文化旅游交流及互访，扩大各地特色旅游项目的知名度，创新新的旅游线路，带动当地文化旅游产业的发展，促进文化的交融。