试论广播节目在全媒体时代的创新发展

熊亚娟

摘要：由于经济发展的不断加快，人们的生活方式也逐渐发生了较大转变。随着互联网技术的日益繁荣，人们获取新闻和信息的方式也变得更加多样化。全媒体时代下的广播节目究竟应该进行怎样的创新，这是从事广播及其相关事业人员所需要思考的问题。就此，本文将重点针对全媒体时代背景下的广播节目发展与创新为核心，旨在为目前广播节目的发展提供一定理论基础。

关键词：广播;全媒体;创新;发展;广播节目

一、引言

广播这一传统媒介从产生起就成为了媒体产业中的领头羊，之后随着社会经济的不断发展与革新，广播节目的发展也得到了进一步创新。最早时期的广播作用是为了能够传播一些国家新闻与重要政事，因为其使用与传播的内容受到国家相关部门的严格要求，便成为了人们了解国家新闻及其重要信息的媒介。在全媒体发展时代背景下，广播节目的发展前景仍旧具有一定潜力，尽管如今的新媒体发展方式多种多样，但广播节目只要把握好发展机遇，迎难而上，不断改革与创新节目的内容与相关演出方式，便能够保持原有的风采。

二、全媒体概念及其特性

媒体是一种传播信息媒介的主要手段，传统的媒介主要是通过广播、电视、报纸、杂志等途径为主要传播方式。而全媒体与传统媒体的发展特性是具有较大变化的，全媒体主要依靠网络与电子设备进行信息传播与普及，比如媒体的运营软件等，全媒体发展的主要特点是具备数字化、信息化、多样化等特点[1]。传统媒体与全媒体之间存在的最大差别便是一个“新”字。

三、全媒体时代下的广播发展局限

广播作为最早的传播媒介，其具有传播速度快、覆盖率广、受众群体多的主要特征[3]，但广播也存在一定缺点，所以在全媒体发展时代下，广播节目能否克服传统的媒介发展方式，能否紧跟时代的步伐等，也是我们需要重点探究的内容。

1.传播途径单一

广播主要是通过声音的传递来进行信息传播的，这种方式相对于其他媒介来说并不具备一定竞争力，且广播节目难以进行保存，观众无法对感兴趣的内容反复观看。这也在一定程度上限制了广播节目的发展。随着全媒体的逐渐普及，广播节目这种单一的传播方式便很难在媒体时代生存下去。

2.受众细分明显

广播尽管具备一定的受众群体，但由于全媒体的盛行，导致了广播节目的受众群体大量流失，这种根本上的打击很难使广播节目与全媒体进行市场竞争。无法满足如今人们多样化的精神需求，广播节目必然会受到前所未有的挑战。

3.播出体裁多样

广播可以通过各种收音机和收音频道进行播出，让听众能够在移动状态下也能够了解信息知识，然而随着全媒体时代的到来，这些优势已不再成为广播的独特优势，这也促使广播节目逐渐退出了大众视野。

四、融媒体时代下广播创新发展思路

1.利用网络平台进行宣传

传统的广播节目播出方式单一，受众群体很难从根本上突破人数增长的目标，但在全媒体时代的发展下，广播节目的播出方式也可以更加多样化，广播节目怎样才能够把握好网络渠道去创新和发展全新的广播形式变成了如今较为重要的课题[4]。面对这样的挑战，许多广播节目开始把注意力放在了一些网络互动平台上，通过广播媒体的自身特色，在网络渠道上进行广播，以此来解决传统广播所带来的局限性。在我们县市台也是在逐步在运用这种方式，开通微信公众号和网站，来打造传统广播新的发展路径。

2.融合全媒体，创新发展内容

广播节目应抓住全媒体这一时代背景，通过对广播媒体的影响力与各种新兴媒体软件之间进行合作，通过各种较为受欢迎的网络平台进行“广播内容征集”的方式，及时了解大众的喜好与关注趋势，了解信息后，及时更新自身的广播内容，并在网络平台上跟观众进行互动，开辟多种传播模式，吸引观众的目光。

比如“经济之声”栏目便是通过对微博、微信公众号等信息的推送[5]，把节目信息与内容变成图文并茂的形式，或是录制成一段小视频上传到网上，很多受众群体因时间原因无法收听，但由于其栏目组把相关内容上传到了公众号之中，观众只需要关注该栏目的公众号便能够在闲暇时间观看节目内容。这种对全媒体与网络平台的利用，极大的促进了广播节目的发展与普及，增强了观众与广播媒体工作者之间的交流性，为广播节目的创新与变革奠定了一定基础。

3.融入视频直播方式

传统的广播节目只能依靠声音与观众进行沟通，无法向观众传递视觉感受，但现如今广播节目可以通过视频直播的形式与观众进行交流，在保证广播节目传递内容与本质不变的前提下，与观众进行无距离交流，这不仅能够促进广播栏目整体的活跃形象，深化网络平台互动性，还能够增强观众与听众们的受众体验，使广播节目能够透过全媒体时代获取一批受众群体，促进广播节目的全新发展与改革。

五、结论

万事万物都需要改变，一成不变的內容只会让人们感觉到乏味与单调，广播节目尽管受到了网络平台与新媒体发展的冲击，但广播节目也可以利用此次挑战，来不断完善自己的传播途径，打破传统广播方式的局限性，不断推动我国广播节目事业的蓬勃发展，占据我国全媒体时代发展下传播途径的一席之地。

参考文献：

[1]林伟栋.新媒体传播方式让广播节目更精彩[J].视听，2020（5）：52-53.

[2]侯英珊.新媒体时代广播节目的创新发展思考[J].传播力研究，2019（9）：84-85.

[3]詹雪娇.浅谈融媒体时代广播节目的创新策略[J].视听纵横，2019（3）：118-119.

[4]刘翔宇.探析新媒体时代广播节目的创新策略[J].传媒论坛，2019（5）：6-7.

[5]任守祺.广播媒体在融媒体时代的创新思路研究[J].传媒论坛，2019（10）：37.