火星人(300894) 申购代码300894 申购日期12.22

发行概览：公司拟公开发行不超过4，050万股人民币普通股，募集资金扣除发行费用后的净额将全部投资于以下项目：智能集成灶产业园项目、研发中心及信息化建设技改项目、集成灶生产线升级扩产项目。

基本面介绍：公司专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等系列产品，凭借产品品质、整体性能、外观设计等多个方面的优势，公司主要产品的销量和市场认可度不断提升，公司的业务规模、盈利能力和市场竞争力也在不断增强。公司自成立以来高度重视技术研发，不断对厨房吸油烟技术进行科技创新，拥有较强的技术研发能力与丰富的技术研究成果，其中公司设计推出的“X7”集成灶產品荣获了“IF设计金奖”“红点设计奖”“中国设计红星奖”以及“AWE2020艾普兰奖优秀产品奖”等国内外知名奖项。

核心竞争力：公司始终注重品牌形象的塑造和管理。在品牌宣传方面，公司通过传统营销媒介（央视电视广告、户外广告、签约黄磊等知名艺人作为公司的品牌代言人等）与移动互联网推广（开设新浪微博企业官方账号、开设微信公众号、创建公司品牌百度贴吧、在今日头条、抖音短视频等有较高人气的应用内推广、与具有影响力的自媒体合作等）相结合的方式，提升“火星人集成灶”品牌和产品知名度，增强消费者的购买意愿以及潜在经销商的加盟意愿，有效提升了公司的业务规模。在销售渠道方面，公司现已构建起经销、直营及电商相结合，线上与线下渠道相结合的立体营销体系。在线下渠道方面，发行人以经销模式为主，经过多年建设和发展，截至报告期末，公司已在国内市场建立经销门店1，687家，公司经销门店已遍布全国31个省、自治区、直辖市，构建了从重点城市到乡镇级市场的全国性的经销网络。

募投项目匹配性：本次募集资金的运用计划，是根据公司的发展计划而制订，本次募投项目的实施，对实现前述业务发展目标具有重要意义，主要体现在：募集资金到位后，公司将利用部分募集资金投资集成灶扩产相关项目，扩大公司相关产品产能，优化公司产品结构，满足市场需求，提高公司市场占有率。募集资金到位后，公司将利用部分募集资金投资研发中心及信息化建设技改项目，一方面提高公司的技术实力、研发能力，另一方面升级信息管理系统，提升公司整体运营管理水平。

风险因素：经营风险、技术升级迭代的风险、内控风险、财务风险、产品质量和安全控制风险、募集资金投资项目相关风险、发行失败风险、整体变更设立股份公司时存在未弥补亏损的风险。

（数据截至12月18日）