文化创意产业与城市品牌传播探析*

文/胡长兰 (临沂大学传媒学院)

信息化时代背景下，针对城市品牌的传播，必须能够建立更具有现代特征的推广模式。同时，确保正确利用互联网技术加大城市品牌传播力度的同时，能够充分发挥文化创意产业的优势与价值。将城市品牌传播与文化创意产业进行科学融合，确保二者都能获得健康、可持续发展。

在此诉求下，相关人员应能够对自身城市经济、文化发展状况进行全面深入了解。尤其，需对文化创意产业发展形态、发展前景等进行科学预测与评估。从而，将文化创意产业作为重要的信息传播载体，推动城市品牌产生更大的影响力。基于此，使城市品牌发展定位、精神内涵等层面，更精准的传达给城市的利益相关公众。推动城市迈入新的发展格局，带动地方经济获得高速发展。

一、文化创意产业与城市品牌概述

（一）文化创意产业内涵

从更广义的范围对文化创意产业内涵进行分析，更强调对文化服务、不同领域文化产品等方面内容的研究。文化创意产业更多情况下呈现给大众的是具有娱乐性的产品或服务，无论是人们熟悉的影视产业、电子刊物、文化书籍等都属于文化创意产品。在社会经济与现代信息技术获得高速发展的进程中，文化创意产业又产生更加多元的形式。

当前电子化产品更能够迎合大众的审美，以及信息获取习惯。同时，文化创意产业发展过程中，在一定程度上会受到经济、地域文化等方面的影响。而不同的区域也会产生独具特色的文化创意产业形态，并在现代信息技术的推动下，逐渐趋于世界一体化发展态势。

（二）城市品牌传播内涵

所谓的城市品牌传播，主要指具有鲜明品牌形象或是精神内核、区域文化等以特定的手段呈现到大众视域中。而是传播的内容具有多方面，不仅包括生态环境、经济发展，甚至是城市的发展规划、品牌规划等都可成为城市品牌传播的内容。

尤其在服务观念、管理思维等层面，都在一定程度上影响一个城市的形象、社会美誉度、大众认知度与认可度。城市品牌传播的核心价值在于科学的向大众呈现城市竞争优势，以及其发展定位等。由此，确保生活在不同城市的人们，都能够积极关注群经济、文化等方面的发展趋势。促使他们能够为建设城市发挥力量，推动城市品牌更有效的进行传播。

二、文化创意产业与城市品牌传播关联性解析

文化创意产业的可持续发展，离不开健康的城市品牌形象。可以说城市品牌现已成为文化创意产业健康发展的关键要素，并在一定程度上影响着整个城市的经济发展态势。同时，文化创意产业的发展情况，会受到城市品牌传播效果的制约。尤其，城市品牌运行机制、战略规划等方面的建设效果，对文化创意产业发展具有一定的推动作用。由此可见，文化创意产业已成为城市品牌传播的重要环节。而城市品牌传播可从文化创意产业发展中获取一定的发展动力与能量，促使其健康形象、良好的服务理念更好的被大众了解与接受。文化创意产业与城市品牌传播通过良性发展、互相促进，可令二者都可获得更多发展可能性与机遇。

三、文化创意产业传播城市品牌的有效策略

（一）构建多渠道城市品牌传播形式，进一步拓展信息覆盖面

针对城市品牌的传播方面的研究，相关人员应能够建立与时俱进的思维。能够认识到目前现代信息技术、新媒体平台等，对信息传播的推动作用与影响力。

因此，需构建多渠道城市品牌传播形式，令相关信息覆盖面能获得大幅提升。一方面，通过组织大型城市品牌宣传活动，吸引更多大众参与到其中。

并通过设定更引发热议的活动主题，确保相关活动能够在社会中产生更大的影响力与关注度。例如，相关单位可通过举办以城市发展为核心的文化产品创意比赛，并能结合街舞、流行音乐演唱的形式，能够在不同的文化圈层、社会群体中产生不同的影响与传播渗透力。另一方面，应能善用新媒体平台。利用微博、短视频平台、微信公众号等，将城市品牌传播信息进行全平台推送。同时，通过设计更具有创新性的视频活动，吸引线上网友对城市品牌传播内容进行全面了解与探讨。在整个过程中，项目推广负责人应对网络平台用户特征进行精准画像。

通过大数据分析，能够全面深入了解线上受众的认知习惯与心理特征。从而，通过制定更具有针对性、实效性的城市品牌营销方案。例如，基于客观的大数据分析，了解到网络用户年龄结构更趋于年轻化。因此，在设计城市品牌宣传内容过程中，应能紧密围绕当下年轻人更加感兴趣的文化创意内容。如优秀民族舞蹈文化、街舞文化、现代手工技艺等巧妙的融入到相关活动中。

吸引更多网络用户能够积极参与线上推广活动，从而使推广信息进行大范围传播。结合线下活动能够产生更大的影响力，使更多的人了解城市品牌传播活动。并能够促使社会大众对目标城市产生积极的了解，从而全面提升城市的知名度。

（二）善用文化创意产业推广活动，逐渐强化城市品牌效应

文化创意产业与城市品牌传播具有紧密联系，二者相互影响、彼此促进。因此，针对城市品牌的建立以及传播手段的设计，可紧密围绕文化创意产业推广活动。利用更具有影响力与传播力的文化创意产业活动，进一步强化城市品牌效应。

当然，在选择与设计文化创意宣传主题的过程中，应紧密围绕地区文化特色、城市发展特征。甚至还需考虑城市经济发展现状，确保相关活动能够协同发展、顺利推进。针对于沿海等发达城市，在确保更鲜明、准确传达城市文化、发展思路的基础上，应积极扩大文化创意产业推广活动规模。通过更具有传播力度的活动，全面提升城市品牌社会美誉度与认知度。并能积极借助互联网技术，更多展现智慧城市优势与特征。

例如，将特色文化创意产品，能够借助现代传播手段呈现到大众视野中，即将我国传统优秀美术文化与智能技术进行科学融合。如在机器人外观设计上融入传统美术艺术，将龙图案等更具有民族特色的图案描绘在智能设备上。并将其放置在人流量较大的商场或商业区内，吸引更多的人进行观看与研究。并通过现代信息技术，引导行人与机器人进行互动。通过智能操作展现他们的文化创意想法，并利用机器人进行更加直观的呈现。

由此，不仅可拓展城市品牌传播手段，还可真正展现现代城市发展特征。通过将传统优秀文化与现代技术进行有机结合，不仅可有效传播与传承民族文化，还可充分发挥文化创意产业推广活动价值。令其能更好地传播城市品牌，使大众能够深层次了解与认识智慧城市的规划与建设趋势。

依托于现代城市形象的打造与有效的文化创意产业推广活动，可在一定程度上提升城市品牌经济效应与文化传播力度。由此，更能凸显城市品牌的核心价值，使城市更具有文化吸引力。

四、结语

总之，文化创意产业是城市品牌传播重要载体，也可赋予城市更加浓厚的文化气息与精神内涵。因此，必须科学利用文化创业产业，设计更具有前瞻性、创新性的城市品牌传播方案。使社会大众能够更加积极地了解与关注城市发展规划，以及城市的服务理念。从而，全面提升城市品牌传播认可度。