群众文化活动的现状分析

文/张李颖（青岛市城阳区文化市场服务中心）

群众文化活动中，娱乐休闲是重点，人民群众是活动主体，积极迎合群众精神文化需求、丰富精神生活是该项活动的根本宗旨。对于群众文化活动而言，高质量标准为知识性、思想性与娱乐性相融合，促使参与者娱乐时有所收获，提升道德修养、科学素养，改善社会整个精神面貌。近年来，我国经济社会发生了巨大变化，群众文化活动不能满足群众需求，怎样开展群众文化活动是相关部门研究的重点[1]。对此，本研究以青岛地区为研究对象，重点分析了该地区群众文化活动现状、问题，并提出有效的改善策略，仅供参考。

一、青岛地区群众文化活动现状

青岛地区十分注重同群众密切相关的社区文化、广场文化及乡村文化，不断丰富群众精神文化与生活，树立了美好的城市形象。首先，群众文化服务网络发展到了一定的规模，从规模角度分析，该地区市、区县级文化馆有十几家，在岗人员、使用面积，文化站建设符合国家标准。部分街道社区配备专职文化管理员，政府给予补贴，更好地调动社区文化工作爱好者的组织参与热情，积极配合各区县文化主管部门开展文化活动；其次，各区市根据市级文化部门要求，经常开展群众文化活动，特别在夏季已达到各街道、各社区周周在家门口都能欣赏到丰富多彩的文艺精品节目，内容较为丰富。该地区政府及职能部门定期组织开展符合群众需求的群众文化活动，如“海燕奖”“广场舞大赛”“欢乐大舞台”等文艺活动，提高了群众文化爱好者积极性，给广大老百姓带来了视觉盛宴。

二、存在的问题

（一）同质化问题

从群众文化活动整体角度分析，取得了一定的成绩，但是其形式与内容同质化问题较为严重，如果未始终解决这一问题，群众极易出现审美疲劳，渐渐失去参与群众文化活动的兴趣。

（二）利用新媒体宣传手段还不充分

现阶段，群众文化依然采用传统媒体宣传方式，未借助新媒体宣传方法。如，有的县区文化馆、基层文化站虽设微信公众号，但是没有更好利用公众号进行宣传，信息内容不够丰富，更新不及时；有的群众文化还未在抖音等平台上广泛宣传与推广。

（三）群众文化人才队伍建设缓慢

现阶段群众文化活动队伍人数较少，老龄化趋势较为明显，专业人才十分匮乏，尤其是群众文化辅导人才屈指可数[2]。如，有的县区文化馆编制较少、专业人员匮乏；有的乡镇、基层文化站长期为解决人员编制的问题，或者人员编制长时间被其他单位及岗位所占用。

三、积极推进群众文化活动

（一）推出内容丰富、形式多样的群众文化活动

文化职能部门及工作人员应转变工作理念，广泛收集群众对群众文化活动的看法及建议，为组织与开展群众文化提供可靠依据，如此才能够提出真正满足广大群众审美需求及参与积极性的群众文化活动方式，确保群众文化活动获得群众的支持，真正深入人心。同时，群众文化主管机构应想方设法丰富群众文化活动内容，扭转传统、单一的群众文化活动现象[3]。如，不同地区民俗文化、节庆习俗有所不同，为了丰富群众文化活动，应结合当地民俗文化，创新活动形式，这样不仅可广泛推广群众文化活动，而且还能够广泛宣传传统民俗文化。青岛地区非物质文化遗产很丰富，文化职能部门可以把非遗文化项目融入创作中，别出心裁地创作出形式多样的文艺作品。例如，柳腔是本地最受欢迎的戏曲，对此，当地文化部门应积极开展以柳腔为主题的文化活动，如送戏进社区、普及柳腔戏教育等。

（二）创新宣传方式

借助微信、微博、抖音等新媒体平台开展群众文化活动，及时在线上发布与更新活动信息，增强吸引力[4]。组织开展大型线上活动，吸引有才艺的“群星”纷纷加入其中。如，积极录制抖音群众文化活动，并参与小视频线上评选，从而促使更多的群众真正成为群众文化活动的参与者、展示者、欣赏者、分享者。

（三）积极打造群众文化人才队伍

用心打造一支文化馆专业干部与文化志愿者相融合的群众文化人才队伍，有效解决业务人员编制与职称问题，建立文化志愿者招募体系及奖励激励机制，吸引更多的专业人士与爱好者纷纷加入其中，促使其在各种群众文化活动中充分发挥指导作用，进一步提高群众文化的水平与层次。另外，积极开展家庭美德、职业道德以及社会公德教育，与新形势下的新要求相结合，以管理体制改革为基础，对群众文化工作人员进行思想教育，树立新观念，增强其法律意识、效益意识、信用意识、竞争意识、市场意识等，给予广大干部帮助，使其积极将崇高的职业理想树立起来，养成良好的职业道德。上级业务部门需要在固定的时间培训群众文化工作人员，积极组建文化站队伍，促进工作人员业务水平提高，确保群众文化活动顺利开展。

通过本次调研活动，今后应积极增加群众文化活动的经费投入与场地保障，加强人才队伍建设，加强规范化管理，促使群众文化活动在文旅融合、经济社会发展中充分发挥正能量，并基于群众文化活动现状及问题进行研究，并提出针对性有效地解决措施，促使群众文化活动更具活力与生机，进而真正扎根人民、服务群众。