新媒体对河南非物质文化遗产的保护与传承分析*

文/耿莉莉 刘法权，2（.郑州商学院；2.郑州商学院旅游发展研究中心）

在5G互联网时代背景下，新媒体传播朝着移动化、视频化和微传播等方向持续迈进，弥补了传统媒体的不足。以短视频APP为平台，通过直播带货、视频以及网上聊天等方式，充分迎合了大众的“口味”，逐步推进了传统媒介的改变，为非物质文化遗产的传承注入了新的力量。

一、河南省非物质文化遗产概况

河南作为文化资源大省，非物质文化遗产种类繁多，文化内涵深厚。通过调查分类，河南非物质文化遗产共计4批、16类、535项。按照地域划分，河南可以分为豫东、豫西、豫南和豫北四大地区，并且每个地区都有着丰富的非物质文化遗产，具有鲜明的地域特色。然而，河南非物质文化遗产的发展也存在诸多不足，主要表现为传播方式单一、创新能力不强、非遗传承人短缺。因此，传统的传播和保护方式需要与信息化技术相结合，多方面促进河南非遗的保护与传承。

二、新媒体视角下河南非遗的传承与保护分析

新媒体是互联网大时代下的产物，具有很强的互动性，深受大众喜爱。以抖音直播为例，大众参与门槛低，不需昂贵的设备就可以足不出户和大众进行远距离的交流，对河南非物质文化遗产的传播起到了显著的作用。

（一）新媒体对河南非遗传承与保护的积极作用

1.具有便捷性

在新媒体的背景下，能够通过视频APP的平台迎合大众的“口味”，通过线上直播、视频或者聊天的方式，凭借优质的视频内容来获取和吸引更多的用户，从而满足大众的需求。2020年6月，宋室风筝传承人宋长虹，应邀参加“河南省2020文化和自然遗产日非遗购物节”直播，充分利用新媒体的便捷性为大众普及知识，更好地传承和保护河南非物质文化遗产。

2.具有现实感

通过线上直播或者以视频的形式，能够做到时间和空间上的弥合。以河南的烙画为例，它是利用碳化原理通过控温技巧，在竹木、宣纸、丝绢等材料上勾画烘烫，形成独特的具有东方艺术风格的河南非物质文化遗产，使静态的非遗“活”起来。

3.隐藏商机

传承人可以与电商平台合作，在直播的同时在线售卖非遗产品，此模式有利于提高河南非遗产品的销量，推进非遗产业的发展。河南洛阳的王萌萌，通过淘宝卖货，在短短的几年间接到了大量国内外订单，让河南的唐三彩制品走出国门。

（二）新媒体对河南非遗保护与传承的消极作用

1.导致非遗塑造片面化

由于门槛低，人人都可以拍视频参与到传播非遗文化的行列。然而，以短视频形式呈现容易导致“非遗”个体塑造的片面化，由于大部分拍客属民间业余爱好者，导致出现拍取的素材内容不充分、提出的问题较为片面等问题，影响了短视频对“非遗”的呈现，甚至会在一定程度上对非遗的传承产生负面影响。

2.多方面的竞争，使得非遗传承压力大

以短视频为例，受众群体以年轻人居多，短视频多传递出年轻人追捧的现代化内容，具有趣味性、刺激性、娱乐性。抖音视频上热火的非遗表演，以自己诙谐幽默的展示博得了人们的喜欢，但娱乐化视频的出现也为河南非遗的传承带来很大竞争压力。

三、河南非物质文化遗产保护与传承的创新途径

（一）培养传承人的多元发展

非物质文化遗产传承人大多生活在乡下农村，虽然动手能力强，但缺乏对非遗文化的阐述能力和钻研能力。在新时代，要注重传承人的多元发展，提高传承人对网络的认知和运用能力，拓宽传承渠道。如河南的木版年画、剪纸、陶瓷等方面，传统工艺传承人通过在高校研修学习，使传统项目变得时尚起来。

（二）让保护融入生活，提高保护意识

河南省传统木版年画、刺绣、灯彩、剪纸等源于农耕时代婚庆等民俗礼仪活动，大都是时令用品，有很强的生活性。最显著的方法应该是让它们回归生活，在人们的使用中得到最好的传承与保护，在无形间对河南非遗进行传承，有效地促进了河南非遗的保护和发展。

（三）寻找合作伙伴，线上线下相结合扩展受众面

采用线上线下相结合的方式，也是对河南非遗传承方式的创新。通过线上推广宣传，与旅行社合作，不仅使非遗文化实现了快速变现，更让游客提高了非遗文化的意识。随着互联网的快速发展，这也将会成为一种趋势，提高对河南非遗的保护意识，在保护中更好地传承。