广西特色旅游背景下出版资源开发的策略探讨

【摘要】  广西出版应立足地方建设实践和地方改革经验，在充分认识广西特色旅游出版资源开发优势与重要意义的基础上，深入挖掘出版资源，并对其进行立体式开发、可持续开发、国际化开发，更好地阐述地域特色文化，尤其是地方特有的民族文化，从而助推广西特色旅游发展。

【关  键  词】特色旅游;出版资源;开发

【作者单位】王伟超，广西民族大学传媒学院。

【基金项目】2019年度广西民族大学科研基金资助项目“民族文化传播与发展广西特色旅游研究”（2019MDSKYB06）;2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“融媒体时代下仫佬族民俗文化的传播研究”（2020KY04020）。

【中图分类号】G239.27 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.015

一、广西特色旅游出版资源的开发意义与优势

民族文化传播与特色旅游具有文化与经济双重属性，两者的有机构建是民族文化在发展中寻求保护、在利用中实现传承的现实可行发展模式。充分利用广西特有的民族文化资源，找准民族文化与旅游的结合点，实现文化产业与旅游产业的互动协调发展，是建设文化广西、促进广西经济发展与社会进步的重要途径。因此，作为广西文化产业核心力量的出版业，应当自觉承载挖掘、整理、创新、弘扬地域特色文化的重任，依托地方独特的历史文化资源和人文资源，立足地方建设实践和地方改革经验[1]，更好地发扬地域特色文化，尤其是地方特有的民族文化，深入挖掘出版资源，助推广西特色旅游发展。广西特色旅游出版资源开发具有得天独厚的优势。

其一，广西不仅有灿烂悠久的历史文化、独特的民族风情，还有许多名胜古迹、非物质文化遗产等，这些都是出版的重要资源。

其二，广西壮族自治区党委、自治区人民政府把建设特色文化、推动旅游发展作为广西经济与社会发展的重要举措，并在政策与资金等方面逐步加大扶持力度，现已打造了一批在国内外有一定影响力的特色文化品牌，如南宁市的“大地飞歌文化”、桂林市的“漓江文化”、柳州市的“刘三姐文化”、梧州市的“龙母文化”等[2]。

其三，广西特色旅游地区对宣传推广有迫切需求。在2013年广西壮族自治区党委、自治区人民政府提出创建“广西特色旅游名县”的举措之后，2014年，政府投入旅游宣传经费累计达2.2亿元。文化是旅游的灵魂，作为文化传播重要载体的出版业，从出版的视角提高廣西特色旅游的传播力大有可为，会对广西特色旅游的宣传推广起到深远的影响。

其四，大众对广西特色旅游文化信息有渴求。体验特色民俗，感悟地方文化已经成为一种旅游时尚和潮流[3]。因此，开发满足游客深度旅游等个性化需求的出版资源，打造出具有丰富信息量和一定文化品位的出版物，应是广西出版业的首要任务。

当然，在充分认识广西特色旅游出版资源开发优势与重要意义的同时，我们也发现目前出版资源的开发存在不足。比如，出版资源在开发中未充分切合广西特色旅游的发展战略，在有序开发和聚力开发的实践上还有待加强等。因此，笔者提出广西特色旅游出版资源立体式开发、可持续开发、国际化开发等开发策略，以期给出版业界提供借鉴。

二、立体式开发

对于特色旅游出版资源的立体式开发策略应该有两种理解。

其一是出版载体层面。立体式开发不仅指对同一出版资源进行图书出版这一种形式的信息整合与开采，还可以多维度、跨领域开发。比如，利用短视频传播对图书产品进行内容补充、阅读辅助和营销推广，以文字与影像进行介质联动传播，形成“图书+短视频”[4]的出版资源立体式开发形态。又如，2020年5月18日的国际博物馆日，抖音宣布与全国20余家博物馆推出“云端博物馆”活动，邀请博物馆馆长、文化名人通过抖音直播带领观众线上看展，让更多人走进博物馆，打造“线上+线下”的融合模式。2020年，广西科学技术出版社成功入选广西首批“自治区级中小学生研学实践教育基地”，其立足自身优质特色出版资源，出版了广西首本研学旅行手册——《青秀山研学手册》，并陆续开发和实施了“一本书的诞生”基地研学课程以及红色、科技、学业生涯规划等系列延伸研学课程，打造了“图书+实践活动”的融合模式。

其二是出版资源开发的内容层面。特色旅游出版资源的开发应注重横向与纵向的结合，“横分门类，纵揽始末”，形成立体开发态势。比如，对特色旅游地区民族历史文化资源的开发，可以将古籍整理文本与新时代新生文化资源开发齐头并进，这样将更有利于实现弘扬民族文化的出版宗旨。

三、可持续开发

特色旅游出版资源的开发犹如矿藏的开采，既要注重数量、质量、结构，又要及时掌握并注重供需市场的动态变化，二者相互依存，联系紧密。特色旅游出版资源的开发应科学合理、渐进式地可持续开发，笔者认为应做到以下几点。

首先，适度开发。尽管特色旅游出版资源属于可再生资源，但在其经济属性与文化属性的双重要求下，其开发必须适时、适量、适度。出版机构不仅要考虑特色旅游出版资源自身的均衡与持续生成，还要结合出版环境、时代特征以及受众的接受心理与效果等对其进行开发。

其次，讲求技巧性，做好“加法”与“减法”。即一些特色旅游出版资源应深度挖掘开采，从不同维度的开采打造多种出版物或系列出版物，但一些出版资源的开发则应浅尝辄止。

最后，注意特色旅游出版资源的保护与培育。出版机构应具有前瞻性，不能只顾眼下的短期利益，应充分利用现代科技手段对特色旅游出版资源进行科学开发，如基于大数据分析的特色旅游出版资源开发。目前，我国很多省市都开始注重地方特色文化的信息化存储与开发，建立了各自的特色文化信息资源库[5]，这些资源库为出版产业及其他产业提供了丰富的数据参考信息，有着极为重要的价值和意义。因此，建立广西特色旅游出版资源数据库十分必要且重要，可使特色旅游出版资源的开发更科学合理。

四、国际化开发

广西壮族自治区人民政府在2017年发布的《关于加快县域特色旅游发展的实施意见》中提出：打造世界级民族风情旅游品牌。整合打造“桂林—柳州—红水河刘三姐文化旅游”线路，构筑刘三姐国际品牌，深度開发民族民俗历史文化、传统村寨和山水风光;打造壮族花山岩画、大瑶山、程阳侗寨等世界民族文化旅游品牌，大力培育“壮族三月三”、南宁国际民歌艺术节、桂林国际山水文化旅游节、刘三姐文化旅游节等国际性旅游节庆品牌。随着“全球化”“地球村”理念的不断深化，我们有理由相信，具有面向东盟区位优势和丰富多元民族文化的广西，其特色旅游会得到国外游客的青睐，出版机构对广西特色旅游出版资源的开发应有科学的前瞻性预测。

广西特色旅游出版资源的国际化开发，关键的问题是解决国际受众的接受问题。比如，在国内较热的民族出版资源在其他国家照搬出版不一定会适合国外读者。“使用与满足”理论告诉我们，信息必须符合受众的需求才被受众选择，也才有传播力。笔者在近几年对“中国—东盟博览会”文化展的调研中发现，展出的民族出版物无论从装帧、内容，还是从写作水平来讲，都可谓上乘之作，但销量并不乐观。每个民族都有自己的语言、宗教信仰、风俗习惯、文化心理，读者会对与自身文化存在差异的文化内容产生隔阂，从而影响他们对出版物的认同与选择。因此，调研与评估国外读者的阅读需求，是广西特色旅游出版资源国际化开发的重要工作。

伴随着信息技术及媒体融合的发展，国际出版业的竞争也愈加激烈。特色旅游出版要想有所作为且在国际出版市场占有一席之地，出版机构必须有计划、讲方法、有步骤地集合各种优势出版资源，打造特色旅游出版品牌。唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本以及罗伯特·劳特朋曾在1992年提出“整合营销传播”理论，即以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。这一理论广泛应用于各行业，其实质与核心就是突出品牌的作用与优势。这对出版品牌打造也具有重要意义。出版是“内容为王”的产业，品牌对内容资源的集聚作用体现得更加明显。当出版品牌对内容资源以及作者资源的吸纳作用发展到一定程度时，就形成了内容资源高地，从而形成具有独特优势的出版市场壁垒，而出版品牌在产品识别、品质保证、文化认同以及促进文化消费等方面的重要性也更加突出[6]。树立品牌是一个大工程，出版机构应找准定位，全媒体联动造势，形成出版市场壁垒，才能使出版物在国际出版市场中占有一定份额。

广西特色旅游出版资源的开发，需要出版机构、政府部门、旅游企业等社会各界通力协作。在媒介融合的出版环境下，广西特色旅游出版资源的开发要从多维的视角考虑，进行IP开发，将更加丰富全面的广西特色旅游文化内涵与形象呈现在出版物中，从而切合并满足受众的多元化需求，实现出版业与特色旅游的价值共创。

参考文献

[1]易彬彬. 新时代地方文化出版选题精品化的路径探析[J]. 科技与出版，2020（4）：107-110.

[2]陈丽华. 开发利用广西特色文化  推动文化旅游互动发展[J]. 改革与战略，2008（2）：113-116.

[3]袁保华. 旅游类图书选题策划的创新策略[J]. 出版发行研究，2012（6）：48-51.

[4]徐海龙. “图书+短视频”的链路结构和互利共生[J]. 出版发行研究，2020（3）：26-31.

[5]张炯. 大数据视角下民俗文化出版资源开发探寻——以湖北省为例[J]. 出版广角，2015（7）：59-61.

[6]刘金良. 出版企业如何管理经营品牌？[N]. 中国出版传媒商报，2016-10-14.