农村电商发展有哪些困难

文/杨通建

农村电商发展面临品牌、质量、物流、人才等诸多挑战

电商为农村发展提供了广阔空间，给群众带来了实惠，但依旧存在不少发展短板。农村电商有两条路，一条是“买买买”，即购买消费品和农资，另一条则是“卖卖卖”，即销售农产品。其中，农产品网上销售面临很多挑战。

首先是缺乏品牌，缺乏市场竞争力。其次是电商散、小、乱，不仅没有形成品牌，反而恶性竞争，相互压价，再加上接到订单后草草包装，看上去不精致，遭遇退货的尴尬不在少数。再次是农村基础设施不完善、物流不健全。一些物流、快递公司不愿涉足村镇网点建设。此外，村镇物流多以收发农产品为主，一些季节性较强的生鲜产品往往对物流配送有着严苛的要求，难以满足客户的要求，致使物流配送望而却步。

多措并举扶持电商发展，让农业农村更有活力

通过互联网手段打破时空阻隔，实现供需对接，让远在深山的农产品走出乡村，让农民稳增收，让农村有活力，这是农村电商的一个重要意义。未来在实施乡村振兴战略进程中，农村电商仍需大力扶持。各地应加强对农村生产经营的统筹协调，有序引导和组织散、小农户，重点依托龙头企业、合作社等进行规模化、专业化经营，从而形成品牌和市场影响力。

产品必须卖出去才能致富，对此建议修好两条路：一条是基础设施的路，要进一步完善农村道路，为农产品走出去提供基础保障。一条是信息化之路，要进一步整合资源，完善信息基础设施建设，并且把更多的农村山水风光、人文风俗、土特产品搬到网上，以信息化的发展带动知名度的提升，让山里货飞出去，城里人走进来，助推乡村振兴。

此外，质量是农村电商发展的重要保障。应进一步加强宣传教育，强化农产品质量安全意识，进一步强化产品监测管理，及时发现并消除质量安全隐患。“电商服务平台也要发挥自身优势，推行电商实体的实名认证，加强电商的信用管理，畅通产品质量投诉渠道，多措并举，推进农村电商既充满活力又规范有序。”