互联网+时代下的农村电子商务发展

□ 文 董 畅 吴 萍

一、引言

建立电子商务交易平台，可以有效减少农产品交易的中间流通环节，降低农产品交易成本，提高效率，增加农民收入。在我国，一些农村交通不便，严重阻碍了农产品的销售。随着信息技术在各个领域的广泛应用，农业结构也随之调整。便捷的网络使人们能够在第一时间获得相关政策信息和市场情况，有效应对和规避各种风险，从而降低产销成本，提高经营效率。因此，建立和完善农产品交易平台是有效提高农产品销售水平，促进农村经济发展的重要举措。

二、研究意义

农业信息化是农业发展的必然趋势。加快农村电子商务产业发展，有利于扩大农产品流通网络，促进农村经济稳定发展，增加农民收入，改善生活质量。通过充分发挥营销机制，加强网络广告的影响力，有利于推动农村电子商务发展。农村发展对于扩大内需和增加农民收入至关重要。

三、“互联网+”环境下农村电子商务发展存在的问题

3.1 农村电子商务基础设施发展滞后，认识不足

目前，部分农村地区农民受教育程度相对较低，导致农民文化素质相对较低，缺乏对计算机网络和智能手机的正确认识和操作。很多农民有“重生产、轻销售”的观念，他们对电子商务还缺乏了解，不知道什么是电子商务，缺乏经营经验。人们对网上买卖商品的质量和网上支付的安全性缺乏足够的信任。长期以来，人们对农产品电子商务缺乏信任，担心购买劣质农产品。这也阻碍了农村电子商务的发展。

3.2 农产品标准化体系建设滞后

“无规矩不成方圆”，如果一个行业想要尽快走上健康，快速发展的道路，则必须统一标准，以使其能够按照标准进行生产和运营。标准化系统是指可以创造更好秩序的行动。因此，根据法规的规定，可以共同或反复解决某些实际或潜在问题，以实施这些规则。通常，在城市地区或工业企业中，将制定相应的产品标准，以指导不同的工业生产活动并生产满足人们需求的产品。延迟建立农产品标准体系的主要原因是农民受教育程度较低，缺乏标准化意识。其次，我国幅员辽阔，地理、气候、土壤和条件错综复杂，各地的情况各不相同，这使得不同省市的处境不同，难以建立制度标准。但是，如果没有统一的标准，就不能保证农产品的质量，不能开展市场活动，不能扩大农产品的知名度，结果就无法维持当地的电子商务发展。

3.3 农村电子商务主体规模小、经营档次低

农村企业规模和需求都很低，因此开设在线商店的规模很小。大多数电子商务企业家都依靠计算机和互联网来开展在线业务。由于资金和产品的影响，大多数在线商店提供的快速购买和销售的特色产品较少。此外，由于缺乏适当的指导和合作以及疲弱的市场竞争，农村地区的电子商务发展较慢。

因为乡村电子商务行业还很年轻，需求低迷，所以很多人都可以按照缺乏组织和有效协调的趋势来开设在线商店来销售其产品。它们之间容易形成激烈的低价竞争，不利于农村地区电子商务的健康发展。农民的业务水平低，缺乏深入的流程，缺乏自主创新并且无法建立知名品牌。此外，他们的对现代先进企业几乎没有了解。缺乏现代网络营销技能以及产品的加工和包装不足导致农产品管理不善，这很容易影响销售运营。

3.4 相关政策法规不健全，制约农村电子商务的发展

首先，中国法律法规不完善。全球有30多个国家和地区制定了全面的电子商务法律，例如，美国颁布了统一的电子商务法律和“电子签名法”。对于处于快速发展趋势下的新兴行业，如果没有完整的法律法规，问题将会越来越多，这将使犯罪分子有机会利用它。当存在操作问题时，由于缺乏规则，将没有规则可遵循。实际上，由于许多农产品不具有与工业产品相同的质量标准和管理体系，因此在农村地区很容易出现电子商务问题。而且，如果电子商务过程中出现问题很难找到负责任的人。缺乏相关法律使政府部门难以监督和执行法律。

第二，中国的社会信用体系尚未完全建立。一些企业信用等级低，法律意识差。农村地区电子商务的发展存在特定的风险。由于发生争议时在线媒体的速度如此之快，并且隐私受到有意损害，因此它会产生不可估量的影响。根据国家工商行政管理总局的统计，2014年中国的网络购物诉求主要集中在售后服务合同和质量问题等领域。发生纠纷后，客户和贸易商无法亲自见面，一些企业不理会客户或向客户投诉，并继续拖延，造成这种现象的主要原因是法律法规不完善，未能建立和完善相关的担保和制裁机制。

第三，地方政府缺乏对农村地区电子商务发展的认识。许多地方政府的想法没有改变。地方政府主要通过吸引投资来促进其发展经济，各地都对吸引投资感兴趣，从而导致目前引进项目的困难。许多地方政府低估了电子商务的发展，如果他们对电子商务的重视程度不足，电子商务将不会发挥重要作用。因为在电子商务发展的早期阶段，政府的作用通常非常明显，例如，政府可以在资金筹措和物流园区建设方面提供协助，从而减轻企业负担。这有利于启动和发展本地电子商务业务。同时，中国的农业保险增长缓慢。农产品的生产受到自然条件的严重影响。当天气非常炎热，例如干旱和洪水时，很难保证农产品的结果。农村电子商务的发展是为了扩大农产品的分销网络，但是，尽管市场很大，如果收割农产品失败，农民的收入仍然得不到保障。

四、“互联网+”环境下提高农村电子商务发展的建议

4.1 加大宣传力度，增强农民电子商务意识

农村电子商务产业是一个涉及许多部门的大型产业链，与传统农产品销售模式之间存在很大差距。

为实现农村电子商务的快速发展，帮助农民扩大农产品流通网络，政府部门应加强宏观管理，提高公众发展意识。农村电子商务是通过互联网、电视、广播和手机进行的。加大相关领域技术人员的支持力度，促进电子产业发展和技术进步，使农民认识到发展农村电子商务对经济发展，改善生活环境和解决就业问题的重要性。增加农民收入，充分认识到在农村地区发展在线电子商务的可行性、及时性和必要性，指导农民改变传统的消费观念，提高农民对商业发展的认识。政府相关部门应指导农民学习和实践电子商务技能，以便农村地区的电子商务可以迅速从概念转变为实践，使在线购物成为农村居民的正常生活。

4.2 建立农村电商协会，强力推进区域品牌

建立农村电子商务协会，组织电子商务经验交流，调解行业竞争激烈造成的差异。加强电子商务协会的组织和领导职能，树立声望，从而促进农村电子商务的发展，并帮助农民建立网上商店，以免发生激烈的竞争。同时，政府部门和电子商务协会应加强控制，禁止假冒产品的生产和销售，支持部分电子商务公司提高农产品质量，树立农产品品牌，促进农产品快速发展。实施不同的品牌和竞争策略，促进农村电子商务发展，并大力支持销售商提高农产品品牌知名度，提高产品设计能力。因此，建议加强本地品牌技能的运营规划和管理，以使品牌价值真正转化为市场价值，促进农产品电子商务品牌的创造和发展。

4.3 完善农村电子商务服务体系

有必要继续改善农村地区的电子商务服务建设，为大型企业创造宽松的环境，降低通信成本并建立一些在线体验店，以便大多数农民能够享受在线购物带来的好处和便利。同时，积极为电子商务提供服务，特别是在店铺装修，创意产品推广方面。充分发挥电子商务与电子商务协会的融合作用，建立深入主题传播的交流平台，扩大当地农产品产业，积极引导农村发展。

4.4 建立农产品标准体系

由于农产品的生产不依赖于机械生产，例如工业生产，因此农业生产受自然条件的影响更大，而且农产品的独特性也使农产品难以建立统一的标准。如果没有标准，农产品的电子商务发展将不受管制，进入不正常运行的状态，因此我们必须针对不同的情况制定不同的标准。对于大多数地区种植的农产品，例如大米和花生，我们可以制定统一的标准，例如根据它们的颜色、大小、口味等进行设置。但是，农产品具有地方特色，又难以统一和规范。为了使此类产品标准化，可以成立地方行业协会以与地方政府合作建立产品标准。这样，不仅避免了没有标准的进一步发展，而且根据实际情况制定了相应的标准，这也是销售相应农产品的重要指南。

建立、传播和最终执行系统标准对于建立和改善农村地区的电子商务至关重要。这是节约农村地区资源，提高资源利用率的有效途径。

五、总结

解决我国的“三农”问题任重道远，当今“互联网+”时代的背景无疑为解决我国的“三农”问题提供了新的思路。为此，我们必须充分利用这一发展机遇，发展农村电子商务，促进农业信息化和农业工业化的快速发展，力争尽快实现农业现代化的目标。■